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PR-Agentur evaluiert Marketingkommunikation

Chemnitz / Marketingkommunikation: Die PR-Agentur 4iMEDIA wurde vmit der Durchführung einer qualitativen Zielgruppenbefragung beauftragt. Ziel war es, auf Basis valider Umfrageergebnisse, Maßnahmen für die zukünftige Optimierung der Kommunikation sowie des Kundenmarketings seitens des Fahrzeugspezialisten abzuleiten.


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    Die PR-Berater von 4iMEDIA zeichneten dabei für die Durchführung der persönlichen Befragung von 400 bestehenden und potenziellen Kunden des Autohauses verantwortlich. Zudem oblag der Agentur die Erstellung und digitale Aufbereitung des qualitativen Fragebogens. Weiterhin verantwortete 4iMEDIA die Auswertung der Analyseergebnisse sowie die Aufbereitung und Präsentation mit Hilfe von anschaulichen Infografiken im Nachgang der Datenerhebung.

    Definition: Marketingkommunikation

    Die Kommunikationspolitik, auch Marketingkommunikation genannt, ist eine Funktion des Marketing in der Betriebswirtschaft. Sie stellt innerhalb der Unternehmensführung aus der Sicht des Kunden (vgl. Marketing) den Bereich zwischen der Produktpolitik und der Preisfindung einerseits sowie der Vertriebspolitik bei der Verteilung einer Leistung andererseits dar.


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      Beispiele sind: above the line: klassische Werbung / below the line

      • Public Relations / Öffentlichkeitsarbeit / PR
      • Sponsoring / Sponsorship
      • Events / Veranstaltungen
      • Messen & Ausstellungen / Hausmessen
      • Product-Placement
      • Verkaufsförderung & Direktmarketing

      Literatur:
      Manfred Bruhn: Kommunikationspolitik: Systematischer Einsatz der Kommunikation für Unternehmen. 2010, ISBN 978-3-8006-3780-5.
      Manfred Bruhn: Unternehmens- und Marketingkommunikation Handbuch für ein integriertes Kommunikationsmanagement. 2005, ISBN 3-8006-3145-8.
      Manfred Bruhn: Lexikon der Kommunikationspolitik: Begriffe und Konzepte des Kommunikationsmanagements. 2008, ISBN 978-3-8006-3487-3.
      Kevin Riemer: Kommunikation Nonprofit Organisationen. Grundlagen Kommunikationspolitik, SWOT-Analyse UNICEF. München ISBN 978-3-89975-931-0

       


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