Die 11 häufigsten Fehler in der Content Redaktion
Die Content Redaktion und Vermarktung bietet mehrere potenzielle Vorteile für Ihr Unternehmen. Es kann Ihnen helfen, Ihre Markenpräsenz online auszubauen, auf sinnvolle Weise mit Kunden in Kontakt zu treten, den Umsatz zu steigern und vieles mehr. Aber es gibt viele Fehler, die Ihre Bemühungen behindern können. Aus unserer Erfahrung einer Content Creation Agentur für Text & Redaktion listen wir im Folgenden die häufigsten Fehler auf, die Sie dringend vermeiden sollten.
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Fehler #1 – Versäumnis, vorher zu recherchieren
Der Schlüssel zu jedem guten Inhalt ist die Verbindung zu Ihrem Zielpublikum und das Angebot von etwas Wertvollem. Was bietet dieser Inhalt Ihrem Zielpublikum? Welchen Wert verleiht er ihnen? Warum sollten sie sich dafür interessieren?
Ein guter Inhalt bietet wertvolle Einblicke, löst Probleme, gibt Ihrer Zielgruppe ein Gefühl für Ihr Unternehmen und deren Philosophie. Aber wenn Sie sich in einen Text stürzen, ohne vorher einige Nachforschungen angestellt zu haben, kann das bedeuten, dass er völlig am Ziel vorbeischießt.
Schließlich ist das, was Ihr Publikum Ihrer Meinung nach interessiert, vielleicht nicht das, was es tatsächlich interessiert. Solange Sie keine Daten zur Untermauerung Ihrer Annahmen haben, könnte der von Ihnen erstellte Text irrelevant sein. Und es spielt keine Rolle, wie gut Ihr Artikel geschrieben, recherchiert oder gestaltet ist – wenn Ihr Publikum sich nicht für ihn interessiert, wird er für Sie nichts bringen.
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Recherchieren Sie also unbedingt, bevor Sie in die Content Redaktion und Produktion einsteigen. Finden Sie heraus, wer Ihr Zielpublikum ist, was seine großen Probleme und Schmerzpunkte sind, was ihm am meisten am Herzen liegt, wie es soziale Medien nutzt usw., und gestalten Sie dann Ihren Text entsprechend. Sie können die Daten auch zur Generierung von Inhaltsideen für die zukünftige Verwendung verwenden. Wenn Ihr Inhaltsthema ihren Interessen entspricht und einen Mehrwert bietet, hat es eine Chance auf eine gute Leistung.
Fehler #2 – Keine Ziele setzen oder KPIs identifizieren
Es ist wichtig, Ziele für Ihre Inhalte zu setzen und die wichtigsten Leistungsindikatoren (KPIs) zu identifizieren, mit denen Sie den Erfolg Ihrer Content Redaktion messen können. Ziele helfen Ihnen dabei, herauszufinden, warum sich hinter Ihren Texten etwas verbirgt. Dies hilft Ihnen, Ihre Inhalte fokussiert zu halten und sicherzustellen, dass sie sowohl für Ihre Zielgruppe als auch für Ihr Unternehmen einen Zweck erfüllen.
KPIs sind die Kennzahlen, die für Ihren Texten am wichtigsten sind und Ihnen helfen, den Erfolg zu bewerten, zu analysieren, was verbessert werden muss usw. Wenn das Ziel Ihres Inhalts die Markenbekanntheit ist, dann können KPIs Eindrücke, Besuche, Zeit auf der Seite, Anteile usw. sein. Wenn das Hauptziel Ihres Artikels die Lead-Generierung ist, dann könnten die KPIs Metriken wie Downloads, Formulareinreichungen, Aufrufe usw. sein.
Wenn Sie wissen, warum Sie den Text erstellen, was Sie sich davon erhoffen und wie Sie die Ergebnisse messen, können Sie die Content Redaktion für Ihr Unternehmen und potenzielle Kunden wertvoll halten. Sie können feststellen, ob Ihre redaktionellen Beiträge das Ziel erreicht haben, wie gut sie die Erwartungen erfüllt haben oder nicht, und Sie können auch bestimmen, wie Sie sich verbessern können, um weiter zu wachsen.
