Facebook Werbung effizient nutzen

Facebook Werbung effizient für Ihr Unternehmen nutzen. Im ersten Teil “Facebook-Werbung – 5 Best Practices” haben wir als Agentur für Facebook Marketing Ihnen gezeigt, worauf es bei Facebook Ads ankommt: • Zielvorgaben, die Ihren Geschäftswert steigern und • Platzierungsoptimierung bei Facebook optimal nutzen. Im zweiten Teil geht es nun um die Optimierung des Budgets, den mobile-first Ansatz und die Frage, ob eine breite oder eine enge Zielgruppenauswahl das bessere Vorgehen ist.

3. Optimierung des Kampagnenbudgets für Ihre Facebook Werbung

Der Prozess ‘Optimierung des Kampagnenbudgets’ von Facebook ist eine Möglichkeit, die Art und Weise zu optimieren, wie eine Kampagne das Budget über verschiedene Anzeigensätze hinweg nutzt.

Normalerweise legt ein Werbetreibender das Budget auf der Ebene des Anzeigensets fest. Mit der Kampagnen-Budget-Optimierung findet Facebook jedoch kontinuierlich und automatisch die besten Gelegenheiten, das von Ihnen festgelegte Ziel über Ihre Anzeigensets hinweg zu erreichen, und priorisiert das Budget auf die Anzeigensets mit der besten Leistung. Dies gibt Ihnen als Werbetreibendem weniger Kontrolle, gibt dem System jedoch mehr Möglichkeiten, um Ihr Budget effizient zu nutzen.

Seien Sie vorsichtig, denn wenn es Kampagnen gibt, die ein bestimmtes Maß an Aufmerksamkeit erfordern, werden Sie die Kampagnen-Budget-Optimierung nicht einsetzen wollen. Sie werden das Budget auf der Ebene des Adsets festlegen wollen, um die Sichtbarkeit zu gewährleisten.

4. Vorteile kreativer mobile-first Anzeigen

Es ist kein Geheimnis, dass Social Media schnell zu einer überwiegend mobile-first Erfahrung geworden ist. Behalten Sie dies im Hinterkopf, wenn Sie Ihre Facebook Werbung konzipieren und erstellen.

Da Sie Anzeigen auf Facebook und Instagram schalten können, sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Werbekampagnen attraktiv und ansprechend sind und auf einem kleinen Bildschirm gut aussehen. Ziehen Sie helle Grafiken für Banner in Betracht, und achten Sie darauf, dass Ihre Video-Werbung weniger als 15 Sekunden dauert.

Wenn Sie sich auf das Mobile First Creative konzentrieren, können Sie zu einem kostengünstigeren Preis mehr Nutzer in Ihrem Marketing-Funnel aktivieren. Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeigen auf Mobiltelefonen gut aussehen.

5. Verstehen Sie den Wert einer breiten vs. spezifischen Zielgruppenausrichtung

In der Vergangenheit war es häufig das Ziel von Facebook Werbung, so spezifisch wie möglich zu sein. Aufgrund des verstärkten Wettbewerbs und der Weiterentwicklung der Facebook-Werbeplattform kann es jedoch manchmal zu kostspieligeren Ergebnissen führen, wenn man beim Targeting sehr spezifisch vorgeht.

Wenn Sie sich für eine super-spezifische Zielgruzppenauswahl entscheiden, teilen Sie dem System mit, dass Sie Anzeigen nur für diese bestimmte Zahl von Personen schalten möchten, egal was passiert. Das Facebook-Werbesystem spricht dann genau diese Personen an und Sie als Werbetreibender konkurrieren mit Ihrem Budget um diese vermutlich kleine Zielgruppe, die auch von anderen Werbetreibenden angesprochen werden.

Das kann die Kosten in die Höhe treiben und der Facebook-Algorithmus hat nicht viel, von dem es lernen kann. Wenn Sie Ihre Zielgruppenansprache jedoch etwas weiter ausdehnen, hat Facebook mehr Berührungspunkte, von denen Sie lernen können und wird automatisch optimiert, um Ihre Facebook Werbung den Personen in Ihrer Zielgruppe zuzuführen, die am ehesten die gewünschte objektive Maßnahme ergreifen werden.

Dabei sucht das System auch nach der besten Nutzung des Budgets, um mehr Ergebnisse bei geringeren Kosten zu erzielen. Wir empfehlen, dies selbst auszuprobieren – spezifische Zielgruppenansprache scheint immer großartig zu sein, aber ziehen Sie in Betracht, etwas in die Breite zu gehen, gerade wenn Sie versuchen, Ihr Budget zu straffen.

Lesen Sie mehr zu diesem Thema:

• Facebook-Werbung – 5 Best Practices
• Facebook Werbeanzeigenmanager – Ihr bester Freund im Online Marketing
• Facebook Kurs: So nutzen Sie Facebook für Business
• Facebook-Business-Manager, Teil 3: Pixel, Ads, Sicherheit
• Facebook Ads für Ihr Unternehmen nutzen
• Facebook Business Manager einrichten, Teil 2
• Facebook-Marketing erfolgreich nutzen, Teil 2
• Facebook Seiten für Einsteiger

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Kay Schönewerk

Kay Schönewerk ist seit dem Jahr 2000 Geschäftsführer der Marketing-Agentur 4iMEDIA. Der Gründer und Gesellschafter leitet ein Team aus erfahrenen Fachleuten aus den Bereichen Online Marketing, Corporate Publishing, SEO, Werbung und Social Media. Gemeinsam mit diesem Team betreut er seit mehr als 20 Jahren diese Webseite. Als Experte mit weitreichenden Erfahrungen hält er Vorträge als Speaker in der DACH-Region. Zudem ist er seit vielen Jahren Dozent und Seminar-Leiter an mehreren Fach-Akademien in Deutschland. Er agiert als Coach und Berater für Unternehmen, Institutionen und NGOs. Er ist Buchautor und engagiert sich als Fachbeirat in Verbänden und Institutionen. Kay Schönewerk und sein Team erreichen Sie für Ihre Anfragen unter marketing@4imedia.com und der Telefonnumer +49 (0) 341 870 98 - 415. Weitere Links: [XING] / [LinkedIn]

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