Werbetexte: Definition, Arten, Beispiele – wir unterstützen Sie!
Werbetexte sind ein Begriff, der den in der Werbung verwendeten Haupttext beschreibt. Dabei kann es sich um einen Dialog, eine eingängige Pointe oder einen Spruch des Unternehmens handeln. Es handelt sich um eine Werbebotschaft in Printmedien, Radio oder Fernsehen, die darauf abzielt, das Interesse des Zielkunden zu wecken und zu erhalten und ihn innerhalb weniger Sekunden zum Kauf des Produkts zu bewegen. Wier erklären Ihnen als Content Creation Agentur für Text & Redaktion die Hintergründe, klären auf – und geben Tipps & Tricks!
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Der wichtigste Teil des Werbetextes ist die Überschrift, und manchmal führt schon eine kleine Änderung des Textes zu großartigen Ergebnissen. Ein kurzer Anzeigentext ist in der Konsumgüterwerbung am beliebtesten, aber auch ein kunstvoller, einheimischer, langer Anzeigentext kann Wunder bewirken. Ein Werbetext ist meist das Ergebnis umfangreicher Werbe- und Verbraucherforschung, die von professionellen Werbetextern im Auftrag von Werbeagenturen durchgeführt wird. Das Verfassen eines Werbetextes erfordert Geschick und Mühe. Ein Werbetext erfordert eine umfassende Untersuchung der Zielgruppe. Die Erstellung eines Werbetextes einer Online Marketing Agentur ist mit einem erheblichen Aufwand verbunden. Unternehmen lagern ihre Werbekampagnen aus. Die Werbebranche floriert, wenn es ihnen gelingt, die Werbung so zu gestalten, wie sie ist.
Ein Anzeigentext besteht aus verschiedenen Grundsätzen, die alle in einige wenige Zeilen des Textes integriert werden, den die Werbetreibenden einsetzen dürfen. Er verbindet die Suchmaschinenoptimierung mit Marketingstrategien und wird bei allen Arten von Anzeigen verwendet, nicht nur bei Pay-per-Click und kontextbezogenen Anzeigen. Die Grundlagen eines guten Anzeigentextes sind wie folgt:
- Glaubwürdigkeit: Ein Anzeigentext muss sich auf die Glaubwürdigkeit oder die Zuverlässigkeit der Anzeige konzentrieren. Die Werbetexter sollten im Wesentlichen ein Element der Zuverlässigkeit in der Anzeige zur Schau stellen, damit die Verbraucher davon überzeugt sind, sich für das Produkt zu entscheiden. Die Glaubwürdigkeit einer Anzeige ist das Ausmaß der Ehrlichkeit der Werbebotschaft. Irreführende und falsch interpretierte Anzeigen schaden dem Ruf des verkaufenden Unternehmens.
- Aufmerksamkeit: Die Schlüsselwörter, Pointen oder Phrasen, die die Aufmerksamkeit der potenziellen Verbraucher auf sich ziehen, oder eine Komponente in der Anzeige, die die Zielgruppe anzieht, sind für einen guten Werbetext unerlässlich.
- Nutzenversprechen: Ein Werbetext muss ein Nutzenversprechen enthalten, das das Produkt bietet, wenn der Verbraucher das Produkt kauft und verwendet.
Kurz und klar – Ein Werbetext muss kurz und klar sein, d. h. er muss auf den Punkt kommen. Das bedeutet nicht, dass der Text die wichtigen Elemente der Anzeige auslassen muss. Ein klarer Text ist für die Leser leicht und schnell zu lesen. Er ist selbsterklärend, eindeutig und präzise. Klarheit schafft Raum für Interpretation.
Treffend und konform – Der Text muss treffend sein und den Bedürfnissen der potenziellen Kunden entsprechen. Ein Werbetexter muss den am besten geeigneten USP verwenden. Jeder Werbetext muss den Normen und Regeln entsprechen, die von den Werbeträgern und den Gesetzen des Landes akzeptiert werden. Ein Werbetext, der gegen die Moral und die religiösen Überzeugungen der Menschen verstößt, wird von keinem Medium akzeptiert.
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- Human-Interest-Werbetexte sprechen eher die Emotionen und Sinne der potenziellen Kunden an als den Intellekt und das Urteilsvermögen. Diese Werbetexte definieren das Produkt für die Menschen, anstatt sich an Fakten zu halten. Human-Interest-Werbetexte erreichen den Verkaufsteil indirekt oder widerwillig. Sie konzentrieren sich auf das ungebrochene Interesse der Menschen an sich selbst, ihren Familien und Freunden. Die wichtigsten Formen von Human-Interest-Texten sind: humorvolle Texte, Angst-Texte, Dilettantismus-Texte und Geschichten-Texte.
