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SEO in der Tourismusbranche – wie geht das?

SEO in der Tourismusbranche

Jede Reise beginnt mit… Google! Statistiken zufolge nutzen die meisten Menschen das Internet, um sich über touristische Attraktionen und andere Informationen über eine bestimmte Region zu informieren, bevor sie eine Reise buchen. Was ist also zu tun, damit Ihre Website in den TOP 10 der Suchergebnisse erscheint und wie man SEO in der Tourismusbranche betreibt? Lesen Sie unseren Artikel weiter, um es herauszufinden! Nach der Lektüre dieses Artikels unserer Agentur für Tourismus Marketing werden Sie wissen:

  • wie die Tourismusbranche derzeit aussieht,
  • was die Tourismustrends für die nächsten Jahre sind,
  • wie sich die Saisonalität auf den SEO-Prozess auswirkt,
  • was die wichtigsten Regeln sind, die Sie bei SEO in der Tourismusbranche beachten müssen.

Wichtige Merkmale der Tourismusbranche

Die Tourismusbranche umfasst alle Institutionen und Unternehmen, die touristische Dienstleistungen anbieten, für die eine Nachfrage besteht. Bei diesen Dienstleistungen geht es um die Bereitstellung von Lebensmitteln, Transportmitteln, Unterkünften, Freizeitangeboten und anderen Einrichtungen, die den spezifischen Erwartungen der Touristen entsprechen.

Der moderne Tourismusmarkt ist global und die Unternehmen, die auf ihm konkurrieren, sind oft international. Einer der größten Vorteile von SEO ist die Tatsache, dass ein gut organisierter und durchgeführter SEO-Prozess es kleineren Unternehmen ermöglicht, mit den größten Giganten auf dem Markt zu konkurrieren. Wie die Statistiken zeigen, steigt die Bereitschaft der Menschen, in den Urlaub zu fahren, immer mehr. Doch was sind die aktuellen Trends und haben sie eine Bedeutung für die SEO in der Tourismusbranche?

Die größten Tourismustrends für die kommenden Jahre

Zu den Hauptmerkmalen des modernen Tourismusmarktes zählen die gestiegenen Erwartungen und das zunehmende Bewusstsein der Kunden. Die Menschen achten auf den Standard, was sich auf die Qualität der Dienstleistungen auswirkt und für einen größeren Wettbewerb zwischen Reisebüros und Unterkünften sorgt.

Vor allem aber ist die Entwicklung der Technologie und der Anwendungen in der Tourismusbranche nicht zu übersehen. Wie bereits erwähnt, suchen Touristen sehr oft im Internet nach hilfreichen Informationen über die Regionen, in die sie reisen möchten. Es ist ganz natürlich, dass man vor der Buchung einer bestimmten Reise mehr über den Ort oder das Land erfahren möchte, in dem man Urlaub machen möchte. Reisende schätzen personalisierte Tipps zu Orten und Sehenswürdigkeiten, die einen Besuch wert sind. Daher werden die kommenden Jahre für alle Apps und Lösungen, die den Prozess der Suche und Buchung von Reisen erleichtern oder beschleunigen, von großem Nutzen sein.

Wert auf Erlebnis und Emotionen legen

Ein weiterer wichtiger Trend für die kommenden Jahre ist, dass die Reisenden mehr Wert auf das Erlebnis und die Emotionen legen als auf den Preis der Reise. Wir neigen dazu, mehr auf eine gute Qualität der Unterkunft, der Mahlzeiten oder der Sehenswürdigkeiten zu achten. Reisen soll uns helfen, neue Erfahrungen zu sammeln und die Kultur und die Bräuche an einem bestimmten Ort kennen zu lernen. Die Sicherheit während der Reise ist der nächste wichtige Trend in der Tourismusbranche. Aufgrund der Sorge um die Sicherheit ihrer Angehörigen wählen die Menschen als Reiseziel eher näher gelegene und besser zugängliche Orte. Der Inlandstourismus gewinnt jedes Jahr neue Befürworter. Er resultiert auch aus dem Wunsch, die Orte zu besuchen, die wir mit unserer Kindheit verbinden. Wir kommen gerne (nicht nur in Erinnerungen) an die Orte unserer Jugend zurück. Folgender Expertentipp:

