Was ist das Ziel Ihres digitalen Magazins?
Zu Beginn eines jeden großen Projekts ist es wichtig, das Ziel vor Augen zu haben. Das Erstellen eines Online-Magazins ist nicht anders. Auch für uns als Agentur für E-Magazine, ePaper und Digital Publishing nicht. Magazine können viele verschiedene Ziele haben, und die Festlegung Ihrer Ziele hat Einfluss auf die von Ihnen gewählte Plattform, die von Ihnen gewählten Layout- und Designoptionen, Ihre redaktionelle Formel und vieles mehr. Wenn die meisten Menschen an eine Zeitschrift denken, denken sie an die guten altmodischen abonnementbasierten Zeitschriften.
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Hier besteht das Ziel einfach darin, Einnahmen durch Abonnements und/oder Werbung zu erzielen. Damit dies ein realisierbares Ziel ist, braucht man natürlich qualitativ hochwertige Inhalte, für die die Leute bereit sind zu zahlen, und eine gute Marketingstrategie.
Immer mehr Verlage bieten “Freemium”-Modelle an – das heißt, sie bieten einen Teil ihrer Inhalte kostenlos an, benötigen dann aber ein Abonnement für den vollen Zugang. National Geographic bietet zum Beispiel viele kostenlose Artikel auf ihrer Website und in ihrer nativen App an, aber wenn Sie die volle Erfahrung oder Zugang zu früheren Ausgaben haben wollen, müssen Sie ein Abonnement abschließen. Viele Zeitschriften, wie z.B. The Economist und FastCo, bieten ihre digitale Ausgabe kostenlos an, wenn Sie auch ihre Printausgabe abonniert haben. Andere, wie Extra Crunch von TechCrunch, bieten nur eine Online-Ausgabe an.
Wenn Sie ein bereits existierendes gedrucktes Magazin mit einem großen Abonnentenstamm haben, müssen Sie entscheiden, ob Ihre kommende digitale Ausgabe ein eigenständiges Produkt sein wird, das Sie separat verkaufen, eine Online-Nachbildung, die Print-Abonnenten kostenlos erhalten, oder sogar eine Beilage, die exklusive Inhalte bietet, die nicht in der Printausgabe enthalten sind.
Wenn Sie hingegen gerade erst anfangen, sollten Sie vielleicht ein Gratis- oder Freemium-Modell in Betracht ziehen, zumindest so lange, bis Ihre Zeitschrift genug Zugkraft erlangt hat, um mit der Erhebung einer Gebühr zu beginnen. Die meisten neuen Zeitschriften wählen diesen Weg und sind auf Werbeeinnahmen angewiesen, um einen Gewinn zu erzielen.
Nicht alle Zeitschriftenhersteller sind per se Verleger. Unternehmen in einer Vielzahl von Branchen können Zeitschriften erstellen, um ihre Kunden auf dem Laufenden zu halten, sie mit interessanten neuen Inhalten zu inspirieren und sie mit der Marke in Kontakt zu halten. Einige großartige Beispiele sind Red Bulletin von RedBull und die Zeitschrift Airbnb. Keines dieser Unternehmen ist in erster Linie Verleger, aber beide produzieren großartige Magazine, um ihre Kunden mit ihren Marken und dem mit ihren Produkten und Dienstleistungen verbundenen Lebensstil zu beschäftigen und zu begeistern.
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