PR-Konzept für Kreativ-Wirtschaft in Berlin und Brandenburg
Die PR Redaktion für Kommunikation 4iMEDIA hat eine Ausschreibung über ein PR-Konzept für die Kreativ- und Kulturwirtschaft in der Region Brandenburg / Berlin für sich entschieden. Auftraggeber sind dabei die Brandenburgische Technische Universität Cottbus (BTU Cottbus) und die Entwicklungsgesellschaft Cottbus mbH. Ziel der Zusammenarbeit ist es, die Kreativ- und Kulturwirtschaft im Raum Cottbus zu eruieren und zukünftige Kommunikationsmaßnahmen im PR-Konzept zur Förderung des Bereichs zu definieren.
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4iMEDIA zeichnet hierbei für den gesamten Erstellungsprozess des Konzeptes für Public Relations verantwortlich. Dabei konzentrieren sich die Kommunikationsberater vor allem auf die Zielgruppen in Wirtschaft, Politik und Medien sowie die Analyse des Status quo. Ausgehend von den tiefgehenden Rechercheergebnissen gilt es, die wesentlichen Merkmale der Kreativ- und Kulturszene herauszufiltern. Anhand derer sowie auf Grundlage durchgeführter Analysen im Vorfeld der Beauftragung wird die Strategielegung und die Maßnahmenentwicklung seitens der PR-Redaktion erfolgen. So sollen in dem PR-Konzept objektiv Potenziale und Chancen der lokalen Kreativ- und Kulturwirtschaft (Cottbus / Region Brandenburg / Großraum Berlin) herausgestellt werden.
Die durch die Leipziger PR-Agentur entwickelten Handlungsempfehlungen und Kommunikationsmaßnahmen sollen bereits auf kurze Sicht die Arbeit der Kreativschaffenden unterstützen. Langfristig zielt das strategische PR-Konzept auf ein Zusammenwachsen des bisher heterogenen Sektors ab. Damit verbunden ist auch die Stärkung der Wahrnehmung des Kreativ- und Kulturbereichs als wesentlicher Wirtschaftsfaktor im Raum Cottbus.
Herangehensweise überzeugte Projektverantwortliche an Universität
„Die Redaktion hat uns besonders mit den Referenzen im Bereich Kreativ- und Kulturwirtschaft sowie Standortmarketing überzeugt“, so Nadja Riedel, Projektverantwortliche am Lehrstuhl Stadtmanagement der BTU Cottbus. „4iMEDIA kennt zudem die Region sehr gut, da die Redaktion bereits als Content Creator seit vielen Jahren mit Unternehmen und Institutionen aus dem Raum zusammenarbeitet. Daher vertrauen wir auf die langjährige Erfahrung und sind schon gespannt auf die Ergebnisse.“ Im Rahmen des INTERREG IV B Projektes Urban Creative Poles entwickelt die BTU Cottbus zusammen mit der Entwicklungsgesellschaft Cottbus mbH Strategien und führt Maßnahmen zur Förderung der Kultur- und Kreativwirtschaft in Cottbus durch.
PR-Konzept für die Kreativ- und Kulturwirtschaft in der Region Brandenburg / Berlin
Die Kreativ- und Kulturwirtschaft boomt in der Region Brandenburg / Berlin. Doch wie können Unternehmen aus dieser Branche ihre Sichtbarkeit erhöhen und ihre Bekanntheit steigern? Hier kommt die Öffentlichkeitsarbeit (PR) ins Spiel. Ein gut durchdachtes PR-Konzept kann dabei helfen, das Unternehmen in der Öffentlichkeit zu positionieren und gezielt potenzielle Kunden und Partner anzusprechen. In diesem Artikel erklären wir, wie Unternehmen aus der Kreativ- und Kulturwirtschaft in der Region Brandenburg / Berlin ein erfolgreiches PR-Konzept entwickeln und umsetzen können. Wir geben praktische Tipps und zeigen, welche Schritte notwendig sind, um eine effektive PR-Strategie zu entwickeln.
Warum ist ein PR-Konzept wichtig?
