Warum ist Werbung in der Gesellschaft wichtig?

werbung in der gesellschaft

Werbung ist ein Teil des Klebers, der unsere Kultur und die Gesellschaft zusammenhält. Sie ermöglicht es uns, eine gemeinsame Erfahrung in einer Landschaft zu teilen, die (im Guten wie im Schlechten) von Marken, Bildern, Logos und sogar albernen Sprüchen bevölkert ist. Wir definieren, wer wir sind, durch das, was wir kaufen und tragen, weil wir wissen, dass andere uns nach dem beurteilen, was wir kaufen und tragen. Und die Werbung von Firma und Werbeagentur beeinflusst diese Urteile.


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Werbung in der Gesellschaft ist eine Art “kommerzialisierter Klatsch”, eine Sammlung von Geschichten, die Unternehmen ihren Kunden über ihre Produkte erzählen, um sie voneinander unterscheidbar zu machen. Einige Marken schaffen es so gut, unsere Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen, dass sie zu eigenständigen kulturellen Ikonen werden – Apple oder Nike. Und indem die Verbraucher kollektiv dem kommerzialisierten Klatsch zuhören und die damit verbundenen Produkte kaufen, gleichen sie sich den Bildern und Geschichten an, weil sie wissen, dass andere Verbraucher dieselben Geschichten kennen.

Die kulturelle Dimension der Werbung in der Gesellschaft wurde in den 1920er Jahren erwachsen. Agenturen und Publizisten versuchten nicht mehr nur, objektive Fakten über die Produkte zu vermitteln – sie versuchten, Produkte mit einem bestimmten Lebensstil zu verbinden, ihnen Glamour und Prestige zu verleihen.

Die Menschen versuchen, sich zu differenzieren, und zwar so sehr, dass eine bestimmte Art von Werbung, die so genannte Hundepfeifenwerbung, eine Gruppe mit Botschaften anspricht, die nur diese Gruppe hören und schätzen kann. Wie ein Insider-Witz verstärken diese Anzeigen das Gefühl der Gruppenzugehörigkeit und zeigen, dass das beworbene Unternehmen es auch “versteht”.

Die Werbung in der Gesellschaft trägt dazu bei, mehr Beschäftigungsmöglichkeiten zu generieren und verschiedene Arten von Arbeitsplätzen zu schaffen. Sie bietet Arbeitsplätze für Künstler, Drehbuchautoren, Maler, Musiker, Regisseure oder auch Straßenkünstler usw. Heute ist die Werbung mehr als zu einem Beruf geworden. Einige Unternehmen wie spezielle Agenturen oder Institutionen beschäftigen sich ausschließlich mit Werbung und deren wirksamen Instrumenten für die gesamte Gesellschaft.


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