Warum werden Content Inhalte immer wichtiger?

Google hat uns als Agentur für Content Redaktion sehr deutlich gemacht, dass Content King ist. Das ist schon seit vielen Jahren so, aber es gibt immer noch Unternehmen, die sich schwer tun, eine Content-Strategie umzusetzen, die für den Nutzer wertvoll ist. Es ist klar, dass viele Menschen außerhalb der SEO-Branche nicht verstehen, dass “SEO-Inhalte” keine Aktivität sind, die in dieser Ära des Google-Algorithmus gültig ist. Inhalte, die direkt für bestimmte Schlüsselwörter erstellt werden, sind im Grunde genommen tot. Was jedoch sehr lebendig ist, ist der Aufbau einer Content-Strategie, die sich an den Bedürfnissen der Nutzer orientiert und die Nutzer in verschiedenen Stadien des Marketing-Trichters anspricht. Die beste Möglichkeit, Ihre Sichtbarkeit in der organischen Suche zu verbessern, ist die Erstellung von Inhalten, die sich auf Themen konzentrieren, die mit dem Suchverhalten der Nutzer übereinstimmen und ihnen einen echten Mehrwert bieten. In diesem Artikel erläutert wir, warum sich der Trend zu wertvollen Inhalten fortsetzt und wie Sie Ihre Content-Strategie an diesen Wandel anpassen können.

Googles Update für hilfreiche Content-Inhalte für SEO

Eines der jüngsten Algorithmus-Updates von Google trägt den Namen “Helpful Content”-Update. Es zielt darauf ab, den Nutzern die hilfreichsten Inhalte zu liefern, die der erwarteten Absicht hinter einer Suchanfrage entsprechen. D.h. Google zeigt Inhalte an, die produktbezogen sind, wenn eine Suchanfrage eine Kaufabsicht hat, Inhalte, die informativ sind, wenn eine Suchanfrage eine spezifische Antwort auf eine Frage benötigt, usw. Suchergebnisse dieser Art werden schon seit geraumer Zeit angezeigt, aber Google hat in letzter Zeit verstärkt an diesem Teil seines Algorithmus gearbeitet, um wirklich hilfreiche Ergebnisse anzuzeigen.

Googles umfassende Algorithmus-Aktualisierungen

Nur wenige Tage nach der Einführung der Google-Aktualisierung für hilfreiche Inhalte begann Google mit der Einführung einer weiteren Algorithmus-Änderung: einer breit angelegten Kernaktualisierung. Broad Core Algorithmus-Updates zielen in der Regel auf verschiedene Signale ab und werden mehrmals im Jahr durchgeführt. Sie dienen der Feinabstimmung des breiteren Algorithmus, daher der Name. Wenn solche Aktualisierungen durchgeführt werden, wirken sich die Änderungen auf mehrere Arten von Websites aus, darunter auch auf Verlage und Vermarkter. Warum ist das in diesem Zusammenhang wichtig? Weil ein Teil des umfassenden Kern-Algorithmus-Updates immer noch auf den Content-Teil des Algorithmus abzielt, was bedeutet, dass weitere Änderungen der Content-Performance zu spüren sein werden.

Was bedeutet das für die Content-Produktion?

Die Produktion von Content-Inhalten für SEO muss in verschiedenen Formaten erfolgen, wobei die Nutzer und die Art und Weise, wie sie Inhalte am besten verarbeiten, berücksichtigt werden müssen. Unterschiedliche Menschen lernen auf unterschiedliche Weise, und daher ist die einfache Produktion von Blog-Inhalten allein nicht mehr praktikabel. Außerdem müssen die Inhalte so erstellt werden, dass sie dem Nutzer einen echten Mehrwert bieten.

Dies kann auf folgende Weise geschehen:

1. Nutzen Sie die Suchdaten der Nutzer als Grundlage für Ihre Inhaltsstrategie, aber machen Sie nicht Ihre gesamte Inhaltsstrategie davon abhängig. Ermitteln Sie also das Suchverhalten der Nutzer und die Themen, nach denen sie suchen, und stimmen Sie diese mit Ihrer bestehenden Content-Strategie und den strategischen Säulen ab.
2. Entwickeln Sie eine Content-Strategie, die auf Ihre Business Personas und jede Stufe des Marketing-Trichters abgestimmt ist. Unterschiedliche Personas haben unterschiedliche Inhaltsbedürfnisse, und diese ändern sich, wenn diese Personas sich durch den Kaufprozess bewegen.
3. Entwickeln Sie eine Inhaltsstrategie, die multimediale Formate wie Videoinhalte, Infografiken und interaktive Inhalte berücksichtigt. Dies ist für die verschiedenen Nutzertypen viel ansprechender und hilfreicher.
4. Erstellen Sie Inhalte so, dass sie ein bestimmtes Nutzerbedürfnis schnell erfüllen, bevor sie im Hauptteil des Inhalts (Artikel, Video usw.) ins Detail gehen.
5. Berücksichtigen Sie die Interaktion mit dem Inhalt, d. h. erstellen Sie Inhalte, die neue Informationen liefern und mit denen sich die Nutzer beschäftigen können, indem sie ihre Meinung äußern, die Informationen teilen usw.
6. Berücksichtigen Sie Konversionen auf der Grundlage Ihrer Inhalte, d. h. wie tragen Ihre Inhalte dazu bei, dass Nutzer den Konversionstrichter hinuntergehen und Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung kaufen? Wie erfüllt Ihr Produkt konkret die Bedürfnisse Ihrer Nutzer?
7. Im Grunde genommen muss Ihre Inhaltserstellung viel strategischer werden (wenn sie es nicht schon ist), um wertvolle Inhalte für die Nutzer zu erstellen.

Warum ist dies so wichtig für Ihr Unternehmen?

Unternehmen, die versuchen, Inhalte um des Inhalts willen zu erstellen, um sicherzustellen, dass sie frische Informationen auf ihre Website stellen, ohne den Nutzern wirklich einen Mehrwert zu bieten, werden unter diesen Aktualisierungen leiden. Und warum? Weil Google schon immer darauf bedacht war, den Nutzern möglichst nützliche Inhalte zur Verfügung zu stellen, um ihnen zu helfen, Fragen so schnell wie möglich zu beantworten. Wenn Ihr Unternehmen generische Inhalte anbietet, die sich nicht gut lesen lassen, keine Antwort auf ein Bedürfnis des Nutzers geben oder nicht ansprechend sind, wird es für diese Inhalte schwierig sein, auf den Ergebnisseiten der Suchmaschine belohnt zu werden. Dies wiederum bedeutet weniger organischen Traffic auf Ihrer Website, was wiederum weniger Konversionen und Einnahmen aus der organischen Suche bedeutet.

Zusammenfassung: Content Inhalte

Die Erstellung wertvoller Inhalte war noch nie so wichtig wie heute. Um mit der Erstellung von Inhalten zu beginnen, mit denen sich Ihre Nutzer beschäftigen und die sie verdauen können, sollten Sie Folgendes bedenken:

• Was Ihre Nutzer wirklich von einem Inhalt brauchen
• Warum würden sie sich an Sie wenden, um Antworten auf ihre Fragen zu erhalten?
• Welche Formate sind für den Nutzer am leichtesten zu verdauen?
• Wie leicht können die Informationen auf Ihrer Website gefunden werden?

Indem Sie die oben genannten Elemente berücksichtigen, verbessern Sie nicht nur die Qualität Ihrer Content-Inhalte für SEO, sondern auch den Weg zu diesen Inhalten von jeder anderen Stelle Ihrer Website. Wenn Sie Hilfe beim Aufbau einer soliden Content-Strategie benötigen, die sowohl für SEO als auch für ein breiteres digitales Marketing funktioniert, wenden Sie sich an 4iMEDIA für eine Beratung.

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Kay Schönewerk

Kay Schönewerk ist seit dem Jahr 2000 Geschäftsführer der Marketing-Agentur 4iMEDIA. Der Gründer und Gesellschafter leitet ein Team aus erfahrenen Fachleuten aus den Bereichen Online Marketing, Corporate Publishing, SEO, Werbung und Social Media. Gemeinsam mit diesem Team betreut er seit mehr als 20 Jahren diese Webseite. Als Experte mit weitreichenden Erfahrungen hält er Vorträge als Speaker in der DACH-Region. Zudem ist er seit vielen Jahren Dozent und Seminar-Leiter an mehreren Fach-Akademien in Deutschland. Er agiert als Coach und Berater für Unternehmen, Institutionen und NGOs. Er ist Buchautor und engagiert sich als Fachbeirat in Verbänden und Institutionen. Kay Schönewerk und sein Team erreichen Sie für Ihre Anfragen unter marketing@4imedia.com und der Telefonnumer +49 (0) 341 870 98 - 415. Weitere Links: [XING] / [LinkedIn]

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