Online-Magazine: So generieren Sie Leads!
Generierung von Leads: Web-Zeitschriften unterschiedliche Ziele haben. Nicht jeder, der eine Zeitschrift produziert, ist ein Verleger. Viele Organisationen erstellen Zeitschriften zu Marketingzwecken, um ihr Publikum anzusprechen, und nicht, um direkt Einnahmen zu erzielen. Damit sich diese Art von Zeitschriften lohnen, sollte dennoch eine Art von Ertrag erwartet werden, sei es ein stärkeres Engagement für Ihre Marke (wie das Airbnb-Magazin), mehr Ideen zum Einkaufen (wie das Wholefoods-Magazin) oder etwas anderes. Eine der beliebtesten Arten, digitale Magazine als Marketing-Asset zu nutzen, besteht darin, Leserinformationen zu sammeln und Leads zu generieren.
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Online-Vermarkter erstellen oft “Content-Angebote” wie eBooks, Whitepapers und Leitfäden, die die Website-Besucher nach Eingabe ihrer persönlichen Daten herunterladen können. In den meisten Fällen wird die Vertriebs- oder Marketingabteilung die gesammelten Informationen nutzen, um die Besucher weiter zu betreuen, ihnen eine Art Werbung anzubieten und sie dazu zu bewegen, Kunde zu werden. HTML5-Online-Magazine sind ein großartiges Format für Angebote mit Lead-Generierung, die dazu beitragen, Ihren Verkaufstrichter zu füllen.
In einer Welt, in der die meisten Vermarkter ihre eBooks und Whitepaper immer noch im PDF-Format anbieten, kann ein reaktionsschnelles, interaktives digitales Magazin ein großes Unterscheidungsmerkmal sein. Digitale Magazine können hinter einem regulären Formular auf einer Landing Page “eingeblendet” werden, wie unsere Einführung in die Erstellung digitaler Inhalte”, berichtet Kay Schönewerk von der Agentur für E-Magazine, ePaper und Digital Publishing 4iMEDIA.
Eine andere Option, die sich immer größerer Beliebtheit erfreut, ist die Verwendung eines sozialen Logins anstelle eines Formulars. Wenn Besucher ihre LinkedIn-Anmeldedaten für den Zugriff auf eine Zeitschrift verwenden, erhalten Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit genauere und vollständigere Informationen. Ganz gleich, welchen Weg Sie gehen, die Erstellung eines Online-Magazins von Grund auf ist eine große Aufgabe.
Von der Erstellung und Kuratierung von Inhalten bis hin zur Zusammenarbeit mit Anzeigenkunden und Medienpartnern gibt es eine Menge zu bedenken. Hoffentlich liefert Ihnen dieser Artikel genügend Informationen, um wichtige Entscheidungen zu treffen, z. B. welche Plattform Sie nutzen und wie Sie Ihr Magazin finanzieren werden. Ein letzter Ratschlag, den wir Ihnen mit auf den Weg geben, ist, dass der Inhalt König ist.
Letztendlich wird der Erfolg Ihrer Zeitschrift hauptsächlich davon abhängen, wie gut Ihr Inhalt ist. Wenn Sie durchweg erstklassige Inhalte anbieten, die fesseln und inspirieren, werden die Leser immer wieder zurückkommen und Sie werden Ihre Ziele erreichen, ob es nun darum geht, die Leser zu bezaubern, Ihre Mitarbeiter zu schulen, Ihre Produkte zu verkaufen oder Gewinne zu erzielen.
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