Die Tourismusbranche hat, wie das Reisen selbst, viele Varianten und verschiedene Arten von Aktivitäten. Versuchen Sie, unkonventionell zu denken und suchen Sie mit Ihrer Werbeagentur nach interessanten Nischen, die Sie auf Ihrer Website ansprechen können. Richten Sie den Inhalt Ihrer Website auf eine bestimmte Zielgruppe aus. Vergessen Sie auch nicht, dass die Tourismusbranche durch eine hohe Saisonalität gekennzeichnet ist. Vergessen Sie deshalb nicht, Ihre Ergebnisse immer mit denen der letzten Jahre zu vergleichen, anstatt dies monatlich zu tun.

Empfehlungen sind ebenfalls sehr wichtig, und damit meinen wir nicht die Empfehlungen von Familie oder Freunden. Sehr oft wählen wir für unsere Urlaubsziele Orte, die wir aus Filmen oder Büchern kennen. Ein gutes Beispiel ist das kürzlich gestiegene Interesse an Reisen nach Tschernobyl, das auf die Premiere der gleichnamigen Fernsehserie zurückzuführen ist.


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    Auch die Einzigartigkeit gewinnt immer mehr an Bedeutung. Dies bezieht sich nicht nur auf den Ort der Unterbringung, sondern auch auf das Transportmittel. Touristen wählen gerne untypische Unterkünfte, um etwas Neues zu erleben. Das Schlafen in Tipi-Zelten, auf Bäumen, in Bergwerken oder in Schlössern wird immer beliebter.

    Die Ökologie ist ein weiterer wichtiger Trend in der Tourismusbranche. Die Menschen machen sich mehr Sorgen um den Umweltschutz. Und nicht zuletzt wollen wir öfter, aber kürzer reisen. Wochenendreisen werden von Jahr zu Jahr beliebter, daher wird dieses Segment des Tourismus in den nächsten Monaten sicherlich noch an Bedeutung gewinnen.

    Es lohnt sich also, diese Trends im Auge zu behalten und Ihre Aktivitäten bei der Vorbereitung Ihrer SEO- und Vermarktungsstrategien darauf abzustimmen. Dies wird Ihre Website für die Nutzer sicherlich wertvoller machen. Doch bevor wir uns mit den wichtigsten Grundsätzen der Reise-SEO befassen, wollen wir einen ebenso wichtigen Aspekt dieses Marktsektors näher betrachten – die Saisonalität. Wie beeinflusst sie den gesamten SEO-Prozess?

    Saisonalität in der Tourismusbranche

    Es gibt wohl kein besseres Beispiel für eine saisonale Branche als die Tourismusbranche. Das bedeutet, dass es im Laufe des Jahres Monate gibt, in denen beachtliche Gewinne erwirtschaftet werden, und es gibt auch die Flautezeit, in der die Einnahmen aus der Branche wirklich gering sind. Wie kann man also SEO in einer Branche mit so starker Saisonabhängigkeit betreiben? Obwohl die Aufgabe kein Kinderspiel ist, ist sie durchaus machbar. Sie müssen nur ein paar Grundregeln beachten:

    • Der SEO-Prozess sollte sich über das ganze Jahr erstrecken. Regelmäßige SEO-Aktivitäten werden die Sichtbarkeit Ihrer Website verbessern, und wenn die Hochsaison kommt, wird Ihre Website bereit und in Google sichtbar sein, was zu mehr Verkehr auf der Seite und folglich zu größeren Gewinnen führen wird.
    • Es ist eine gute Idee, einen thematischen Blog zu führen. Es lohnt sich, das ganze Jahr über Blogbeiträge zu veröffentlichen, die sich auf die Ziele eines bestimmten Unternehmens beziehen. Passen Sie Ihre Einträge an bestimmte Jahreszeiten an. Der Blog ermöglicht es Ihnen, die thematische Autorität Ihrer Website zu erhöhen, und die Verlinkung verschiedener Produkte in Ihren Beiträgen wird die Sichtbarkeit der Website erhöhen und die potenziellen Kunden direkt zur Produktseite führen.
    • Überlegen Sie, welche Begriffe von den Nutzern in bestimmten Zeiträumen des Jahres gesucht werden, und ändern Sie gemeinsam mit Ihrer Online Marketing Agentur die Keywords, die Sie platzieren, entsprechend. So kann ein Reisebüro zum Beispiel im Sommer Phrasen wie “Ägypten Last Minute” oder “Urlaub in Kroatien” verwenden und im Winter auf “Skifahren in Österreich” positioniert werden.
    • Denken Sie auch an Sonderangebote, First- und Last-Minute-Angebote oder Kampagnen, die potenzielle Kunden in der Nebensaison anlocken sollen.

