Content Strategie: Beispiele und Referenzen aus der Praxis

GHX kompakt

4iMEDIA hat in den vergangenen Jahren bereits vielfältigste Projekte für ihre Kunden umgesetzt. Dabei spielt es keine Rolle, aus welcher Branche sie kamen und welche Ziele sie im Einzelnen verfolgt haben – eine erfahrene Strategie Agentur kann sich auf alle Gegebenheiten zu 100 Prozent einstellen und den bestmöglichen Plan erarbeiten. Dass jedes Unternehmen einzigartig ist und entsprechend auch eine individuell auf sie zugeschnittene Konzeption braucht, zeigen die nachfolgenden Content Strategie Beispiele.


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Strategie-Workshop: Beispiel 1 – Zielgruppen- und Wettbewerbsanalyse

4iMEDIA realisiert Recruiting Kampagne und Content Marketing Strategie4iMEDIA verantwortete für eine bundesweit vertretene Apothekenkooperation mit 50 Apotheken und 1000 Mitarbeitern die Konzeption und Durchführung einer Recruiting Kampagne für Apotheker. Außerdem zeichnete die Agentur für die Content Produktion der Webseite verantwortlich. Im ersten Schritt hielten die Marketing Experten von 4iMEDIA einen Strategie-Workshop ab und führten im Rahmen dessen eine genaue Zielgruppenanalyse durch. Nach Eingrenzung der Zielgruppe arbeiteten sie deren Bedürfnisse und Anforderungen heraus. Im nächsten Schritt konkretisierten die Content-Experten passende Inhalte, wirkungsvolle Kanäle und eine für die ermittelte Zielgruppe angemessene Ansprache.

Der Strategie-Workshop umfasste außerdem eine Basis-Wettbewerbsanalyse. Sie ist ein gängiges Tool zur Einschätzung relevanter Wettbewerber auf dem Zielmarkt. Im Rahmen der Analyse wurden die Social-Media-Aktivitäten sowie die Werbekampagnen potenzieller Wettbewerber der Apothekenpartnerschaft analysiert. Dadurch konnten die Stärken und Schwächen der Konkurrenz ermittelt und für die Konzipierung der Recruiting- und Marketingkampagne genutzt werden.

Gezielte Umsetzung der Recruiting und Content Strategie

Aus den Ergebnissen des Strategie-Workshops leiteten die Content Experten der Agentur schließlich Zeit- und Umsetzungspläne sowie gezielte Maßnahmen ab, die nun umgesetzt werden.

Der Apothekenverbund setzt mit dem Auftrag außerdem auf die langjährige Erfahrung der Agentur für Contentproduktion. Die Web-Experten von 4iMEDIA erstellen News-Beiträge für die Webseite, die zielgruppenrelevante Informationen über die Apothekenpartnerschaft enthalten. Dies unterstützt nicht nur die Recruiting-Kampagne, sondern trägt auch zu erhöhter Transparenz und Imageverbesserung bei. Dazu setzt die Agentur gezielte SEO-Maßnahmen ein, um den Traffic auf der Website zu steigern und dem Kunden so einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.


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Content Strategie: Beispiel 2 – Zielgruppen richtig ansprechen

Content-Marketing-Strategie Agentur GHX Magazin "kompakt"4iMEDIA hat das global agierende Unternehmen GHX bei der Realisierung seiner Content Marketing Strategie unterstützt. Das Technologie-Unternehmen ist eine feste Größe in der Gesundheits-Branche und stellt sowohl Krankenhäusern, Apotheken, Laboren und deren Zulieferen innovative Lösungen zur Verfügung. Ziel der Content-Marketing Strategie war es, die Wahrnehmung von GHX als Dienstleister im deutschen Markt zu verbessern.

Für den europäischen Zweig des US-Unternehmens hat die Leipziger Agentur unterschiedliche Ansätze der Content-Marketing Strategie realisiert. So erarbeitete 4iMEDIA für GHX Europe unter anderem einen Themendienst für branchenerfahrene Journalisten. Dieser behandelte besonders das e-Invoicing, also elektronische Abrechnungen, und andere technische Hilfsmittel, die in diesem Geschäftszweig Anwendung finden.

Die Journalisten erhielten bei Bedarf nähere Informationen, die sie in ihre Berichterstattung einfließen lassen konnten. Für GHX übernahm die Leipziger Agentur ebenfalls das Networking mit den Journalisten und machte diese auf die Themen des Unternehemens aufmerksam.

