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Die richtige Google AdWords Agentur finden

Google Adwords Agentur

Suchmaschinenmarketing (SEM) ist eine gute Möglichkeit, die eigene Webseite – und somit die eigenen Dienstleistungen und Produkte – prominenter in den Suchergebnissen zu platzieren. Doch wird dafür einen Google AdWords Agentur benötigt? Auf den ersten Blick wirkt es ziemlich einfach, Google Ads (früher AdWords) einzurichten. Doch wenn die Erfolge ausbleiben, kann eine SEA Agentur der richtige Weg sein, um SEM effizient einzusetzen.


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Vorteile einer Google AdWords Agentur

Unternehmen sind häufig besorgt, dass eine Google Ads Agentur die Komplexität ihrer Marke nicht so gut versteht wie ein hausinterner Mitarbeiter. Für jede seriöse SEA Agentur ist es jedoch die oberste Priorität, sich mit den Besonderheiten der Unternehmen und der Branche vertraut zu machen. Dabei birgt es einige Vorteile eine Google AdWords Agentur zu beauftragen:

  • SEA Agenturen sind in der Regel Experten auf ihrem Gebiet. Sie werden regelmäßig auf eigene Zeit und Kosten geschult, um mit der Konkurrenz Schritt halten zu können. Unternehmen sparen so Geld und Zeit ihre Mitarbeiter selbst zu schulen.
  • SEA Agenturen konkurrieren miteinander. Das bedeutet, dass Google Ads Agenturen beobachten kontinuierlich die Konkurrenz und wissen so, was andere Agenturen tun, und was die besten und neuesten Tools und Strategien sind.
  • Unternehmen zahlen keine Gehälter an SEA Agenturen. Sicher müssen auch Google AdWords Agenturen für ihre Leistungen bezahlt werden, doch von diesen können sich Unternehmen jederzeit unkompliziert trennen.
Google Ads Evaluation
Regelmäßige Evaluation ist eine wichtige Leistung jeder Google AdWords Agentur

Welche Leistungen bieten AdWords Agenturen an?

Google-Ads-Agenturen bieten häufig ein umfangreiches Portfolio an Leistungen, die über die einfache Erstellung und Optimierung von Kampagnen hinaus geht.

  • Analyse: Die Ads-Experten beginnen in der Regel mit einer fundierten Analyse der Unternehmensbedürfnisse. Dabei werden die Bereiche mit dem größten versteckten Potenzial identifiziert, die richtige Zielgruppe ermittelt und die passende Kommunikation mit einer individuellen AdWords & SEA-Strategie entwickelt.
  • Evaluation: Eine regelmäßige Evaluation und Optimierung bestehender Google Ads Kamapgnen ist immens wichtig. Nur so können optimale Ergebnisse mit der SEA-Strategie erzielt werden. Dazu gehört ebenfalls die Übrprüfung der Zielseiten nach aktuellen SEO-Kriterien.
  • Google Shopping: Zu Google Ads gehören nicht nur normale Display-Anzeigen, sondern auch Google Shopping. Eine AdWors-Agentur sorgt dafür, dass die Produkte nicht nur in Google Shopping erscheinen, sondern auch den richtigen Personen gezeigt werden. Mit der Analyse des bestehenden Systeme schaffen die Ads-Spezialisten das ideale Setup für den Produkt-Feed. Mit gezielter Feed-Optimierung und Kampagnensteuerung in Kombination mit Google Audiences erreichen die Kampagnen die richtige Person zur richtigen Zeit.
  • Remarketing: Die richtige Kategorisierung und Einstellung der Zielgruppe ist der Schlüssel zum Erfolg im Remarketing. Durch eine umfassende Analyse von Metriken & KPIs ermitteln Ads-Agenturen zielgerichtet die Nutzergruppen der Webseite. So können Kampagnen und Anzeigen besser auf die Zielgruppen abgestimmt werden.
  • Anzeigen-Gestaltung: AdWords-Experten entwerfen Display-Anzeigen und erstellen eine personalisierte Marketingstrategie, um die Aufmerksamkeit der gewünschten Zielgruppen zu erregen. Der Fokus liegt darauf, neue potentielle Kunden für ein signifikantes Wachstum zu erreichen.
  • Youtube: Unternehmen können Google AdWords verwenden, um Werbung über YouTube zu steuern. Es ist nicht nur möglich, Anzeigen oder Banner auf YouTube zu platzieren, sondern auch Werbevideos am Anfang, während oder am Ende eines YouTube-Videos.
  • Workshops & Schulungen: Mit individuellen Workshops, Schulungen und Seminaren machen SEA-Agenturen Unternehmen fit für Google Ads. Individuelle Workshops behalten neben einer Voranalyse bestehender SEA- oder Adwords-Strategie, die Präsenation von Analyseergebnisse und Handlungsempfehlungen sowie die Schulung am Projekt beteiligter Mitarbeiter des Unternehmens.

Wie finden Sie also die richtige Google-Ads-Agentur?

Google Ads sind kein Hexenwerk – dennoch gibt es gerade in der Agenturwelt viele schwarze Schafe. Daher sollte eine Google AdWords Agentur bestimmte Kriterien erfüllen.