Fehler #3 – Inhalte von schlechter Qualität produzieren
Die Produktion minderwertiger Texte ist einer der größten Fehler der Content Redaktion, die es zu vermeiden gilt. Die Content-Landschaft ist viel zu wettbewerbsintensiv. Sie können nichts weniger als qualitativ hochwertige, relevante und wertvolle Inhalte akzeptieren. Alles andere wird den Lärm nicht durchbrechen und langfristig keine Ergebnisse liefern.
Aus diesem Grund führt die Veröffentlichung von Inhalten nur um ihrer selbst willen oder die Konzentration auf Quantität statt auf Qualität tendenziell zu qualitativ minderwertigen Inhalten. Es gibt viele Dinge, die die Qualität von Inhalten beeinflussen können. Ein Inhaltsstück kann gut geschrieben sein und dennoch als “schlechte Qualität” angesehen werden.
Wenn es das falsche Thema für Ihr Unternehmen ist, für Ihren Kundenstamm irrelevant ist, nicht genug Wert bietet, nicht einzigartig ist usw., könnte es als schlechte Qualität angesehen werden. Inhalte, die sich an Personen richten, die mit Ihnen nicht vertraut oder noch nicht ganz kaufbereit sind, können als schlechte Qualität wirken, wenn sie zu werblich sind. Zu werblich und vor allem zu früh werblich zu sein, wirkt aufdringlich und hinterlässt keine positive Erfahrung mit Ihrer Marke. Inhalte, die nicht mit Ihrer Marke übereinstimmen oder nicht zu Ihrer Markenbotschaft passen, können potenzielle Kunden ebenfalls abschrecken. Damit Ihre Content Redaktion Früchte trägt, sollten Sie einen aussagekräftigen Themenplan erstellen.
Fehler #4 – Vergessen, CTAs hinzuzufügen
Ihr Artikel sollte einem Zweck dienen, und er sollte auch logische nächste Schritte enthalten, denen Ihre potenziellen Kunden folgen können. Der Sinn der Content Redaktion besteht darin, mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten, Beziehungen zu ihnen aufzubauen und auch Leads zu generieren.
Wenn Sie jedoch keine nächsten Schritte vorsehen, könnten Ihre Texte ins Leere laufen und potenzielle Leads auf dem Tisch liegen lassen. An dieser Stelle kommen CTAs (Calls-to-Action) und ein guter Follow-up-Plan ins Spiel. CTAs stellen einen logischen nächsten Schritt dar, dem potenzielle Leads folgen können. Wollen Sie, dass sie Sie anrufen? Ihren Newsletter abonnieren? Ein Formular ausfüllen? Informieren Sie sie mit einem CTA!
Zu wissen, welchen Weg sie als Nächstes einschlagen sollen, ist keine Garantie dafür, dass sie ihn gehen werden, aber es macht es den Interessierten sicherlich leicht, ihn in Leads umzuwandeln. Aber nicht jeder, der zu einem Lead wird, ist sofort bereit, ein Kunde zu werden. Mit dem richtigen Nachfolgeplan können Sie mit ihnen zu ihren Bedingungen in Kontakt bleiben. Wenn sie dann kaufbereit sind, macht es einfach Sinn, dass sie zu Ihnen kommen. Die Nachfassaktion kann ein einfacher E-Mail-Newsletter, eine Autoresponder-Serie, eine manuelle Kontaktaufnahme, etwas anderes oder eine Kombination daraus sein. Das alles hängt von Ihrer Zielgruppe ab und davon, wie sie angesprochen werden möchte.
Fehler #5 – Ignorieren von SEO in der Content Redaktion
Ihr Inhalt wird online sein, daher ist Suchmaschinenoptimierung (SEO) ein wichtiger Gesichtspunkt der Content Redaktion. Vieles von dem, was in das Schreiben großartiger Inhalte einfließt, entspricht den SEO-Best-Practices. Aber es reicht nicht aus, gut zu schreiben.
Sie möchten sicherstellen, dass Sie auch eine Struktur mit Überschriften und Unterüberschriften hinzufügen, einen beschreibenden Titel und eine URL erstellen, relevante Bilder hinzufügen und vieles mehr. Ihr Blog-Artikel sollte menschliche Leser ansprechen und eine gute Chance haben, auch in den Suchergebnissen zu erscheinen – gute SEO-Praktiken für Ihren Inhalt können Ihnen dabei helfen.
