Ethische vs. unethische Werbung – das müssen Sie wissen

Ethische_vs_unethische_Werbung

Ethische vs. unethische Werbung – Unternehmen sind ständig auf der Suche nach Möglichkeiten, zu expandieren und ihren Gewinn zu steigern. Daher müssen Unternehmen nach kreativen Möglichkeiten suchen, um für ihre Dienstleistungen oder Produkte zu werben. Erfolgreiche Werbung ist entscheidend für das Überleben eines jeden Unternehmens – und dementsprechend auch für die Werbeagentur.


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Allerdings kann Werbung sowohl hilfreich als auch schädlich sein, da sie von Unternehmen in ihrem eigenen Interesse betrieben wird. Dies kann dazu führen, dass die Grenze zwischen ethischer und unethischer Werbung verschwimmt.

Ethische Werbung

Wie die meisten Branchen ist auch die Werbung reguliert. Es gibt bestimmte Praktiken und Regeln, die Agenturen nicht brechen dürfen, aber es gibt auch einige, die diese Regeln oft umgehen. Grundsätzlich gilt: Werbetreibende sollen wahrheitsgemäß, nicht irreführend, durch Beweise gestützt und fair agieren.

Bei ethischer Werbung geht es darum, das betreffende Produkt oder die Dienstleistung wahrheitsgemäß darzustellen und niemals die Fähigkeiten eines Produkts/einer Dienstleistung zu übertreiben oder dessen/deren Mängel zu verbergen. Unabhängig davon, ob Sie ein internes Marketingteam oder eine Werbeagentur beauftragen, sollte jede Werbung klare Absichten und keine versteckten Absichten haben.


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Unethische Werbung

Unethische Werbung ist die falsche Darstellung eines Produkts/einer Dienstleistung in irgendeiner Form oder die Verwendung von unterschwelligen Botschaften, um eine versteckte Absicht zu erreichen. Diese Form der Werbung nutzt trügerische Wege, um den Verbraucher zu manipulieren oder zu überzeugen, das Produkt oder die Dienstleistung zu kaufen.

Ein bekanntes Beispiel für unethische Werbung war eine Reebok-Anzeige, die zur Untreue aufforderte. Die Überschrift der Anzeige lautete: “Betrügen Sie Ihre Freundin, nicht Ihr Training”. Diese Anzeige war extrem unethisch, weil sie betrügerisches Verhalten förderte, die Schuhfirma sah sich einer Gegenreaktion und sogar einem Boykott durch ihre Kunden gegenüber.

Eine andere Form der unethischen Werbung sind irreführende Behauptungen. Zum Beispiel versuchte Kentucky Fried Chicken, sich in Kitchen Fresh Chicken umzubenennen, um das “Fried” in seinem Firmennamen herunterzuspielen. Dies war nicht nur irreführend für die Verbraucher, sondern auch eine falsche Darstellung als gesunde Lebensmittelkette. Wenn eine Werbung die Verbraucher in die Irre führt, ist sie unethisch.

Große Unterschiede


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Ethische Werbung zeigt den Unterschied zwischen den beworbenen Produkten/Dienstleistungen und denen der konkurrierenden Unternehmen auf.
Während unethische Werbung darauf abzielt, durch die Verwendung eines Logos und einer Botschaft, die der Konkurrenz ähnelt, Verwirrung zu stiften.

Was sollten Unternehmen mitnehmen?

Wenn Sie in Werbung investieren, vergewissern Sie sich, dass diese ethisch vertretbar ist, da das Endergebnis sonst katastrophale Folgen für Ihr Endergebnis haben und eine saftige Geldstrafe nach sich ziehen kann.

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