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Experte über den Nutzen von Online-Pressemitteilungen

Geschäftsführer der SEO-Agentur schreibt über Pressemitteilungen Online

Der Geschäftsführer der 4iMEDIA, Kay Schönewerk, wurde von der renommierten Fachzeitschrift “suchradar” für ein Interview zu Pressemitteilungen Online angefragt. Zum Thema “Pressetexte für Google schreiben – oder für Journalisten?” gibt der Dienstleister für PR-Leistungen wertvolle Hinweise, was bei Pressemitteilungen online beachtet werden sollte.

Die Herausforderung: Mit Pressemitteilungen online gefunden werden

 

Kay Schönewerk hält Interview im suchradar um Thema Pressemitteilungen Online
suchradar Ausgabe 26: Interview zum Thema Online-PR

Das Leipziger Unternehmen 4iMEDIA unterstützt bereits seit mehr als zehn Jahren Unternehmen und Institutionen in ihrer Kommunikations- und Marketingarbeit. Dabei bietet das Team das komplette Spektrum an Leistungen von der klassischen Public Relations über Corporate Publishing bis hin zu Online Content und Online PR. Mit dem zunehmenden Trend der Online-PR im Kommunikationsmix von Unternehmen gewinnt auch das suchmaschinenoptimierte Texten an Bedeutung. Die Presseverantwortlichen müssen nicht mehr nur einer Zielgruppe, den Journalisten, gerecht werden, sondern auch die Suchdienste überzeugen. Denn was nützt eine gut geschriebene Pressemeldung, wenn sie nicht bei Google & Co. gefunden wird?

Die Presseverantwortlichen müssen sich stärker auf den Online-Kanal konzentrieren. Ob Presseportale, Social Networks, Twitter, Foren, Portale, Blogs – je mehr Instrumente eingesetzt werden, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, Aufmerksamkeit im digitalen Informationsdschungel zu erreichen. Doch vor allem müssen sie lernen, wie Suchmaschinen funktionieren.
Kay Schönewerk, Geschäftsführer 4iMEDIA in “Interview zum Thema Online-PR: Pressetexte für Google schreiben – oder für Journalisten” (suchradar, Ausgabe 26)

Die Herausforderung an Pressestellen und Redaktionen in PR- und Öffentlichkeitsarbeit sowie in Marketing Abteilungen ist sowohl für die Suchmaschinen zu schreiben und gleichzeitig dem Leser einen Mehrwert zu bieten. Im Interview versucht Schönewerk, selbst Journalist und seit Jahren in der Branche tätig, diesen schmalen Grat zwischen leserfreundlichen Inhalten und keywordoptimierten Texten transparent darzulegen. Gleichzeitig gibt er wertvolle Tipps, die Unternehmen und vor allem die Pressestellen zukünftig beachten sollten, um mit ihren Texten auch Online gefunden zu werden. Denn nur wer in der Vielzahl von Angeboten gefunden wird, hat eine Chance, dass seine Nachricht auch von der Öffentlichkeit wahrgenommen wird.

Mit Pressemitteilungen online gefunden werden: So geht’s

Wer heutzutage im digitalen Zeitalter auf sich aufmerksam machen möchte, kommt um eine Online-Präsenz nicht herum. Eine wichtige Rolle spielt dabei die Öffentlichkeitsarbeit. Eine gezielte Pressearbeit kann dafür sorgen, dass das eigene Unternehmen oder die eigene Marke im Netz sichtbarer wird. Doch wie geht man dabei am besten vor? In diesem Artikel erfährst du, wie du mit Pressemitteilungen online gefunden werden kannst und welche Schritte du dafür beachten solltest.

Warum Pressemitteilungen für die Online-Präsenz wichtig sind

Zunächst einmal: Was ist eigentlich eine Pressemitteilung? Eine Pressemitteilung ist ein kurzer Text, in dem über eine Neuigkeit, ein Ereignis oder eine besondere Leistung informiert wird. Zielgruppe sind in der Regel Journalisten und Redakteure, die den Text für ihre Berichterstattung verwenden. Doch auch für die Online-Präsenz von Unternehmen sind Pressemitteilungen von großer Bedeutung. Denn durch die Veröffentlichung von Pressemitteilungen können Unternehmen ihre Reichweite erhöhen und ihre Sichtbarkeit im Netz steigern. Wird eine Pressemitteilung von einem Journalisten aufgegriffen und in einem Artikel veröffentlicht, kann dies für zusätzliche Aufmerksamkeit sorgen.