4iMEDIA produzierte zudem Advertorials für den Healthcare-Dienstleister. In diesem Fall erschienen sie in verschiedenen fachlichen Print- und Onlinemedien, die sich speziell mit Einkauf und Beschaffung in der Gesundheits-Branche beschäftigen. Hierfür wurden Experten zu aktuellen Themen interviewt.

Klare Zieldefinition hilft bei erfolgreicher Umsetzung

Ein wichtiges Projekt in der Zusammenarbeit von Unternehmen und Agentur war im Rahmen der Content-Marketing Strategie zudem das Themenmagazin „kompakt“. Konzipiert wurde das Druckerzeugnis für Mitabeiter aus der Verwaltung, dem Einkauf und dem Controlling in Krankenhäusern, da e-Invoicing auch hier das zentrale Thema ist. Zusätzlich entwarf 4iMEDIA auch eine Provider-Broschüre für GHX, die sich ebenfalls an Institutionen wie Krankenhäuser und Apotheken richtete. In der Broschüre wurden Best-Practice-Lösungen für die Produkte des Unternehmens beschrieben.


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Ziel des Unternehmens ist es, bestimmte Prozesse in der Wertschöpfungskette zu automatisieren und zu beschleunigen und wissensbasierte Entscheidungen herbeizuführen.

Content Strategie: Beispiel 3 – Hochwertige Inhalte mit Mehrwert

Eine klar definierte Content-Marketing Strategie gilt als Basis erfolreicher Unternehmenskommunikation. Diesen Umstand nahm auch ein in Deutschland ansässiges Vergleichsportal und hat 4iMEDIA mit der Unterstützung bei zielgruppenspezifischen Content-Marketing Aktivitäten beauftragt. Neben klassischen Marketinginstrumenten gewinnt der strategische Ansatz des Content Marketings für die Öffentlichkeitsarbeit von Unternehmen zunehmend an Bedeutung. Die Content-Marketing-Agentur stellte dabei die Erschaffung von qualitativ hochwertigen Inhalten in den Fokus, die bestehenden und zukünftigen Kunden einen essentiellen Mehrwert bieten.

Ratgebertexte rund um das Thema Finanzen

Das Vergleichsportal bietet Kunden Tarifvergleiche für Finanzdienstleistungen, Telekommunikation, Versicherungen, Strom, Immobilien und Reisen. Dabei setzt das Unternehmen mit Sitz in Heidelberg auf Transparenz und individuelle Beratung. Dieser Fokus soll sich auch im Internetauftritt widerspiegeln. Aus diesem Grund hat das Unternehmen die Content-Marketing-Agentur 4iMEDIA mit der Produktion von Ratgebertexten beauftragt, die monatlich auf der Unternehmenswebseite erscheinen.

Content-Marketing-Agentur schreibt Texte für VergleichsportalIm Rahmen der Zusammenarbeit hat das Redaktionsteam der Content-Marketing-Agentur Inhalte zu finanzbezogenen Themen erstellt. Die SEO-konformen Texte geben Interessenten und Kunden Hintergrundwissen zu wichtigen Finanz- und Versicherungsthemen. Gleichzeitig bieten sie praxisbezogene Tipps an. Den Hauptfokus legt die Content-Marketing-Agentur dabei auf die Schaffung von nützlichen Informationen, die den Kunden bei seiner Entscheidungsfindung zu Produkten und Dienstleistungen unterstützen. Darüber hinaus tragen die veröffentlichten Texte zu einer besseren Auffindbarkeit in gängigen Suchmaschinen bei, da alle Texte nach SEO-Kriterien erstellt sind.

Erfolgsfaktor Content Marketing

Alle vorangegangenen Content Strategie Beispiele zeigen: Content Marketing spricht ein klar definiertes Publikum an. Der Fokus liegt dabei auf einer langfristigen und nachhaltigen Kundenakquise- und bindung. Durch hochwertige Leads kann Vertrauen aufgebaut werden, da dem Kunden wertvolle Informationen sowie praktische Tipps an die Hand gegeben werden. Dadurch wird versucht, den Lifetime Value jedes Kunden zu verbessern.


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Entscheidende Erfolgskriterien sind dabei Qualität und Relevanz der Beiträge. Die Umsetzung beider Faktoren unterstützt 4iMEDIA durch ihre langjährige Erfahrung in der Landschaft der Content-Marketing-Agenturen.

Bildquellen: Pixabay/nattanan23

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