Fehler #6 – Content Redaktion ohne Plan für Reichweite und Werbung
Wenn es um die Vermarktung von Inhalten geht, reicht es nicht aus, nur Inhalte zu veröffentlichen. Sicher, man könnte Glück haben und einige Leute könnten darüber stolpern. Aber wenn Sie wirklich wollen, dass Ihre Inhalte Fuß fassen und vor die Menschen treten, müssen Sie für sie werben. Neben einem Plan für die Content Redaktion müssen Sie auch einen Plan für Öffentlichkeitsarbeit und Werbung aufstellen. Überlegen Sie sich, wie Sie für die von Ihnen erstellten Inhalte werben wollen und wo sie die größte Wirkung haben werden. Es gibt viele Orte, an denen Sie ein Stück Inhalt weitergeben können. Aber wenn Ihr Zielpublikum nicht da ist, macht es vielleicht keinen Sinn, Ihre Inhalte dort zu bewerben.
Finden Sie heraus, wo Ihr Zielpublikum Inhalte konsumiert und wie es mit ihnen interagiert. Welche sozialen Mediennetzwerke nutzen sie und wie nutzen sie diese? Gibt es Foren, in denen sie viel Zeit verbringen? Reagieren sie gut auf E-Mails?
Wenn Sie Antworten auf Fragen wie diese kennen, können Sie einen Plan für die Förderung von Inhalten erstellen, der nicht nur mehr Aufmerksamkeit auf Ihre Inhalte lenkt, sondern es Ihnen auch ermöglicht, sich mit den Menschen auseinanderzusetzen, die für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind.
Fehler #7 – Nur einmal werben
Ein weiterer der häufigsten Fehler der Content Redaktion ist, Inhalte einmal zu bewerben und sie dann stehen zu lassen.
Content Marketing ist eine langfristige Strategie, also sollte Ihre Werbung auch eine solche sein.
Ihre Texte, Beiträge und Reportagen einmal zu bewerben und dann zu ignorieren, ist ein guter Weg, um eine Menge potentielles Wachstum zu verlieren. Es mag keinen Sinn haben, ihn weiterhin so stark zu bewerben, wie Sie es bei der ersten Veröffentlichung getan haben. Aber es ist durchaus sinnvoll, ihn weiterhin ab und zu zu verbreiten und weiterhin gezielt dafür zu werben.
Fehler #8 – Überspringen von Messungen und Tests der Content Redaktion
Woher wissen Sie, ob Ihr Inhalt einen Unterschied für Ihr Unternehmen macht? Die einzige Möglichkeit, diese Frage zu beantworten, besteht darin, die Ergebnisse Ihrer Redaktionsarbeit zu messen und die verfügbaren Daten zu analysieren. Das Auslassen von Messungen und Tests ist ein Fehler in der Content Redaktion, und es ist auch einer der größten Marketingfehler des Unternehmens.
Das Ziel Ihrer Texte zu kennen und zu wissen, welche Metriken Sie zur Bewertung verwenden, ist eine Sache, die tatsächliche Verwendung dieser Daten eine ganz andere. Sie möchten überprüfen, wie sich Ihr Inhalt entwickelt, während Sie aktiv für ihn werben, und danach kontinuierlich seine Leistung überprüfen.
Wenn die Leistung irgendwo unterdurchschnittlich ist, kann die Analyse der Daten, die Sie haben, Ihnen helfen, einige mögliche Gründe dafür zu identifizieren. Dann können Sie diese Erkenntnisse nutzen, um Verbesserungen vorzunehmen oder Ihre Taktik zu ändern, um die Leistung zu verbessern. Sie können auch erkennen, wo die Leistung die Erwartungen übertrifft, und dann in diesen Bereichen weitere Anstrengungen unternehmen, um Ihre Ergebnisse weiter zu steigern.
Wenn Sie auf diese Weise messen und testen, können Sie Ihre Content Redaktion kontinuierlich verbessern und die Inhalte selbst sowie den Aufwand, die Zeit, das Geld usw., die Sie in die Werbung investieren, optimal nutzen.