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    Schritt für Schritt zum erfolgreichen Online-Auftritt mit Pressemitteilungen

    1. Zielgruppe definieren: Bevor du eine Pressemitteilung verfasst, solltest du dir überlegen, an welche Zielgruppe sie sich richten soll. Welche Medien könnten an dem Thema interessiert sein? Welche Journalisten und Redakteure könnten darüber berichten?
    2. Das richtige Thema finden: Eine Pressemitteilung sollte eine Neuigkeit oder besondere Leistung beinhalten. Doch nicht jedes Thema eignet sich dafür. Überlege dir, was für deine Zielgruppe interessant sein könnte und was einen Mehrwert bietet.
    3. Die richtige Form wählen: Eine Pressemitteilung sollte kurz und prägnant sein. In der Regel besteht sie aus einer Überschrift, einem Teaser, einem Fließtext und einem Absender. Achte darauf, dass der Text gut strukturiert ist und alle wichtigen Informationen enthalten sind.
    4. Verbreitung der Pressemitteilung: Wenn die Pressemitteilung geschrieben ist, geht es darum, sie zu verbreiten. Hier gibt es verschiedene Möglichkeiten. Zum einen kann man sie direkt an Journalisten und Redakteure schicken. Zum anderen kann man sie über Presseportale veröffentlichen, auf denen sie von Journalisten gefunden und weiterverwendet werden können.
    5. Erfolgskontrolle: Um den Erfolg der Pressemitteilung zu messen, sollte man die Veröffentlichungen im Auge behalten. Wurde die Pressemitteilung von Journalisten aufgegriffen und veröffentlicht? Wie viele Klicks hat sie auf Presseportalen erhalten? Diese Informationen können dabei helfen, die Pressearbeit in Zukunft noch gezielter auszurichten.

     

    Zwei Tipps für erfolgreiche Pressearbeit

    Du möchtest deine Pressearbeit professionalisieren und suchst Unterstützung? Dann könnte eine Agentur für Öffentlichkeitsarbeit das Richtige für dich sein. Ein solches Unternehmen kann dir dabei helfen, die richtigen Zielgruppen zu definieren, die passenden Themen zu finden und die Pressemitteilungen zielgerichtet zu verbreiten. Die Experten einer Redaktion für Öffentlichkeitsarbeit verfügen über ein breites Netzwerk an Journalisten und Redakteuren und können somit dafür sorgen, dass deine Pressemitteilungen bei den richtigen Medien ankommen. Auch die Erfolgskontrolle kann von einem solchen Unternehmen übernommen werden.

    • Personalisierung: Versuche, deine Pressemitteilungen so persönlich wie möglich zu gestalten. Adressiere die Journalisten und Redakteure direkt und vermeide unpersönliche Massenmails. Wenn du dir etwas Zeit nimmst, um dich über den Empfänger zu informieren und ihm eine individuelle Ansprache bietest, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass er sich mit deinem Thema auseinandersetzt.
    • Kontinuität: Pressearbeit ist keine Einmalaktion, sondern eine kontinuierliche Aufgabe. Veröffentliche regelmäßig Pressemitteilungen und bleibe somit im Gedächtnis der Journalisten und Redakteure. Doch Vorsicht: Übertreibe es nicht. Eine Flut an Pressemitteilungen kann schnell als Spam empfunden werden und das Gegenteil bewirken.

     

    Eine gezielte Pressearbeit kann dabei helfen, die Sichtbarkeit des eigenen Unternehmens oder der eigenen Marke im Netz zu steigern. Durch die Veröffentlichung von Pressemitteilungen können Unternehmen ihre Reichweite erhöhen und auf sich aufmerksam machen. Um erfolgreich mit Pressemitteilungen online gefunden zu werden, ist es wichtig, die richtige Zielgruppe zu definieren, das passende Thema zu finden und die Pressemitteilungen zielgerichtet zu verbreiten. 4iMEDIA kann dabei unterstützen und dafür sorgen, dass die Pressearbeit professionell umgesetzt wird. Mit den Tipps zur Personalisierung und Kontinuität steht einem erfolgreichen Online-Auftritt mit Pressemitteilungen nichts mehr im Weg.

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    Kay Schönewerk

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