SEM Kampagne im Online Marketing

Suchmaschinenmarketing ist ein wichtiger Bereich des Onlinemarketings. Ziel der Maßnahmen ist es, Unternehmen, Produkte und Angebote so zu platzieren, dass sie von Nutzern gut gefunden werden. Um effektiv den Traffic zu erhöhen und somit qualifizierte Leads zu generieren, müssen individuelle und auf die Unternehmen angepasste Strategien entwickelt werden. Die Leipziger a href=”https://www.4imedia.com/google-adwords-agentur/”>Google Adwords Agentur 4iMEDIA konzipiert und betreut SEM Kampagnen deutschlandweit.

SEM im Online Marketing: Von SEO bis SEA

Search Engine Marketing (SEM) ist ein wichtiges Tool des Online-Marketings und beinhaltet neben SEO-Maßnahmen auch die Platzierung von Sponsored Links oder bezahlten Inhalten in Suchergebnissen (Search Engine Advertising) oder sozialen Netzwerken. Während SEO vor allem der langfristigen Verbesserung der Rankings in Suchmaschinen dient, wird SEA zur direkten, kurzfristigen Vermarktung von Produkten und Leistungen verwendet.

SEM Kampagne: Paid Content effizient eingesetzt

Im Gegensatz zu langfristig angelegten SEO-Kampagnen, deren Auswirkungen erst nach Wochen oder Monaten sichtbar sind, entsteht bei der Evaluierung von SEM Kampagnen kein Zeitversatz. Das bedeutet die Resultate einer Kampagne sind sofort zu sehen und konkreter messbar. Search Engine Advertising (SEA) und Social Ads eignen sich daher vor allem für kurzfristige Marketing-Kampagnen. Zudem empfiehlt es sich für die anfängliche Vermarktung einer Webseite oder eines Online-Shops.

Zu den Instrumenten von SEM-Kampagnen gehören unter anderem:

• Google-AdWords
• Bing Ads
• Scoial Media Ads

Google-Ads

Ads sind kommerzielle Textanzeigen, die auf Webseiten mit passendem Inhalt angezeigt werden. Bei Google Ads handelt es sich daher um bezahlte Anzeigen zu passenden Suchanfragen. Die Anzeigen werden mittels Keywords bei relevanten Suchanfragen über und unter den organischen Suchergebnissen platziert. Deshalb wird diese Form des Marketings auch als Keyword-Advertising bezeichnet. Die Abrechnung erfolgt wahlweise nach Pay per Click (PPC) – es wird also für jeden Klick auf die Anzeige gezahlt – oder kann im Google Content Netzwerk per Cost-Per-Mille (CPM) geschehen. Beim CPM-Modell erfolgt die Abrechnung pro tausend AdImpressions, also pro tausend Aufrufe der Anzeige.

Social Media Ads

Auch die verschiedenen sozialen Netzwerke bieten die Möglichkeit Paid Content zur Steigerung des Bekanntheitsgrads von Unternehmen zu platzieren. Werbebotschaften oder Beiträge werden beim Social Media Marketing zielgerichtet bei individuellen Usern oder Zielgruppen angezeigt. Social Media Plattformen wie Facebook, Instagram, Twitter oder YouTube besitzen durch die Userprofile und das Tracking des Userverhaltens hervorragende Möglichkeiten, um Zielgruppen zu identifizieren und dirket anzusprechen, ohne auf Keywords oder Keywordphrasen zurück greifen zu müssen. Mit Social Media Ads als Teil einer SEM Kampagane können eine Vielzahl von Anzeigeformaten und -mechaniken realisiert werden und diese gleichzeitig nach verschiedenen Eigenschaften (z.B. Demografie) ausgesteuert werden.

Best Practice Beispiel: SEM Kampagne für Wellness-Unternehmen

Die Leipziger SEA Agentur 4iMEDIA hat im Auftrag einer Wellness-Unternehmensgruppe eine SEM Kampagne geplant und umgesetzt. Ziele der Online Marketing Kampagne waren die Unterstützung des Vertriebs, Imageaufbau mittels Verbesserung der Wahrnehmung Online und in sozialen Netzwerken sowie Kundengewinnung.

SEM Kampagne mittles Ads & Facebook Ads

Das Team der Agentur für SEM Kampagnen nutzte verschiedene Instrumente zur Umsetzung der Marketingmaßnahmen. Dabei wurden alle für das Wellness-Unternehmen relevanten Kanäle wie beispielsweise Google und die sozialen Netzwerke Facebook und Twitter in die Marketing Strategie integriert. Mittels Google Ads, Facebook und Twitter Ads generierte die Werbeagentur Paid Content. Dieser führt zu einer eigens für die SEM Kampagne erstellten Landingpage. Im Rahmen der Zusammenarbeit verantwortete das SEM Team die komplette Umsetzung der Marketing Kampagne von der Erstellung der Landingpage und der Anzeigen über die Zielgruppen-Auswahl bis hin zum Conversion Tracking und zur Evaluation.

“Mittels Suchmaschinen- und Social Media Marketing können kurzfristige Vertriebsziele effektiv erreicht werden”, erläutert SEM Agentur Geschäftsführer Kay Schönewerk. Dazu ist jedoch eine genaue Analyse der Zielgruppe sowie der Keywords und des Nutzerverhaltens notwendig. 4iMEDIA übernimmt als Online Marketing Agentur sowohl die Keyword- und Zielgruppenanalyse als auch die Evaluation der Conversions und Anpassung der Kampagnen.

Fotos: Photo Mix, launchpresso auf Pixabay

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Kay Schönewerk

Kay Schönewerk ist seit dem Jahr 2000 Geschäftsführer der Marketing-Agentur 4iMEDIA. Der Gründer und Gesellschafter leitet ein Team aus erfahrenen Fachleuten aus den Bereichen Online Marketing, Corporate Publishing, SEO, Werbung und Social Media. Gemeinsam mit diesem Team betreut er seit mehr als 20 Jahren diese Webseite. Als Experte mit weitreichenden Erfahrungen hält er Vorträge als Speaker in der DACH-Region. Zudem ist er seit vielen Jahren Dozent und Seminar-Leiter an mehreren Fach-Akademien in Deutschland. Er agiert als Coach und Berater für Unternehmen, Institutionen und NGOs. Er ist Buchautor und engagiert sich als Fachbeirat in Verbänden und Institutionen. Kay Schönewerk und sein Team erreichen Sie für Ihre Anfragen unter marketing@4imedia.com und der Telefonnumer +49 (0) 341 870 98 - 415. Weitere Links: [XING] / [LinkedIn]

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