Modernes Content-Marketing und seine Herausforderungen
Nach den neuesten Statistiken zum Content-Marketing nutzen 91 Prozent der B2B- und 86 Prozent der B2C-Vermarkter die Herausforderungen von Content Marketing, um ihr Geschäftswachstum zu fördern. Das ist keineswegs neu: Content Marketing ist seit Jahren bei uns. Dies können wir als Agentur für Content Marketing aus mehr als 20-jähriger Erfahrung sagen. Während sich die Art und Weise in den vergangenen zehn Jahren verändert hat, bleibt die Idee hinter dem Content Marketing die gleiche: Markenvertrauen und Bekanntheit aufbauen, indem wir der Zielgruppe hoch relevante Informationen anbieten.
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Herausforderungen: Kampf gegen die Sättigung von Inhalten
Laut einem Artikel der MarketingProfs werden jeden Tag mehr als zwei Milliarden Blog-Einträge geschrieben. Und das ist eine Statistik von vor mindestens drei Jahren. Und Blog-Posts sind nur ein Content-Typ, der täglich veröffentlicht wird.
Wenn Sie nicht einer der wenigen Glücklichen sind, deren Nischen nicht mit Content-Marketing gesättigt sind, müssen Sie sich bewusst sein, dass es nicht einfach sein wird, sich hervorzuheben. Wenn Sie neu im Content-Marketing sind, gibt es eine gute und eine schlechte Nachricht für Sie. Die gute Nachricht ist, dass es mehrere verschiedene Möglichkeiten gibt, wie Sie die Sättigung von Inhalten bekämpfen können.
Die schlechte Nachricht der Herausforderungen ist, dass es entweder viel Arbeit oder viel Kreativität erfordert. Und es setzt ein gutes Verständnis Ihrer Nische, Ihres Publikums und des digitalen Marketings im Allgemeinen voraus. Hier sind ein paar Dinge, mit denen Sie sich abheben können:
● Konzentration auf tiefgreifende Inhalte
● Produktion von 10x mehr Inhalten
● Themenbereiche finden, die bisher noch nicht ausführlich behandelt wurden
● Konzentration auf Themen, in denen Sie wertvolle persönliche Einblicke geben können
Outsourcing: Suche nach zuverlässigen Partnern für Content-Marketing
Da die Nachfrage nach Content-Marketing wächst, folgt die Zahl der Agenturen, die Content-Marketing anbieten, diesem Wachstum.
Während mehr Wettbewerb im Allgemeinen eine bessere Qualität der Dienstleistungen bedeutet, gibt es leider viele digitale Agenturen, die eine unterdurchschnittliche Arbeit leisten. Der Hauptgrund dafür ist, dass jeder daran interessiert ist, wie man verschiedene Marketingprozesse beschleunigt und automatisiert und sie weniger zeitaufwändig macht. Früher oder später erreichen sie einen Punkt, an dem eine weitere Verkürzung des Prozesses bedeutet, dass sie Ecken und Kanten einsparen und die Endqualität ihrer Dienstleistung verringern.
Das beste Beispiel sind di Herausforderungen beim Linkaufbau: Die Suche nach einem zuverlässigen Partner kann hier fördern oder bremsen. Wenn es um Outsourcing geht, haben Sie keine Angst, mehrere Agenturen zu testen. Content-Marketing braucht Zeit, um Ergebnisse zu erzielen, daher ist die Wahl eines zuverlässigen Partners von größter Bedeutung.
Festlegung einer objektiven langfristigen Strategie
Wie im letzten Absatz erwähnt, ist Content Marketing eine langfristige Lösung. Das bedeutet, dass Sie einen strategischen Plan benötigen, um seine Auswirkungen zu maximieren. Dabei sollte der Plan Ihr Budget widerspiegeln.
Ein Beispiel: Wenn Sie im B2B-Bereich sind und Ihr monatliches Budget für Content-Marketing etwa 2.000 Euro beträgt, sind 500 Euro / Monat in Social Media Management zu investieren, in den meisten Fällen eine ineffiziente Art, Ihr Budget zu nutzen (um es nett auszudrücken).
Ein weiteres Problem ist, dass Ihr Erfolg nicht nur von Ihnen, sondern auch vom Markt und Ihrer Konkurrenz abhängt. Das gilt zugegebenermaßen auch für das externe Marketing.
Der Grund, warum wir es hier erwähnen, liegt darin, wie es sich auf Ihre langfristigen Ziele auswirkt. Zum Beispiel, wenn Sie sich entscheiden, den organischen Traffic zu erhöhen, indem Sie sich auf ein bestimmtes Keyword konzentrieren und 3 andere Wettbewerber versuchen, dasselbe zu tun, werden Sie wahrscheinlich nicht in der Lage sein, Ihr Ziel rechtzeitig zu erreichen. Um eine objektive, langfristige, moderne Content-Marketingstrategie zu entwickeln, müssen Sie dies tun:
● führt eine detaillierte Zielgruppen-, Zielmarkt- und Wettbewerbsanalyse durch (damit Sie wissen, wie Ihre aktuelle Position im digitalen Markt ist).
● definiert klare Ziele, die Ihr verfügbares Budget widerspiegeln.
● hat mehrere Meilensteine festgelegt, um zu verfolgen, ob Sie sich auf dem Weg zu Ihren Zielen befinden (so können Sie Ihre Aktionen bei Bedarf rechtzeitig anpassen).
Content-Marketing Herausforderungen: Sich durch den Spam kämpfen
Ein großer Nachteil des immer beliebter werdenden Content-Marketings ist, dass jeder versucht, es zu nutzen. Häufig setzen viele Unternehmen es eher schlechter um, weil sie entweder nicht wissen, was sie tun oder einfach nicht genug Ressourcen haben, um es richtig zu machen.
Was auch immer der Grund sein mag, das Endergebnis ist, dass wir uns alle durch eine Menge Spam kämpfen müssen, bis wir das Ziel erreichen. All dies bringt zusätzliche Herausforderungen für Content-Marketer mit sich. Es müssen zusätzliche Anstrengungen unternommen werden, um aufzuzeigen, dass hier tatsächlich relevante hochwertige Inhalte bereitgestellt werden. Und nicht nur Content, der darauf abzielt “nur einen Link zu bekommen”. Da sich dies in naher Zukunft kaum ändern wird, müssen wir einfach auf Zack bleiben, Marketingtrends verfolgen und neue Inspirationen finden, um unsere Kreativität zu fördern.
Wie immer geht es Trial-and-Error
Um das alles zu tun, braucht es Erfahrung, die oft auf Trial-and-Error basiert. Unerlässlich ist, nie auf die ganze Idee verzichten, wenn diese nicht beim ersten Versuch funktioniert. Alternativ können Sie auch versuchen, in einer der vielen Agenturen mit modernen Content-Marketing-Strategien einen zuverlässigen Partner zu finden.
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