- Humorvoller Werbetext ist ein Text, der den Leser zum Lachen bringen soll. Dieser Text zaubert ein Lächeln auf das Gesicht des Lesers. Angst-Werbetexte wecken beim Leser ein Gefühl der Angst, um sein Leben zu retten oder sich vor etwas zu schützen. Er weckt das Interesse der Verbraucher, indem er ihnen ein Gefühl der Angst einflößt.
- Furcht-Werbetexte müssen sorgfältig gestaltet werden, da sie beim Betrachter eine unangenehme Assoziation mit dem Produkt hervorrufen können. In einem Story Copy wird eine Geschichte auf sehr interessante Weise erzählt, um das Interesse der potenziellen Kunden zu wecken. Kundenerfahrungen können auch in Form einer Geschichte erzählt werden.
- In einem Dilemma-Copy wird das Produkt auf dramatische Weise erklärt. In diesem Text werden alle Vorteile und Nutzen des Produkts erläutert. Der Predicament-Text übernimmt in der Regel die anderen drei Formen des Werbetextes.
- Reason Why Werbetext: Ein Reason Why Werbetext bietet Gründe, warum die Verbraucher das Produkt einer bestimmten Marke kaufen sollen. Der Reason Why-Text appelliert direkt an den Intellekt oder das Urteilsvermögen des Einzelnen und nicht an die Emotionen. Er versucht, die Produktqualitäten und -vorteile zu erklären, indem er Beweise in Form von Testimonials, Garantien, Kundenerfahrungen usw. liefert. Der Ansatz dieses Werbetextes erklärt den Lesern Gründe, warum das beworbene Produkt gekauft werden muss. Das Format dieses Werbetextes nennt in der Überschrift eine Tatsache über ein Produkt oder eine Dienstleistung und erklärt dann im weiteren Text, warum diese Tatsache wahr ist. Diese Form der Werbung funktioniert in Printmedien besser als in den Medien, da die Ausstrahlung einer Anzeige zeitlich begrenzt ist. Die Chancen stehen gut, dass der Betrachter die Überschrift oder die Gründe, warum die Überschrift behauptet, die Wahrheit zu sein, übersieht.
- Ein informativer Werbetext versucht zu informieren, auf den neuesten Stand zu bringen und seine Kunden zum Kauf eines Produkts zu bewegen, indem er die potenziellen Kunden aufklärt. Er soll die Öffentlichkeit über die Eigenschaften des Produkts aufklären. Einleitende Werbetexte werden in der Regel auf diese Weise erstellt. Es liegt in der Verantwortung jedes Herstellers, die potenziellen Kunden über das Produkt aufzuklären und sie zum Kauf zu animieren. In einem solchen Werbetext werden die Vorteile und besonderen Merkmale des Produkts hervorgehoben.
- Institutionelle Werbetexte verkaufen ihre Waren und Dienstleistungen nicht. Institutionelle Werbetexte zielen darauf ab, das verkaufende Haus zu fördern. Sie zielen darauf ab, einen guten Ruf für das verkaufende Unternehmen aufzubauen. Das Hauptziel dieser Art von Werbetexten ist es, den guten Ruf des Unternehmens durch seine Philosophie, seine Ziele und seine Politik zu schaffen, zu erhalten und zu steigern, so dass die potenziellen Kunden es in ihrem Gedächtnis speichern. Institutionelle Werbetexte laden die Zielkunden in die Verkaufsstelle ein. Sie wird auch als Prestige- oder Unternehmenswerbung bezeichnet.
- Ein suggestiver Werbetext suggeriert oder versucht, dem Leser direkt oder indirekt eine Botschaft zu vermitteln und ihn zum Kauf des Produkts zu veranlassen. Suggestive Werbetexte funktionieren am besten, wenn der Leser hinsichtlich der Qualität des Produkts verwirrt ist und mit seiner Kaufentscheidung hadert.
- Ein Expository-Text steht im Widerspruch zu einem Suggestive-Text. Ein Expository Copy verschweigt nichts über das Produkt, sondern stellt die Fakten klar und treffend dar. Sie beschreibt die Produktmerkmale, den Nutzen, die Vorzüge, die Funktionsweise und die Vorteile der Produkte oder Dienstleistungen. Schon ein kurzer Blick genügt, um sich im Gedächtnis des Verbrauchers zu verankern und sich leicht zu merken.
Fazit und Zusammenfassung: Das Schreiben von Werbetexten ist eine Kunst, die Worte oder Elemente zu formulieren, die ein starkes Verlangen nach dem Produkt wecken, wobei die Produktmerkmale den Wunsch des Verbrauchers nach dem Produkt befriedigen. Es ist die Fähigkeit, das Überflüssige zu eliminieren und es durch das Wesentliche zu ersetzen, ohne den Sinn zu gefährden. Aktion ist das wesentliche Endziel eines jeden Werbetextes, das darin besteht, eine Reaktion der Zielgruppe auf die Werbung zu erhalten. Dabei kann es sich um den Besuch der Markenseite im Internet, um eine Anfrage oder das Ausfüllen eines Formulars oder um den eigentlichen Kauf handeln.
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