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Effektive PR-Strategien auch in schwierigen Zeiten aufbauen

Effektive PR-Strategien auch in schwierigen Zeiten aufbauen

Effektive PR-Strategien: Da der Wert der globalen PR-Branche derzeit auf 15,5 Milliarden Dollar geschätzt wird, ist es klar, dass zukunftsorientierte Unternehmen danach streben, in verschiedene internationale Märkte vorzudringen. Schließlich kann die Generierung globaler Medienberichterstattung Unternehmen dabei helfen, ihre Sichtbarkeit zu erhöhen, neue Zielgruppen zu erreichen und letztlich ihre Umsätze zu steigern – selbst während einer globalen Pandemie.

  • Es ist jedoch unwahrscheinlich, dass ein Unternehmen seine globalen PR-Ziele erreichen wird, wenn es keine anfänglichen Recherchen angestellt oder gar nicht durchgeführt hat. Die Vermittlung einer positiven Botschaft an die Medien über ein Geschäftsangebot in einem beliebigen Land erfordert eine informierte und gut recherchierte Kampagne und einen kulturell angemessenen Medienplan für effektive PR-Strategien.
  • Jedes Land hat seine eigenen Sprachen, Bräuche und Ideologien. Doch allzu oft scheitern Medieninhalte und Pressemitteilungen an mangelnder Recherche über einen bestimmten Markt. PR-Teams sollten sich darüber im Klaren sein, warum es wichtig ist, in einem bestimmten Land einen entspannteren Tonfall zu haben, zum Beispiel, wenn es darum geht, amerikanisches Englisch zu verwenden.
  • Sie müssen darin geschult werden, für verschiedene Medien zu schreiben, wobei darauf zu achten ist, dass die Terminologie für das Publikum geeignet ist und die Gefahr von Missverständnissen ausgeschlossen werden muss. PR-Teams sollten alle kulturellen Barrieren, auf die sie stoßen könnten, im Voraus erkennen. In einem bestimmten Land auf dem neuesten Stand der Branchennachrichten zu sein, ist entscheidend, wenn Ihre Inhalte relevant bleiben sollen – es ist auch der Schlüssel zum Newsjacking – Informationen über Ihren Kunden oder Ihr Produkt zu veröffentlichen, damit sie mit der bestehenden Nachrichtenagenda des Tages übereinstimmen.
  • Wenn Sie die Dynamik eines Marktes kennen lernen und recherchieren, welche Arten von Inhalten in einem Land gut funktionieren, können Sie vielleicht sogar feststellen, dass Sie Material auf verschiedenen Märkten wiederverwenden und so Botschaften auf der ganzen Welt verstärken können. Wenn sich jedoch PR-Themen oder Prioritäten von Region zu Region unterscheiden, müssen Kampagnen flexibler gestaltet werden.

Sich die Zeit zu nehmen, um zu verstehen, wie Medienhäuser und Journalisten arbeiten, wird den gesamten Prozess der Medienarbeit unterstützen. Die richtigen Leute zu kontaktieren und die richtigen Fragen zu stellen, sind die grundlegenden Ermittlungsfähigkeiten, die Sie benötigen, wenn Sie am effektivsten arbeiten wollen. PR-Verantwortliche sollten vorrangig lernen, wie Journalisten angesprochen werden wollen, verschiedene Kriterien für den Nachrichtenwert zu verstehen und bevorstehende Nachrichten zu antizipieren.

Diese Ebene des Beziehungsaufbaus wird Ihrem Redaktionsbüro/Ihrem Kunden nicht nur ein relevantes öffentliches Gesicht geben, sondern auch eine Wissensbank aufbauen, die von den Teams gemeinsam genutzt werden kann, um eine Welle regelmäßiger Inhalte zu schaffen. Die Verbindung mit Journalisten über LinkedIn und andere soziale Mediennetzwerke ist eine großartige Möglichkeit, ein globales Netzwerk aufzubauen, das es leichter macht, Chancen zu ergreifen und Ressourcen effektiv zu bündeln. Einige Journalisten ziehen es vor, über Whatsapp oder Twitter kontaktiert zu werden, also merken Sie sich das. Gegenwärtig arbeiten die Journalisten von zu Hause aus, also notieren Sie sich nach Möglichkeit ihre Handynummer.

