So schaffen Kunden-Zeitschriften in B2B & B2C echtes Vertrauen

Es gibt zwei Faktoren, die Kunden-Zeitschriften in B2B & B2C zu einem aufmerksamkeitsstarken Umfeld machen: Positivität und Vertrauen. Zahlreiche Studien haben gezeigt, dass die Verbraucher beim Lesen von Zeitschriften, sowohl in gedruckter Form als auch online, ein positives Vergnügen empfinden. Die konzentrierte, gemächliche und selbstorientierte Art des Lesens eines Magazins steht im Gegensatz zu dem kurzen, dopamingetriebenen “Hoch” des Konsums sozialer Medien. Als Agentur für Kundenmagazine wissen wir: Beides macht Spaß, aber das Lesen von Magazininhalten wird eher als positive “Ich-Zeit” betrachtet.

Der Kontrast zwischen Kunden-Zeitschriften und sozialen Medien in B2B & B2C ist in der Frage des Vertrauens noch ausgeprägter. Das Ansehen der sozialen Medien ist seit ein paar Jahren durch eine Flut von Negativschlagzeilen über Datenmissbrauch, Wahlmanipulation und schädliche Inhalte angeschlagen. Das hat sich in rekordverdächtig niedrigen Werten für das Vertrauen der Verbraucher niedergeschlagen. Laut einem aufmerksamkeitsstarken Edelman-Bericht vertrauen weniger als 25 Prozent der Deutschen dem, was sie in sozialen Medien sehen, während 61 Prozent den traditionellen Medien vertrauen.

Dieses größere Vertrauen macht es wahrscheinlicher, dass Leser auf Informationen, die sie aus Magazinen und Zeitungen erhalten, reagieren und beispielsweise einen Kauf tätigen oder eine Kampagne unterstützen. In Sektoren, in denen Vertrauen an erster Stelle steht, wie z.B. bei Wohltätigkeitsorganisationen und Mitgliederorganisationen, ist es vielleicht keine Überraschung, dass Printmedien (und Medien im Besitz von Eigentümern im Allgemeinen) nach wie vor sehr geschätzt und einflussreich sind.

Wenn Sie ein Inhaltsvermarkter in B2B & B2C sind, der über die bestmögliche Nutzung des Budgets nachdenkt, ist es wichtig zu verstehen, wie Magazininhalte, sowohl in gedruckter Form als auch online, qualitativ hochwertige Aufmerksamkeit liefern. Als Vermarkter von Kunden-Zeitschriften und Content Creator wollen wir nicht nur, dass die Leute unsere Inhalte sehen, sondern auch, dass sie danach handeln – und die Zeitschriftenmedien bieten nach wie vor eine unschlagbare Aktionsplattform. Daher sollten wir neben den Klicks und Kommentaren von Social und den Verkehrsstatistiken, die von SEO bereitgestellt werden, weiterhin Platz für den subtileren, aber wohl kosteneffizienteren ROI schaffen, den Print bietet.

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Kay Schönewerk

Kay Schönewerk ist seit dem Jahr 2000 Geschäftsführer der Marketing-Agentur 4iMEDIA. Der Gründer und Gesellschafter leitet ein Team aus erfahrenen Fachleuten aus den Bereichen Online Marketing, Corporate Publishing, SEO, Werbung und Social Media. Gemeinsam mit diesem Team betreut er seit mehr als 20 Jahren diese Webseite. Als Experte mit weitreichenden Erfahrungen hält er Vorträge als Speaker in der DACH-Region. Zudem ist er seit vielen Jahren Dozent und Seminar-Leiter an mehreren Fach-Akademien in Deutschland. Er agiert als Coach und Berater für Unternehmen, Institutionen und NGOs. Er ist Buchautor und engagiert sich als Fachbeirat in Verbänden und Institutionen. Kay Schönewerk und sein Team erreichen Sie für Ihre Anfragen unter marketing@4imedia.com und der Telefonnumer +49 (0) 341 870 98 - 415. Weitere Links: [XING] / [LinkedIn]

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