Qualifikationen – Sind Zertifikate sinnvoll?

Bei der Suche nach einer Google-Ads-Agentur ist es am einfachsten, damit zu beginnen, ihre Qualifikationen und Erfahrungen zu überprüfen. Viele Agenturen prahlen dabei mit unzähligen Zertifikaten und Ausbildungen. Das sagt jedoch nicht immer etwas über die praktische Arbeit der Experten aus. Doch warum legen so viele Agenturen dann Wert auf eine Zertifizierung? Und was ist überhaupt eine Google Ads-Zertifizierung?


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Eine Google Ads-Zertifizierung wird von Google an Personen vergeben, die ihre Fähigkeiten und Fachkenntnisse im Bereich der Online-Werbung und insbesondere von Google Ads unter Beweis stellen. Die einzige Möglichkeit, eine Google Ads-Zertifizierung zu erhalten, ist die Teilnahme am Online-Schulungsprogramm von Google, der Academy for Ads. Dieses Schulungsprogramm prüft die Kompetenz von Werbetreibenden in grundlegenden und fortgeschrittenen Aspekten von Google Ads.

Klingt erstmal gut? Ist es nur auf den ersten Blick. Das Online-Schulungsprogramm beinhaltet mehrere Kapitel, in denen die Grundlagen von Google Ads vermittelt werden. Danach wird das vermittelte Wissen in einem kostenlosen Test mit Multiple-Choice-Fragen abgefragt. Bei bestandenem Test wird das Google Ads Zertifikat für ein Jahr ausgestellt. Nach einem Jahr muss die Zertifizierung wiederholt werden.

Das Problem mit der Zertifizierung ist der Zeitfaktor. Viele kleine und mittelständige Agenturen haben nicht die nötigen Kapazitäten ihre Mitarbeiter mehrere Tage abzustellen, um jedes Jahr eine Zertifizierung abzulegen. Trotzdem arbeiten die Experten jeden Tag mit der Plattform, telefonieren mit den Google Ads Mitarbeitern – was jedes Quartal kostenlos möglich ist – und informieren sich in Blogs und Fachmagazinen über Weiterentwicklungen.

Das heißt in der Praxis: Nur weil jemand ein Google Ads Zertifikat besitzt, heißt das nicht, dass er den Umgang mit dem Tool beherrscht. Wichtiger ist wie in vielen Fällen, die praktische Erfahrung.

Erfahrung – Aussagekräftige Use Cases

Die richtige Google AdWords Agentur wird über praktische Erfahrung mit Google Ads verfügen und auch einige Erfolge vorzeigen können. Aussagekräftige Fallbeispiele und Use Cases können die praktische Erfahrung der Agentur verdeutlichen. Außerdem sind Fallstudien sind eine großartige Möglichkeit für Agenturen, ihren bewährten Prozess zu präsentieren. Anhand dieser Case Studies ist es außerdem möglich, Strategien und Herangehensweisen der SEA Agentur zu erfahren und zu verstehen.

Dabei ist es nicht unbedingt nötig, dass sich die Agentur in der Branche des Unternehmens auskennt: Sich über das Unternehmen, den zugehörigen Markt, den Wettbewerb und die Hauptzielgruppen zu informieren, gehört zum Agentur-Handwerk und ist in jedem Fall die Voraussetzung für effektives Suchmaschinenmarketing.


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SEA Agentur evaluiert SEM Kampagne
SEA Agentur evaluiert SEM Kampagne für Wellness-Unternehmen

Kommunikation und Transparenz einer SEA Agentur

Mit der Beauftragung einer Google AdWords Agentur gehen Unternehmen eine Beziehung ein, in der Kommunikation und Transparenz der Schlüssel zum Erfolg sind. Das bedeutet, dass nicht nur während der Angebotsphase regelmäßiger Kontakt zu den SEA-Experten bestehen sollte, sondern auch in der Umsetzungsphase der Kampagne.

Neben den regelmäßigen Berichten über die Erfolge der Ads Kampagnen, gehören telefonische Auswertungen und Absprachen zur erfolgreichen Zusammenarbeit. Dabei ist es unvermeidlich, dass Unternehmen in den Prozess der Anzeigengestaltung und -optimierung integriert werden.

Eine seriöse und transparente Kommunikation beinhaltet:

  • Erwartungen festlegen: Welche lang- und kurzfristigen Ziele verfolgt das Unternehmen?
  • KPIs festlegen: Welche wichtigen Kennzahlen ergeben sich daraus?
  • Ansprechpartner: Wer ist für die Kampagne verantwortlich? Unabhängig davon, wie klein die SEA-Agentur ist, sollte es eine bestimmte Person geben, der alles über das Unternehmen, die Ziele, die Marketingstrategie und die Kampagne weiß.
  • Regelmäßige Gespräche festlegen – auch unabhängig von Evaluations- und Auswertungsgesprächen
  • Es ist wichtig, dass Sie in jedem Fall die vollständige administrative Eigentümerschaft an Ihrem Konto behalten.

Bilder: Austin Distel / Unsplash, Photo Mix / Pixabay

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