    SEO in der Tourismusbranche – worauf ist zu achten?

    • Die Wahl der richtigen Keywords ist ein Muss, egal um welche Branche es sich handelt. Also: Welche Keywords sollte man in der Tourismusbranche verwenden? Im Falle von Hotels und anderen Beherbergungsbetrieben ist es ratsam, auf lokale SEO und Begriffe zu setzen, die sich auf einen bestimmten Ort beziehen, wie z. B. Hotel Leipzig” oder “Hotel in der Nähe des Fichtelberg. Wenn es um die Tourismusbranche geht, in der man es mit zahlreichen Konkurrenten auf dem Markt zu tun hat, ist es eine gute Idee, Long-Tail-SEO zu verwenden. Obwohl Long-Tail-Phrasen weniger umkämpft sind, ist die Chance groß, dass Google Ihre Website für diese spezifischen Schlüsselbegriffe hoch einstuft. “Last-Minute-Ägypten-Reisen im September” ist ein Beispiel für eine solche Phrase. Auf diese Weise können auch nicht so einflussreiche Reisebüros mit den größten Giganten auf dem Markt konkurrieren.

      Zu den beliebtesten Schlüsselwörtern, die von potenziellen Kunden von Reisebüros in die Suchleiste eingegeben werden, gehören Touren, Urlaub oder Ferien in Kombination mit dem Namen eines Reiseziels (“Kroatien-Urlaub”). Denken Sie also daran, wenn Sie Inhalte für Ihre Website erstellen, und konzentrieren Sie sich auf Long-Tail-Phrasen.

    • Lokales SEO ist ein weiterer wichtiger Aspekt beim SEO in der Tourismusbranche. Wenn es um Reisebüros und SEO geht, ist es ein Muss, den Google My Business-Eintrag zu erstellen und zu optimieren. Dort sollten Sie Informationen über Öffnungszeiten, die genaue Adresse oder Kontaktangaben platzieren. Auch die Möglichkeit, Kundenrezensionen zu veröffentlichen, wird geschätzt.
    • Achten Sie auf den Inhalt! Wie wir bereits mehrfach erwähnt haben, ist der Inhalt ein entscheidendes Element der Suchmaschinenoptimierung in der Tourismusbranche. Die Beschreibungen von Reisen und Reisezielen auf der Website des Reisebüros sollten einzigartig und wertvoll sein. Beachten Sie beim Schreiben von Inhalten für Ihre Website die grundlegenden SEO-Regeln. Die Beschreibung sollte mindestens 2 für Schlüsselwörter optimierte H2-Überschriften, <strong>- und <em>-Tags sowie eine ebenso wichtige interne Verlinkung enthalten. Achten Sie auf regelmäßiges Bloggen und veröffentlichen Sie 4 bis 5 Mal pro Monat neue Einträge. Natürlich sollte jeder Blog-Beitrag für geeignete Schlüsselwörter optimiert sein und eine interne Verlinkung enthalten, die die Nutzer auf Unterseiten mit Reiseangeboten weiterleitet.

      Auf diese Weise können Sie einen potenziellen Kunden auf eine bestimmte Unterseite mit Reisen leiten, die für ihn von Interesse sind. Gleichzeitig erhöht das Betreiben Ihres Blogs die Sichtbarkeit Ihrer Website in den Suchergebnissen, auch in der Nebensaison.

