Inhaltsauffrischung: Wie Sie mit Aktualisierung alter Inhalte mehr Kunden erhalten
Die Art der Inhalte, die Sie auf Ihrer Website veröffentlichen, kann über deren Leistung in globalen Suchmaschinen wie Google und Bing entscheiden. Jüngste Daten zeigen, dass 92 % der Vermarkter Inhalte als wertvollen Unternehmenswert ansehen, und 56 % planen, mehr für Inhalte auszugeben. Unabhängig davon, ob Sie Branchennachrichten veröffentlichen oder in einem E-Commerce-Unternehmen oder einer SaaS-Agentur arbeiten, sollten alte Beiträge auf Ihrer Website gemäß den Inhalts-Trends aktualisiert werden. Weitere Berichte zeigen, dass die Inhaltsauffrischung den organischen Verkehr um 106 % steigern kann. Da 93 % der Online-Erfahrungen mit Suchmaschinen beginnen, ist guter Content von großer Bedeutung. Lassen Sie uns besprechen, wie Sie die Inhalte auf Ihrer Website aktualisieren können, welche Vorteile dies mit sich bringt und wie Sie mit der Aktualisierung alter Beiträge vorgehen können.
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Warum die Aktualisierung alter Inhalte vorteilhaft ist
Warum sollten Sie Inhalte aktualisieren, die Sie vor Monaten oder Jahren veröffentlicht haben, anstatt sich ausschließlich auf Originalinhalte zu konzentrieren? Unsere Antwort als Agentur für Content Redaktion ist ganz einfach: Manche Inhalte sind zu gut, um vergessen zu werden. Vielleicht sind Sie stolz auf bestimmte Artikel, Fallstudien oder Anleitungen und möchten sie aktualisieren, ohne die bereits geleistete Arbeit zu verwerfen. Die Inhaltsauffrischung alter Beiträge mit neuen SEO-Schlüsselwörtern, Links und Multimedia kann äußerst hilfreich sein, da die SERP von Google aktualisierte Links bevorzugt. Da Google de facto ein Trendsetter in Sachen SEO ist, werden Suchmaschinen wie Yahoo diesem Beispiel folgen und aktualisierte Inhalte besser bewerten. Wenn Sie sich also die Mühe machen, den Inhalt Ihrer Website zu aktualisieren, können sich die Vorteile in mehrfacher Hinsicht bemerkbar machen:
- Verbesserte Sichtbarkeit der Inhalte und anschließende Einbindung des Publikums
- Erhöhte Publikumsbindung, da alte Inhalte mit neuen Informationen aufgefrischt werden
- Verbesserte Markenreputation und Branchenautorität aufgrund der Aktualisierung alter Inhalte
- Geringe Kosten für Ihre Zeit und Ressourcen im Vergleich zur Erstellung völlig neuer Inhalte
Wie man Inhalte auffrischt und das Beste daraus macht
Es sei darauf hingewiesen, dass die Inhaltsauffrischung zwar die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website verbessert und wertvolle Ressourcen spart, aber die Erstellung neuer Inhalte nicht vollständig ersetzen kann. Neben der Auffrischung des vorhandenen Materials müssen Sie immer noch Zeit für die Erstellung von Originalartikeln, Multimedia- und anderen Inhalten für SEO- und Marketingzwecke finden.
Nehmen Sie die Inhaltsauffrischung in Ihren regulären Produktionszeitplan auf
Sobald Sie sich zur Aktualisierung Ihrer Inhalte entschlossen haben, sollten Sie einen Zeitplan dafür aufstellen. Verwenden Sie Ihren Veröffentlichungskalender als Bezugspunkt und planen Sie regelmäßige Inhaltsprüfungen ein. Wenn Sie mit der internen Aktualisierung alter Inhalte überfordert sind, können Sie sich an SEO-Agenturen wenden und um professionelle Unterstützung bitten, um die Schwierigkeiten bei der Aktualisierung Ihrer Inhalte zu mildern.
Wie bei jeder Form der Inhaltsoptimierung bringt die manuelle Inhaltsauffrischung alter Beiträge nicht viel. SEO-Tools wie Google Keyword Planner, SEM Rush und Ahrefs können äußerst hilfreich sein, wenn es darum geht, die Leistung Ihrer Inhalte zu ermitteln und Möglichkeiten zu deren Verbesserung zu finden. Ebenso können Tools zur Bearbeitung von Inhalten wie Grammarly, Hemingway Editor und Evernote hilfreich sein, um Unstimmigkeiten beim Korrekturlesen oder der Formatierung auf Ihrer Website schnell zu erkennen.
Überprüfen Sie die Gültigkeit Ihrer internen und externen Links
Der Linkaufbau ist einer der wichtigsten Aspekte der Suchmaschinenoptimierung. Angesichts der Häufigkeit, mit der Websites aktualisiert werden, sollten Sie eine Aktualisierung Ihrer Links in Betracht ziehen. Sowohl interne als auch externe Links sollten einen festen Platz auf Ihrer Agenda haben, wenn Sie Ihre Inhalte auf der Grundlage aktueller SEO-Standards aktualisieren.
