Wie Sie “Generation Z” in Online-Marketing-Kampagnen einbeziehen
Mit einem Anteil von 32 Prozent an der Weltbevölkerung wird über keine Generation mehr gesprochen als über die Generation Z! Google-Trend-Ergebnisse zeigen, dass nach ihr fünfmal häufiger gesucht wird als nach anderen Generationen. Die GZ kann sich nicht an eine Zeit vor dem Internet erinnern, und im Gegensatz zu den Millennials sind sie mit Geräten wie dem iPad und Apps wie Snapchat und Instagram aufgewachsen. Aber wie können Sie diese Gruppe in Ihren Marketingkampagnen wirklich einfangen – unsere Marketing-Experten der Online Marketing Agentur sagen es Ihnen und beantworten hier alle Ihre Fragen! Sprechen Sie uns jederzeit an!
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- Wie alt ist die Generation Z? Gen Z ist die Generation, die zwischen 1997 und 2015 geboren wurde und derzeit zwischen 6 und 24 Jahre alt ist. Sie ist die Generation nach den Millennials und eine technisch versierte, proaktive, selbstbewusste Gruppe junger Menschen, die für ihre Überzeugungen einsteht.
- Wie unterscheidet sich die Generation Z? Als erste Generation, die mit den sozialen Medien aufgewachsen ist, lassen sich die Gen Z weniger von Direktmarketing-Taktiken beeindrucken, da sie durch den übermäßigen Kontakt mit digitalen Kanälen die Fähigkeit erlangt haben, Werbung herauszufiltern.
- Die Generation Z ist leidenschaftlich und hat ein wachsendes Bewusstsein für die Umwelt und gesellschaftliche Ungerechtigkeiten, was bedeutet, dass sie in Bezug auf Marken wählerischer denn je ist, wenn es darum geht, wo sie ihr Geld ausgeben. Die Gen Z sind weniger vertrauensselig und erwarten von Unternehmen, dass sie authentisch und transparent sind, wenn es um Marketing geht. Die Gen Z sind nicht loyal, und wenn ihre Erwartungen nicht erfüllt werden, suchen sie sich gerne ein anderes Unternehmen.
Wie können Sie also erfolgreiches Marketing für die Gen Z betreiben? YouTube und Netflix sind die beliebtesten Videokanäle. Es wurde zwar festgestellt, dass sie eine kurze Aufmerksamkeitsspanne hat (8 Sekunden), aber wenn Sie sie mit Ihren Inhalten fesseln, neigen sie dazu, sie im Schnelldurchlauf anzusehen. Schaffen Sie also fesselnde Videoinhalte, die sie vom Alltagsstress ablenken, und Sie haben einen Volltreffer gelandet. Eine Studie von Google hat ergeben, dass YouTube die erste Anlaufstelle ist, wenn sie sich aufheitern oder unterhalten lassen will.
- Die Gen Z wollen nicht nur, dass auf Facebook schwerfällige Verkaufsbotschaften verbreitet werden. Sie erwarten authentische, ansprechende und witzige Inhalte. Ihre Marke muss in der Lage sein, zu ihren Fehlern zu stehen, Verantwortung zu übernehmen, schnell auf wichtige Trends aufzuspringen und einen guten Sinn für Humor zu haben. Werfen Sie einen Blick auf einige großartige Twitter-Markenkonten, die wissen, wie man online eine große Resonanz erhält.
- Wenn es um Influencer-Marketing geht, sind die Gen Z daran gewöhnt, dass sie von Influencern stark mit Verkaufsbotschaften bombardiert werden. Sie sind übermäßig mit Produkten in den sozialen Medien konfrontiert, was bedeutet, dass sie sehr sensibel für gefälschte Botschaften und unauthentische Produktplatzierungen sind.
- Damit Influencer-Marketing für sie funktioniert, müssen Sie bei der Auswahl der Influencer transparent und authentisch sein. Kleinere “Mikro-Influencer” mit 1000-100.000 Followern erzielen die besten Ergebnisse. Werfen Sie doch einen Blick auf unseren Beitrag über die Transparenz Ihrer Influencer-Marketing-Strategie. Achten Sie darauf, Influencer zu finden, die eng mit Ihrer Zielgruppe und deren Werten übereinstimmen. Die Generation Z verzichtet auf gefilterte, stark kuratierte Inhalte und bevorzugt echte und authentische Beiträge.
- Vor allem TikTok hat in den letzten Jahren einen Boom erlebt, und die Gen Z sind große Nutzer der App, die durchschnittlich 46 Minuten pro Tag auf der App verbringen. Werfen Sie einen Blick auf unseren Beitrag über die Macht von TikTok für das Marketing an die Gen Z.
Nach dem letzten Jahr mit Covid-19 und dem Klimawandel sind gesellschaftliche Themen etwas, die Marken im Onlinemarketing nicht mehr ignorieren können. Die Generation Z setzt sich für soziale Ungerechtigkeiten ein, und wenn Ihr Unternehmen seine Unterstützung nicht zeigt, verlieren Sie den Anschluss an diese Generation von Verbrauchern. Die Generation Z möchte wissen, woher ihre Produkte kommen, dass die Lieferketten transparent sind und dass Unternehmen nicht aufgrund von Rasse oder Geschlecht benachteiligt sind. Stellen Sie sicher, dass Ihr Unternehmen zeigt, wo es in Bezug auf die gesellschaftlichen und ökologischen Herausforderungen steht.
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