Fehler #9 – Zu früh aufgeben
Ein weiterer häufiger Fehler ist die zu frühe Aufgabe Ihrer Inhalte. Obwohl die Content Redaktion und Vermarktung langfristig angelegt sind, gibt es immer noch viele Unternehmen, die sofortige Ergebnisse erwarten. Es stimmt zwar, dass einige Marken Glück haben und sich viral verbreiten, aber wenn Sie mit dieser Erwartung an das Content Marketing herangehen, könnten Sie schnell enttäuscht sein.
Es mag den Anschein haben, als höre man ständig von der viralen Verbreitung von Inhalten, aber es ist tatsächlich ein seltenes Ereignis. Weniger als ein Prozent der Inhalte wird viral verbreitet, daher ist es ein Fehler anzunehmen oder zu erwarten, dass Ihre Inhalte viral verbreitet werden.
Sie möchten für den Fall, dass Ihr Inhalt populär wird, vorbereitet sein, damit die Zunahme des Verkehrs Ihre Webseite nicht zum Absturz bringt. Aber Sie sollten auch nicht den Erfolg oder Misserfolg Ihrer Content Redaktion danach beurteilen, ob Ihre Inhalte den viralen Status erreichen.
Fehler #10 – Stagnierende Inhalte zulassen
Ein weiterer inhaltlicher Fehler besteht im Allgemeinen darin, dass man zulässt, dass der Inhalt stagniert oder veraltet. Bei Content Marketing, SEO und mehr dreht sich alles um relevante, qualitativ hochwertige Texte, die einen Mehrwert bieten.
Wenn man zulässt, dass Inhalte veralten, sind sie weniger relevant und weniger nützlich, was bedeutet, dass sie nicht so gut funktionieren werden. Wenn er zu veraltet ist, ist er kein Qualitäts-Content mehr. Auch wenn Sie das nicht hören möchten, aber wenn Sie einmal in die Arbeit der Content Redaktion investieren, sollten Sie dies auch für lange Zeit beibehalten.
Vermeiden Sie veraltete Beiträge, indem Sie sie auch nach ihrer Veröffentlichung weiter aktualisieren. Dies ist eine großartige Möglichkeit, Ihren alten Inhalt weiterhin für Sie arbeiten zu lassen. Sie können auch dafür sorgen, dass Ihre Inhalte gar nicht erst stagnieren, indem Sie sich auf “immergrüne” Themen konzentrieren, die zeitlich nicht begrenzt sind. Sie sollten diese zwar auch hin und wieder überprüfen und aktualisieren, aber Sie müssen sich keine Sorgen machen, dass sie veralten, wenn sich der Nachrichtenzyklus ändert.
Fehler #11 – Content Redaktion ohne unterstützende Inhalte
Blogging hilft Ihrem Unternehmen sicherlich. Obwohl Blog-Beiträge eine Form des Content Marketings sein können, sind sie nicht die einzige Art von Texten, die Sie für Ihre Arbeit in der Content Redaktion verwenden können. Content-Marketing-Kampagnen können sich um Infografiken, Videos, eBooks, Whitepaper und vieles mehr drehen.
Unabhängig von der Art des Inhalts ist es wichtig, unterstützende Inhalte zu erstellen, um Ihre Content-Marketing-Bemühungen weiter zu unterstützen. Blog-Beiträge, kurze Videos, Checklisten, Slide Decks und vieles mehr können zu Themen erstellt werden, die sich auf den von Ihnen erstellten Hauptinhalt beziehen, um diesen weiterhin zu fördern und Ihre Bemühungen zu unterstützen.
Die strategische Neuausrichtung Ihrer Inhalte ist zudem eine gute Möglichkeit, neue Inhalte zu identifizieren und Ihre Content Redaktion am Laufen zu halten.
Die Vermarktung von Inhalten kann eine wirkungsvolle Strategie für Ihr Unternehmen sein, und sie kann auch für Ihr Unternehmen zu einem großen Wachstum führen. Wenn Sie sich diese häufigen Fehler bei der Vermarktung von Texten vor Augen halten und sie vermeiden, können Sie den größten Nutzen aus Ihren Bemühungen um die Vermarktung von Inhalten ziehen. In der Regel treibt die Content Redaktion die Menschen zurück auf Ihre Website. Wenn sie veraltet ist oder ein schlechtes Nutzererlebnis hat, hinterlässt sie keinen guten Eindruck und könnte die Leute sogar vertreiben!
Bildquellen: Unsplash
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