Achten Sie darauf, defekte Links zu reparieren und neue Ressourcen hinzuzufügen. Überprüfen Sie die Gültigkeit jedes Links manuell, vor allem wenn es sich um interne Links handelt. Externe Links können im Laufe der Zeit auch zu zweifelhaften Zielen führen, je nach der Autorität der Ressource, also seien Sie vorsichtig beim Aufbau von Links.
Überprüfen Sie regelmäßig die Multimedia-Inhalte Ihrer Website
Multimediale Inhalte in Form von Bildern, Videos, Animationen und anderen nicht schriftlichen Medien auf Ihrer Website können Ihrer Suchmaschinenoptimierung extrem schaden. Während frische Multimedia-Inhalte dafür sorgen, dass Ihre Inhalte in den SERPs gut platziert werden, können defekte Multimedia-Inhalte ohne Alt-Text das Gegenteil bewirken.
Überlassen Sie die Dinge nicht dem Zufall, sondern nehmen Sie sich die Zeit, Ihre Multimedia-Inhalte regelmäßig zu überprüfen, so wie Sie es auch mit Ihren Texten tun. Ergänzen Sie die Alt-Texte mit aktuellen Schlüsselwörtern und fügen Sie neue Daten zu Infografiken oder Diagrammen hinzu, die Sie zuvor erstellt haben.
Die Optimierung Ihrer Multimedia-Inhalte für ein ausgewogenes Verhältnis zwischen geringer Größe und hoher visueller Qualität ist auch eine heikle Angelegenheit, wenn es darum geht, mobile Nutzer anzusprechen. Da die Bildschirme von Smartphones kleiner sind und die Datenverarbeitung von Natur aus eingeschränkt ist, sollten Ihre Inhalte leicht und gut lesbar sein.
Mehr Evergreen-Inhalte erstellen
Was die Aktualisierung alter Beiträge angeht, so wird es Ihnen viel leichter fallen, mit SEO-Trends Schritt zu halten, wenn Sie mehr Evergreen-Inhalte erstellen. Wie der Name schon sagt, sind immergrüne Inhalte die Art von Inhalten, die viel länger “frisch” bleiben als Nachrichten oder vorübergehende Trends.
Die Aktualisierung immergrüner Inhalte ist einfacher, und Sie können sie sehr schnell mit neuen SEO-Keywords und Links auf den neuesten Stand bringen. Im Gegensatz dazu lassen sich alte Beiträge, die vom Zeitpunkt ihrer Veröffentlichung abhängen, Monate oder Jahre später nur sehr schwer nachrüsten.
Vermeiden Sie die Duplizierung alter Beiträge
Wenn es an der Zeit ist, die Inhalte auf Ihrer Website zu aktualisieren, sollten Sie darauf achten, wie Sie dies tun. Aktualisierte Inhalte sollten immer als solche gekennzeichnet werden, um zu verdeutlichen, dass es sich tatsächlich um einen alten Beitrag handelt, dem neue Informationen hinzugefügt wurden. Aktualisieren Sie niemals Inhalte, ohne dies durch einen Hinweis des Herausgebers oder ein Datum hervorzuheben, um es für Leser und Suchmaschinen deutlich zu machen. Kopieren Sie auch keine alten Inhalte in “neue” Artikel oder Materialien und nennen Sie sie “neu”. Suchalgorithmen und Ihre aufmerksamen Leser werden das durchschauen. Doppelte Inhalte werden von der Suchmaschinenoptimierung immer hart bestraft, daher ist es am besten, wenn Sie bei der Aktualisierung Ihrer alten Beiträge transparent und professionell vorgehen.
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Achten Sie auf die Ideen des Originalinhalts
Es kann leicht passieren, dass Sie die Ideen Ihrer alten Beiträge aus den Augen verlieren, wenn Sie sie mit neuen Schlüsselwörtern, Links und Multimedia auffrischen. Der ursprüngliche Beitrag, den Sie aktualisieren, sollte trotz der hinzugefügten SEO-Elemente immer noch einen Wert für Ihre Leser haben. Aktualisieren Sie Ihre Inhalte nie, um ihr Suchranking zu verbessern, ohne ihren praktischen Wert zu berücksichtigen. Dies kann dazu führen, dass die Leser Ihren Inhalt nicht mehr lesen und ihn in Zukunft als Spam betrachten, obwohl Sie ihn aktualisiert haben. Neue und alte Inhalte sollten in erster Linie für menschliche Leser geschrieben und veröffentlicht werden und erst in zweiter Linie für Suchalgorithmen.
Den Wert der Inhaltsauffrischung alter Inhalte erkennen (Schlussfolgerung)
Auch wenn Ihre Besucherzahlen jetzt zufriedenstellend sind, können Sie alte Beiträge noch gut nutzen, indem Sie Ihr SEO-Spiel aufpeppen. Gehen Sie die Analysen Ihrer Website mit den oben genannten SEO-Tools durch oder wenden Sie sich an eine SEO-Agentur, die das für Sie übernimmt. Finden Sie heraus, welche Beiträge es wert sind, aufgefrischt zu werden, und wie Sie den Lesern einen Mehrwert bieten können, der über das Schreiben von Schlagwörtern hinausgeht. In Verbindung mit originellen Inhalten können Ihre alten Beiträge den Wert Ihrer Website erhöhen und dazu beitragen, dass Ihr Domain-Name näher an die Nummer eins heranrückt.
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