Die rasante und manchmal unvorhersehbare Natur der PR verlangt nach gut durchdachten effektiven PR-Strategien hinter jeder Entscheidung. Zu Beginn kann es entmutigend sein, das Unbekannte der PR anzuzapfen. Die Antizipation der Kernherausforderungen sowie der erforderlichen Feinheiten ist jedoch das Rückgrat jeder global koordinierten, agilen und effektiven PR-Strategie. Mit einer sorgfältigen Vorbereitung kann ein gut ausgeführter Medienplan dazu beitragen, eine maximale Bekanntheit der Marken und maximale Ergebnisse zu erzielen. Wenn Sie Hilfe bei der Erstellung einer effektiven PR-Strategie benötigen, so kann Ihnen unsere Redaktion für Öffentlichkeitsarbeit helfen.

Analyse der Auswirkungen von COVID-19 auf die Public Relations-Branche und ihre Bedeutung nach der Pandemie

Die Menschheit steht vor einer noch nie dagewesenen COVID-19-Krise, die die Existenz der Menschheit bedroht. Wir erleben zwar Rückschläge, sind aber zuversichtlich, dass ein Heilmittel nicht mehr weit entfernt ist. Fast alle Länder sind seit März 2020 abgeriegelt, und der Weltmarkt befindet sich in einer Flaute, die in eine Rezession mündet. Die Unternehmen sehen sich mit großen Verlusten konfrontiert und sind gezwungen, ihre Ausgaben auf verschiedene Weise einzuschränken.  Die meisten Unternehmen entscheiden sich für eine abwartende Haltung, die in dieser Situation am logischsten erscheint. Das gilt auch für eine dienstleistungsorientierte Branche wie die Public Relations (PR).

Analysieren wir zunächst die Auswirkungen von COVID-19 auf die PR-Branche und den alternativen Ansatz, der jetzt noch riskant erscheint, aber auf lange Sicht eine rentable Rendite bringen kann.

Herausforderungen für die PR-Branche

Angesichts der weltweiten Konjunkturabschwächung versuchen die meisten Branchen zu überleben. Die PR-Branche ist da keine Ausnahme. Wir alle wissen, dass die PR- und die Medienbranche Hand in Hand gehen. Aufgrund der Konjunkturabschwächung zögern die Menschen, Zeitungen zu kaufen, auch wenn in den WHO-Richtlinien ausdrücklich darauf hingewiesen wird, dass eine Ansteckung mit dem Virus durch gedruckte Zeitungen nicht möglich ist.

Die meisten Menschen sind in Panik, und deshalb ist der Verkauf von Zeitungen drastisch zurückgegangen. Die meisten Medien, mit Ausnahme einiger weniger, konzentrieren sich ausschließlich auf die Pandemie, was sich auf die Berichterstattung der Kunden ausgewirkt hat. Die Kunden haben ihre Bereitschaft zur Fortsetzung der PR-Aktivitäten zurückgezogen, und die meisten von ihnen haben ihre PR-Partnerschaften auf Eis gelegt, bis die Abriegelung aufgehoben ist. Die meisten Experten sind sich nicht sicher, wann sich die Lage wieder normalisieren wird.

