Text-Freelancer, kreativer Texter, Werbetexter
Was ist ein kreativer Texter? Ein kreativer Texter ist nicht nur in der Lage, Texte zu schreiben, um ein Produkt oder eine Dienstleistung für ein Unternehmen zu vermarkten, sondern kann auch konzeptionell darüber nachdenken, wie man dieses Produkt oder diese Dienstleistung auf originelle, fantasievolle und aufmerksamkeitsstarke Weise “verkaufen” kann – sei es für Print- oder Online-Medien. Ein Werbetexter liefert Worte. Ein kreativer Texter liefert Worte und Ideen, die dazu beitragen, die kommerzielle Wirkung der Kommunikation zu beschleunigen. Und wir als Text Agentur und Redaktion unterstützen Sie gern!
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Ein kreativer Texter ist ein strategischer Denker: Beim kreativen Werbetexten geht es nicht nur um die Vermittlung von Informationen. Es geht darum, Informationen zu vermitteln – auf interessante Art und Weise. Es geht nicht nur um das Schreiben, sondern um das Denken. Und anders zu denken. Manchmal muss man einen Zickzackkurs fahren, wenn andere einen Zickzackkurs fahren; aber nicht nur um des Zickzackkurses willen. Schließlich geht es hier ums Geschäft. Was auch immer an der Anzeige oder der Webseite anders ist, muss auf das zurückzuführen sein, was an dem Produkt anders ist.
Warum ist das Produkt einzigartig? Warum sollte ich mich für dieses Produkt entscheiden und nicht für eine andere, ähnliche Marke? Wer ist das Zielpublikum? Als kreativer Werbetexter hört man nie auf, das Briefing, den Kunden oder den Kunden zu befragen, um den USP (unique selling proposition) herauszufinden. Strategisch-kreatives Texten entsteht, indem man viele richtige Fragen stellt: Kreative Texte sind anregend zu lesen und haben eine Stimme, die eine Marke hervorhebt und auffallen lässt. Aber es geht um mehr als nur darum, mit Worten umgehen zu können. Es geht darum, mit einer Idee originell zu sein und die Herzen und Köpfe der Menschen anzusprechen. Es geht um eine Überschrift, bei der man zweimal hinschaut, und um einen Text, der Lust macht, ihn zu Ende zu lesen.
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Ein kreativer Texter ist ein Künstler: In den Zeiten von “Mad Men” saßen die Werbetexter in einem Stockwerk eines Gebäudes und schrieben ihre Bonmots und überzeugenden Pointen, bevor sie sie an die Grafikabteilung schickten, die sie visuell ausschmückte. So sehr wir Designer auch schätzen, unserer Erfahrung nach neigen sie dazu, getrennt von einem Texter zu arbeiten. Designer erwecken den Look zum Leben, während ein Art Director mit einem Werbetexter zusammenarbeitet und die Idee zum Leben erweckt. Wie ein Experte mal sagte: “Eine starke Idee, einfach präsentiert, ist weitaus effektiver als eine schwache Idee, stark präsentiert.
Bekannt ist: Freiberufliche Kreativtexter arbeiten oft allein. Man muss nicht unbedingt zeichnen oder mit Photoshop arbeiten können, aber man muss visuell denken können. Wir können nicht einmal Strichmännchen zeichnen. Wenn wir also Anzeigen, einen Fernsehspot oder ein Videoskript präsentieren, stellen wir oft ein Moodboard mit Fotos zusammen, um ein Gefühl für Look und Richtung zu bekommen. Manchmal haben die stärksten Anzeigen nicht einmal ein Bild – aber sie haben eine starke Idee, wie zum Beispiel die berühmte, preisgekrönte und seit langem laufende Kampagne für The Economist.
Ein kreativer Texter ist ein Redakteur: Mein alter Art Director, James Spence, und ich sagten immer: ‘Gag in. Gag out.’ Man braucht einen großartigen Anfang, den praktischen Teil in der Mitte und dann einen inspirierenden Schluss, der nicht nur an die Überschrift oder den Aufmacher anknüpft, sondern auch dazu führt, dass die Leute denken: “Wow, das muss ich kaufen/das tun/anrufen/diesem Menschen folgen. Wenn Sie sich inspirieren lassen wollen – und wer braucht das nicht von Zeit zu Zeit 🙂 -, können Sie sich diese praktischen Bücher ansehen, die Tristan Cardwell, ein anderer Werbetexter, und ich in einem kürzlich erschienenen Blog über den Weg zum freiberuflichen Werbetexter empfohlen haben.
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Die allerbesten Texte entstehen durch Entwerfen, Basteln und Stutzen. Es geht nicht darum, eine Menge ausgefallener Adjektive hinzuzufügen oder einen Mini-Roman zu schreiben. Es geht darum, schnell auf den Punkt zu kommen und Wortspiele und Klischees zu vermeiden. Es geht darum, zu lesen, was man getan hat, und keine Angst zu haben, noch einmal anzufangen (der Test über Nacht ist unschlagbar). Um die beste Arbeit zu bekommen, muss man erkennen, wann man die schlechte Arbeit loswerden muss.
Was ist also kein kreativer Texter…? Es ist wichtig zu verstehen, welche Art von Texter Sie für Ihr Unternehmen benötigen. Deshalb habe ich einen kurzen Leitfaden zu den verschiedenen Unterschieden zusammengestellt. Ausführliche Ratschläge zur Wahl der richtigen Art der Vermarktung Ihres Unternehmens finden Sie unter Marketing-Kommunikationskanäle – Das “Wo” ist genauso wichtig wie das “Wie”.
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