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Media Relations – was ist das?

Media Relations: Networking und PR durch Marketing & PR Redaktion: Media Relations ist ein wichtiger Bestandteil der Public Relations (PR) und hat zum Ziel, die Beziehungen zwischen einer Organisation oder einem Individuum und den Medien zu pflegen. Dies kann durch die Identifizierung relevanter Journalisten, die Kontaktaufnahme mit ihnen und die Bereitstellung von Informationen über die Organisation oder Person geschehen. Media Relations ist ein wichtiger Aspekt der Unternehmenskommunikation, da eine positive Berichterstattung in den Medien das Image und den Ruf einer Organisation oder Person verbessern und eine größere Reichweite und Sichtbarkeit schaffen kann.

Es kann auch dazu beitragen, Krisen zu bewältigen, indem sie den Medien eine transparente und gut koordinierte Reaktion auf eine Krise ermöglichen. Eine effektive Media Relations Strategie erfordert eine sorgfältige Planung und Durchführung, um sicherzustellen, dass die Ziele der Organisation oder Person in Einklang mit den Interessen der Medien stehen und eine erfolgreiche Zusammenarbeit erzielt wird. Public Relations im Allgemeinen wird von dem Professor für PR an der Universität Leipzig, Günter Bentele, wie folgt definiert:


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    Öffentlichkeitsarbeit oder Public Relations sind das Management von Informations- und Kommunikationsprozessen zwischen Organisationen einerseits und ihren internen und externen Umwelten (Teilöffentlichkeiten) andererseits. Funktionen von Public Relations sind Information, Kommunikation, Persuasion, Imagegestaltung, kontinuierlicher Vertrauenserwerb, Konfliktmanagement und das Herstellen von gesellschaftlichem Konsens.
    Günter Bentele, “Grundlagen der Public Relations”, S. 22ff*

    Bezogen auf Media Relations handelt es sich dieser Definition zufolge um das Management der Informations- und Kommunikationsprozesse zwischen Organisationen und den Medien als Teilöffentlichkeit in der Gesellschaft. Die wichtigste Funktion der Relations ist in erster Linie die Information, wenngleich die anderen Funktionen der Definition auch zutreffen können.

     

    Media Relations in Content & Marketing Konzepten

    Media Relations: PR-Redaktion nutzt Pressemitteilungn und Clippings
    Marketing und PR Redaktion setzt für Unternehmen Media Relations Konzepte mit klassischer PR- und Öffentlichkeitsarbeit um.

    Als weitere Ziele der Public Relations über den Multiplikator Medien können die folgenden genannt werden:

    • Erzeugung einer positiven öffentlichen Meinung
    • Erhöhung der Bekanntheit und Aufmerksamkeit
    • Stärkung der Glaubwürdigkeit und Transparenz des Unternehmens

    Die wichtigsten Instrumente sind dabei:

    • Verfassen und Versenden von Pressemitteilungen
    • Organisieren und Durchführen von Pressekonferenzen, -events
    • Kontaktpflege zu den Journalisten

    Ein Teilbereich sind die Social Media Relations. Der Fokus liegt hierbei auf der Beziehungspflege zu Multiplikatoren über Social Media Kanäle wie Facebook, Blogs, Twitter etc. Mit einem umfangreichen Kontaktnetzwerk zu Medienvertretern und langjähriger Erfahrung auf dem Gebiet unterstützt die Marketing und PR Redaktion 4iMEDIA Unternehmen in der Gestaltung der Kommunikation zu den jeweiligen Zielgruppen und Medien. Gemeinsam mit dem Kunden entwickeln die Berater der Medienredaktion auf die Zielgruppe abgestimmte Media Strategien. Wir unterstützen auch Sie bei der Planung und Umsetzung Ihres Media Relations Konzepts. Kontaktieren Sie die PR-Agentur per Mail an kontakt@4imedia.com oder rufen Sie uns einfach unter 0341 / 870 984 0 an.

     

    Was sind die Ziele von Media Relations?

    Die Ziele sind vielfältig und hängen von den spezifischen Zielen und Bedürfnissen einer Organisation oder Person ab. Im Allgemeinen zielt MR jedoch darauf ab, eine positive Beziehung zwischen einer Organisation oder Person und den Medien aufzubauen und aufrechtzuerhalten, um eine positive Berichterstattung in den Medien zu fördern und die Reichweite und Sichtbarkeit zu erhöhen. Im Folgenden sind einige konkrete Ziele aufgeführt:

    1. Medienpräsenz und -aufmerksamkeit erhöhen: Eine erfolgreiche Media Relations-Strategie kann dazu beitragen, dass eine Organisation oder Person in den Medien präsenter und bekannter wird, indem sie regelmäßig über wichtige Aktivitäten, Ereignisse oder Neuigkeiten berichtet.
    2. Glaubwürdigkeit und Vertrauen aufbauen: Durch die Bereitstellung von genauen und relevanten Informationen kann Media Relations dazu beitragen, das Vertrauen und die Glaubwürdigkeit einer Organisation oder Person bei den Medien und der Öffentlichkeit zu erhöhen.
    3. Positives Image und Ruf aufbauen: Media Relations kann dazu beitragen, ein positives Image und einen guten Ruf für eine Organisation oder Person aufzubauen, indem sie in den Medien positiv dargestellt wird.
    4. Krisenkommunikation: Media Relations kann auch in Krisensituationen eine wichtige Rolle spielen, indem sie eine schnelle und effektive Kommunikation mit den Medien und der Öffentlichkeit gewährleistet und dazu beiträgt, das Vertrauen und das Ansehen einer Organisation oder Person in schwierigen Situationen zu erhalten.
    5. Beziehungen zu wichtigen Medien aufbauen: Eine erfolgreiche Media Relations-Strategie kann dazu beitragen, wichtige Beziehungen zu Journalisten und Redakteuren aufzubauen, die für die Zielgruppe einer Organisation oder Person von Bedeutung sind. Dies kann dazu beitragen, die Berichterstattung und die Präsenz in den Medien zu verbessern.
    * Bentele, Günter (1997): Grundlagen der Public Relations. Positionsbestimmung und einige Thesen. In: Donsbach: Wolfgang (Hrsg.)(1997): Public Relations in Theorie und Praxis. Grundlagen und Arbeitsweise der Öffentlichkeitsarbeit in verschiedenen Funktionen. München: R. Fischer, S. 22ff.

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