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News aus der Agentur

Was ist PR/ eine PR Agentur?

PR (im Sinne einer PR Agentur) steht für Public Relations und meint

die Kunst, durch das gesprochene oder gedruckte Wort, durch Handlungen oder durch sichtbare Symbole für die eigene Firma, deren Produkt oder Dienstleistung eine günstige öffentliche Meinung zu schaffen.
Carl Hundhausen, 1937, S. 1054 **

Diese über 70 Jahre alte Definition von dem deutschen PR Experten Carl Hundhausen, der diesen Begriff erstmals 1937 nutzte und prägte, enthält zahlreiche Bausteine, um die Frage „Was ist PR?“ zu beantworten.

PR und PR Agentur: Gestaltung der Marketing & Kommunikationsmaßnahmen von Unternehmen

PR Agentur nutzt Pressegespräche zu Stärkung des Vertrauens in ein Unternehmen

PR Agentur nutzt Pressegespräche zu Stärkung des Vertrauens in ein Unternehmen

Eine PR Agentur gestaltet ganzheitlich oder in Teilen die Marketing- & Kommunikationsmaßnahmen von Unternehmen oder Institutionen. Dabei gehören zu den Zielen:

  • Erzeugung positiven öffentlicher Meinung
  • Imagepflege, -aufbau, -verbesserung
  • Erhöhung der Aufmerksamkeit und Bekanntheit
  • Stärkung des Vertrauens in ein Unternehmen und der Glaubwürdigkeit
  • Erschließung neuer Märkte und Zielgruppen
  • Kundenbindung und Neukundengewinnung

Die Zielgruppen einer PR Agentur sind somit die Öffentlichkeit und Teilöffentlichkeiten. Im Rahmen der PR gilt es, die Interessen von Unternehmen, Organisationen oder Einzelpersonen strategisch zu planen und gegenüber den verschiedenen Öffentlichkeiten durchzusetzen. Der Professor für PR an der Universität Leipzig, Günter Bentele, nennt mit seiner Definition von PR als Management von Informations- und Kommunikationsprozessen als Funktionen von PR werden folgende Punkte:

  • Information
  • Kommunikation
  • Persuasion
  • Imagegestaltung
  • Vertrauenserwerb
  • Konfliktmanagement
  • Herstellen von gesellschaftlichem Konsens (vgl. Bentele 1997, S. 22ff)

Instrumente einer Marekting & PR Agentur

Pressemitteilungen gehören zu den gängigsten Instrumenten einer PR Agentur

Pressemitteilungen gehören zu den gängigsten Instrumenten einer PR Agentur


In der Praxis kann die Frage was PR bzw. eine PR Agentur ist mit den Instrumenten beantwortet werden. Grundsätzlich übernehmen die PR Berater dabei die Gestaltung der öffentlichen Kommunikation von Unternehmen, um zum einen die Beziehungen zu den Öffentlichkeiten zu pflegen und die Zielgruppen zu informieren. Typische Instrumente von PR sind dabei:

  1. Verfassen und Versenden von Pressemitteilungen durch die PR Agentur
  2. Organisation und Durchführung von Pressekonferenzen
  3. Erstellen von Corporate Publishing Produkten wie Imagebroschüren, Mitarbeiterzeitschriften oder Kundenmagazinen
  4. Issues Management: Bekanntmachen und Verfolgung von Themen in den Öffentlichkeiten
  5. Pflege von Social Media Kanälen sowie Erstellung von crossmedialen Medien
  6. Kontaktpflege zu Journalisten

Abgrenzung PR Agentur und Marekting Agentur

Die Beantwortung der Frage „Was ist PR?“ erfordert zudem eine Abgrenzung zu den Bereichen des Marketings und der Werbung, da sich PR von beiden unterscheiden lässt. PR ist ein Teil der Kommunikationspolitik eines Unternehmens und kann als Instrument im Marketing gesehen werden. Das primäre Ziel im Marketing bzw im Online Marketing ist im Gegensatz zu den oben genannten Zielen der PR die Absatzförderung. Werbung zielt darauf ab, den Kaufentscheid direkt zu beeinflussen. Daher setzen die Maßnahmen einer PR-Agentur in der Werbung direkt am Produkt an, sind persuasiv (überredend) und kurzfristig. Wohingegen PR Maßnahmen organisations- und markenbezogen sind, langfristig ausgelegt wird und indirekt ist. In der PR stehen die Glaubwürdigkeit des Unternehmens im Vordergrund und nicht der Gewinn.

Die PR Agentur 4iMEDIA unterstützt Unternehmen und Institutionen bei der Gestaltung der Kommunikation mit den jeweiligen Zielgruppen. Die PR Berater der Agentur entwickeln dafür gemeinsam mit dem Kunden strategische Kommunikationskonzepte. Dabei begleiten die Experten der PR Agentur Leipzig die gesamten Prozesse wie die Zielgruppenanalyse, die Entwicklung präziser Kommunikationsziele, Instrumente und Maßnahmen sowie die Umsetzung und Evaluation der Maßnahmen. Der Fokus liegt dabei immer auf den Anforderungen der Branche und den individuellen Bedürfnissen der Unternehmen.

* Bentele, Günter (1997): Grundlagen der Public Relations. Positionsbestimmung und einige Thesen. In: Donsbach, Wolfgang (Hrsg.)(1997): Public Relations in Theorie und Praxis. Grundlagen und Arbeitsweise der Öffentlichkeitsarbeit in verschiedenen Funktionen. München: R. Fischer, S. 22ff.
** Hundhausen, Carl (1937): Public Relations. Ein Reklamekongress für Werbefachleute der Banken in USA. In: Die Deutsche Werbung. Jg.(1937)19. 2. Novemberheft. S. 1054. zitiert nach: Bentele (1997), S. 22ff.

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Projekte, News & Kontakt

Projekte: » Social | » Online | » Print | » PR

Branche: » Public | » Finance / Technology | » Health | » Energy | » Regio / Tourismus

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