Die Sperre hat sich auch auf Produkteinführungen und andere Werbe- oder Medienveranstaltungen ausgewirkt, bei denen PR-Teams eine wichtige Rolle spielen. Sollte ein Unternehmen angesichts all dieser Bedenken und Unwägbarkeiten den PR-Plan weiterverfolgen oder sich noch ein wenig zurückhalten? Lassen Sie uns tiefer blicken


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    Effektive PR-Strategien sind unverzichtbar

    Wir alle wissen, dass die Verbindung mit der breiten Masse immer Früchte trägt und für jedes Unternehmen unerlässlich ist. Die Schaffung einer länger anhaltenden Markenerinnerung in der Öffentlichkeit hilft in allen Phasen des Marketingtrichters und beeinflusst die Kaufentscheidung. Die Pandemie hat ein so negatives Umfeld geschaffen, dass die Menschen Angst haben, etwas Neuem oder Unbekanntem zu vertrauen.

    • Effektive PR-Strategien können ein positives und zuverlässiges Image der Marke schaffen, so dass die Menschen der Marke blind vertrauen, sobald sich die Situation verbessert. Leider zögern die meisten Unternehmen, sich darüber Gedanken zu machen. Sie sind der Meinung, dass PR keine unverzichtbare Dienstleistung ist, die sie sich im Moment leisten können, selbst wenn das Budget dafür nur einen Bruchteil des Marketing- und Werbebudgets ausmacht.
    • Günstiger ist die Situation für Start-ups und kleine Unternehmen. Wenn sie bereit sind, ein gewisses Risiko einzugehen, können sie ein Maximum an Aufmerksamkeit erlangen, da sich die großen Unternehmen zurückhalten. Oft können kleine und mittlere Unternehmen ihre Umsätze steigern und neue Kunden gewinnen, wenn sie die richtige Strategie verfolgen und effizient für sich werben. Außerdem arbeiten viele Menschen von zu Hause aus und werden dies auch in naher Zukunft tun.
    • Außenwerbung, die für jedes Unternehmen ein Vermögen kostet, wird vorerst irrelevant. Wenn wir nur 40 Prozent dieser Budgets abziehen und in PR investieren, können wir eine ähnliche Markenpräsenz erreichen, wenn nicht sogar mehr. Die Situation bietet gleiche Wettbewerbsbedingungen für kleine und mittlere Unternehmen.

    Ein Gleichgewicht zwischen Risiko und Sicherheit finden

    Wir alle kennen den Begriff “kein Risiko, kein Gewinn”. Dies sind harte Zeiten für Unternehmen, die sich über Wasser halten müssen, und dafür müssen sie ihren Dienstleistungen Vorrang einräumen. Aber es ist auch die Zeit, den Markt beim Schopf zu packen und zu florieren.

    Wir können uns ein Beispiel an Facebook, General Electric, IBM, Disney usw. nehmen, die alle während einer Rezession gegründet wurden und heute zu den Branchenführern gehören. Was die PR betrifft, so halten die meisten Unternehmen sie derzeit für einen Luxus, aber alles deutet darauf hin, dass ein Unternehmen mit dem richtigen Einsatz von PR-Strategien exponentiell wachsen kann, und da sich die Marktlage langsam normalisiert, werden effektive PR-Strategien den Unternehmen den dringend benötigten Auftrieb geben.

    Schlussfolgerungen für die Kunden

    Wir empfehlen unseren Kunden, eher proaktiv als reaktiv zu handeln. Effektive PR-Strategien können einen solchen Buzz erzeugen, dass die Menschen sich an Ihre Marke erinnern, wenn sie etwas von Ihnen wollen. Außerdem gibt PR Ihnen den nötigen Schwung, um wieder ins Geschäft zu kommen, wenn die Normalität wieder einkehrt.
    Lassen Sie uns zu Wort kommen, wenn die meisten großen Marktteilnehmer sich in Schweigen hüllen. Lassen Sie uns diejenigen sein, die es wagen, im rauen Sturm zu segeln und das Meer zu unserem eigenen zu machen. Mit der richtigen Initiative und einer angemessenen Öffentlichkeitsarbeit können wir dies leicht erreichen. Die PR wird dabei eine wichtige Rolle spielen, denn die Menschen müssen die Marke richtig kennen. Rufen Sie uns einfach an: +49 (0) 341 870 984-0


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      Kay Schönewerk

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