    • Das Feedback der Kunden ist in der Tourismusbranche besonders wichtig. Wahrscheinlich sucht jeder, bevor er einen Urlaub bucht, nach Bewertungen über das Hotel, die Reise oder die Region, in der es sich befindet. Es ist eine gute Idee, die Bewertungen der Menschen, die Ihre Dienstleistungen in Anspruch genommen haben, richtig hervorzuheben. Wenn Ihr Reisebüro zur Gruppe der eher kleinen Unternehmen gehört, werden potenzielle Kunden sicherlich auch nach Informationen und Bewertungen über das Unternehmen selbst suchen. In diesem Fall sind der bereits erwähnte Eintrag in Google My Business und die dort veröffentlichten Kundenrezensionen von großem Nutzen.
    • Fokus auf soziale Medien: Wenn Sie auf verschiedenen Social-Media-Plattformen aktiv sind, wird dies zweifellos das Interesse an den Angeboten der Reisebüros und die Besucherzahlen auf der Website erhöhen. Aber worum kann es in diesen Beiträgen gehen? Nun, im Fall der Tourismusbranche scheinen die Möglichkeiten endlos zu sein. Sie können Ihre Kunden über alle Reisen, Sonderangebote oder Last Minute und andere bemerkenswerte Angebote informieren. Denken Sie über Wettbewerbe nach, die potenzielle Kunden auf Ihre Social-Media-Profile locken könnten. Denken Sie daran, wie wichtig es ist, dass Ihre Beiträge von hochwertigen Bildern und Grafiken begleitet werden.
    • Die UX Ihrer Website: Die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website ist der letzte, aber äußerst wichtige Aspekt, wenn es um die Suchmaschinenoptimierung in der Tourismusbranche geht. Die Website eines Reisebüros sollte auf die Nutzer zugeschnitten sein und deren Erwartungen erfüllen. Außerdem sollte die Website benutzerfreundlich sein, damit die Besucher gerne wiederkommen und Konversionen vornehmen. Eine Reisesuchmaschine, die auch auf mobilen Geräten leicht zugänglich sein muss, ist das wichtigste Element einer Reisebüro-Website. Sie muss auf der Website sichtbar sein und alle für die Nutzer nützlichen Filter enthalten.

      Die Möglichkeit, Angebote zu filtern, ist entscheidend. Sie sollten es den Nutzern ermöglichen, zwischen wichtigen Elementen einer Reise zu wählen, wie z. B. der Art des Zimmers, der Entfernung zum Strand, der Art des Essens und vielem mehr. Dinge, die Sie auf der Website Ihres Reisebüros vermeiden sollten: keine mobile Website – jedes Jahr suchen immer mehr Nutzer über ihre mobilen Geräte nach Urlaubsangeboten. Responsive Webdesign ist ein Muss, das Design der Website wird nicht aktualisiert, komplizierte und nicht intuitive Informationsarchitektur auf der Website.

    Zusammengefasst

    Wie Sie sehen können, ist die richtige SEO-Strategie der Schlüssel zum Erfolg in der Tourismusbranche. Der Tourismus ist ein anspruchsvoller Markt, vor allem wegen seiner Saisonabhängigkeit. Um erfolgreich zu sein, müssen Sie einige grundlegende Schritte beachten, wie z. B. die Wahl der richtigen Schlüsselwörter, lokale SEO (Eintrag in Google My Business), einzigartige Inhalte auf der Website (die den SEO-Regeln entsprechen), interne Verlinkung, die Möglichkeit, Kundenrezensionen zu veröffentlichen und in den sozialen Medien aktiv zu sein. Außerdem sollten Sie die Benutzerfreundlichkeit Ihrer Website nicht vergessen.

    Obwohl es manchmal bis zu mehreren Monaten dauert, bis die ersten Ergebnisse der SEO-Aktivitäten sichtbar werden, können die Auswirkungen Ihre Erwartungen übertreffen. Mit einer angemessenen SEO-Strategie unserer SEO Agentur können Sie sogar mit den größten Tycoons auf dem Tourismusmarkt konkurrieren. Wir helfen Ihnen gern bei der Erstellung Ihrer Webseite. Rufen Sie uns an unter: +49 (0) 341 870 984-0

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    Kay Schönewerk

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