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Texter-Briefing: Das sind die besten Redaktions-Vorlagen!

Das ist das beste Texter-Briefing!

Wenn man so lange als Texter tätig ist wie wir als Agentur für Content Redaktion, sieht man jede Art von Texter-Briefing. Natürlich nicht von der Sorte „Undercrackers„. Wir sprechen von Briefings für Werbetexter oder Redaktionen. Diese anfänglichen Wunschlisten, die ein Kunde schickt und in denen er den Umfang des Auftrags umreißt, den wir übernehmen sollen.


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    Briefing-Vorlage für Texter: Suchen Sie nach einer Vorlage, die Sie ausfüllen und abschicken können? Einige dieser Briefings sind gut. Einige sind schlecht. Und andere lassen uns einfach nur denken ‚…!?’Wenn Sie einen guten Text für Ihre Website, Ihren Blog, Ihre Broschüre oder was auch immer wollen, müssen Sie dem Autor, den Sie beauftragen, genau sagen, was Sie sich davon erhoffen.

    Die meisten der Kunden kommen virtuell zu uns. Sie kommen über unsere Website zu uns. Wir lernen sie nur selten kennen. Manchmal sprechen wir nicht einmal mit ihnen. Und nicht immer haben wir die Zeit, tief in die Seele ihres Unternehmens einzudringen, um herauszufinden, wie sie – und ihre Kunden – ticken. Das bedeutet, dass wir für die Produktion von Inhalten, die unsere Kunden und deren Kunden glücklich machen, genau wissen müssen, was sie von uns wollen. Und zwar so detailliert wie möglich.

     
    Wir machen das jetzt schon seit Jahren. Wir können mit wenig mehr Informationen als einem Thema, der Zielgruppe und dem Blickwinkel ansprechende, effektive Inhalte schreiben. Aber warum sollte ein anspruchsvoller Kunde das von uns verlangen? Je mehr Informationen unsere Kunden im Form eines Texter-Briefing uns geben können, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie genau das bekommen, was sie wollen.


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      Wenn Sie einen Blogbeitrag mit einem Texter-Briefing in Auftrag geben, in dem es lediglich heißt: „Ich brauche einen Blogbeitrag über die Gesundheit des Herzens“, wird das sowohl dem Kunden als auch uns viel Kopfzerbrechen bereiten. Ja, wir werden ein paar tolle Inhalte zu diesem Thema schreiben. Aber was ist, wenn wir mit einem 600 Wörter langen Artikel über das beste Herz-Kreislauf-Training für Teenager zurückkommen, während der Kunde eigentlich einen 2.000 Wörter umfassenden Artikel über sichere Methoden zur Förderung der Herzgesundheit bei Achtzigjährigen, die sich von einem Schlaganfall erholen, wünscht? Wir würden mit unserem ersten Entwurf so weit über das Ziel hinausschießen, dass wir ihn komplett neu schreiben müssten. Und die Uhr würde wieder zu ticken beginnen.

      Ganz gleich, wie gut wir sind, ohne ein paar mehr Vorabinformationen vom Kunden werden wir uns schwer tun, ihm genau das zu geben, was er braucht. Aber glauben Sie uns, wenn wir sagen, dass wir es beim ersten Mal genauso gut machen wollen, wie unsere Kunden es von uns erwarten. Wenn Sie einen Blog-Beitrag in Auftrag geben, in dem es lediglich heißt: „Ich brauche einen Blog-Beitrag über die Gesundheit des Herzens“, dann wird das sowohl dem Kunden als auch uns viel Kopfzerbrechen bereiten.

       
      Ein gutes Texter-Briefing muss nicht viel Zeit in Anspruch nehmen, aber es gibt bestimmte Fragen, auf die jeder gute Werbetexter Antworten haben möchte, bevor er mit der Recherche und dem Schreiben beginnt. Selbst wenn danach keine weiteren Informationen mehr kommen, sollten die meisten Texter in der Lage sein, einen guten Versuch zu unternehmen, um etwas zu produzieren, das in etwa den Erwartungen entspricht. Diese Fragen lauten:

      • Um welche Art von Inhalt handelt es sich? Handelt es sich um einen Blogbeitrag, eine Broschüre, einen Nachrichtenbeitrag usw.?
      • Für wen ist er bestimmt? Wer wird diesen Beitrag lesen?
      • Was ist der Blickwinkel? Sollen wir ein Produkt oder eine Dienstleistung anpreisen? Informieren wir Menschen usw.?
      • Wie lang soll der Artikel sein? Wie viele Wörter sollen es sein?
      • Wie ist der Tonfall? Gibt es Beispiele für ähnliche frühere Projekte, die Sie dem Werbetexter mitteilen können? Oder ein ähnliches Werk von jemand anderem, dem Sie nacheifern wollen?
      • Was ist der Kontext? Ist dieser Text Teil einer größeren Kampagne oder ist er ein eigenständiges Projekt?
      • Versuchen wir, den Leser zu einer bestimmten Handlung zu bewegen? Wollen Sie, dass er etwas kauft? Sich für eine Dienstleistung anmelden? Ihre Website besuchen, usw.?
      • Was ist Ihre Deadline? Wann brauchen Sie die endgültige Fassung? Berücksichtigen Sie auch Überarbeitungen und Änderungen.
      • Wie ist der Tonfall? Gibt es Beispiele für ähnliche frühere Projekte, die Sie dem Werbetexter mitteilen können? Oder ein ähnliches Werk von jemand anderem, dem Sie nacheifern möchten?

       
      Das perfekte Texter-Briefing: Ein Briefing, das die oben genannten Fragen beantwortet, sollte eine solide Grundlage sein, auf der jeder gute Texter einen großartigen Inhalt erstellen kann. Natürlich bekommen wir nicht viele Briefings, die viel detaillierter sind als das. Und das ist auch gut so, denn so erhalten wir alle wichtigen Informationen, die wir brauchen, um Inhalte zu erstellen, die die richtigen Leute ansprechen, sie über die richtigen Dinge informieren und sie dann zu den richtigen Handlungen bewegen.


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        Aber in einer idealen Welt würde das perfekte Texter-Briefing viel tiefer in das Warum, das Wer und das Wie eindringen. Diese Informationen geben uns alle wichtigen Informationen, die wir brauchen, um Inhalte zu erstellen, die die richtigen Leute ansprechen, sie über die richtige Sache informieren und sie dann zu den richtigen Handlungen bewegen.

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