Ein gut durchdachtes PR-Konzept ist ein wichtiger Bestandteil des Marketing-Mixes eines jeden Unternehmens. Es hilft dabei, die öffentliche Wahrnehmung zu steuern und das Image des Unternehmens zu verbessern. Für Unternehmen aus der Kreativ- und Kulturwirtschaft ist ein gutes PR-Konzept besonders wichtig, da sie sich in einem sehr dynamischen und wettbewerbsintensiven Umfeld bewegen. Ein PR-Konzept kann dabei helfen, das Unternehmen von der Konkurrenz abzuheben und gezielt die Zielgruppen anzusprechen. Es unterstützt das Unternehmen dabei, seine Botschaften und Visionen in die Öffentlichkeit zu tragen und gezielt potenzielle Kunden und Partner anzusprechen.
Schritt 1: Analyse der Ausgangssituation
Bevor ein Unternehmen ein PR-Konzept entwickeln kann, ist es wichtig, die Ausgangssituation genau zu analysieren. Hierbei sollte man sich folgende Fragen stellen:
- Was sind die Ziele des Unternehmens?
- Wer sind die Zielgruppen?
- Wie wird das Unternehmen derzeit in der Öffentlichkeit wahrgenommen?
- Welche Botschaften möchte das Unternehmen kommunizieren?
Diese Fragen helfen dabei, die Ausgangssituation des Unternehmens zu analysieren und die Grundlage für die Entwicklung des PR-Konzepts zu schaffen.
Schritt 2: Festlegung der Ziele und Botschaften
Im nächsten Schritt gilt es, konkrete Ziele und Botschaften zu formulieren. Dabei sollten die Ziele realistisch und messbar sein. Mögliche Ziele können sein:
- Steigerung der Bekanntheit
- Erhöhung der Anzahl an Kunden und Aufträgen
- Verbesserung des Images
Die Botschaften sollten klar und prägnant formuliert werden. Sie sollten das Unternehmen und seine Leistungen auf den Punkt bringen und gezielt die Zielgruppen ansprechen.
Schritt 3: Definition der Zielgruppen
Im nächsten Schritt gilt es, die Zielgruppen genau zu definieren. Hierbei sollten folgende Fragen beantwortet werden:
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- Wer sind die potenziellen Kunden?
- Wer sind die Entscheider?
- Wer sind die Multiplikatoren?
Diese Fragen helfen dabei, die Zielgruppen genau zu identifizieren und gezielt anzusprechen.
Schritt 4: Entwicklung der Maßnahmen
Im nächsten Schritt gilt es, konkrete Ziele zu definieren, die mit der PR-Strategie erreicht werden sollen. Hierbei ist es wichtig, dass die Ziele realistisch und messbar sind. Ein Beispiel für ein Ziel könnte sein, die Sichtbarkeit eines bestimmten Kreativ- oder Kulturunternehmens in der Region zu erhöhen und dadurch mehr Kunden zu gewinnen. Ein weiteres Ziel könnte sein, das Image der Kreativ- und Kulturbranche in der Region insgesamt zu verbessern, um mehr Aufmerksamkeit und Unterstützung von Politik und Gesellschaft zu generieren.
Zielgruppenanalyse: Im nächsten Schritt sollte eine genaue Zielgruppenanalyse erfolgen. Wer sind die potenziellen Kunden oder Investoren, die angesprochen werden sollen? Welche Bedürfnisse und Interessen haben sie? Welche Kanäle nutzen sie, um sich zu informieren und zu kommunizieren? Diese Informationen sind entscheidend, um eine zielgerichtete PR-Strategie zu entwickeln.
Botschaften definieren: Die Botschaften, die im Rahmen der PR-Strategie kommuniziert werden sollen, sollten eng mit den definierten Zielen und der Zielgruppe verknüpft sein. Es geht darum, klare und überzeugende Aussagen zu treffen, die das Unternehmen oder die Branche in der Region in einem positiven Licht erscheinen lassen. Diese Botschaften können dann in verschiedenen Formaten und Kanälen verbreitet werden.
Kanalauswahl: Die Auswahl der richtigen Kanäle ist entscheidend für den Erfolg der PR-Strategie. Je nach Zielgruppe und Botschaft eignen sich unterschiedliche Kanäle und Formate. Mögliche Kanäle sind beispielsweise Printmedien, Online-Medien, Social Media, Events oder direkte Ansprache. Es ist wichtig, eine gute Mischung aus verschiedenen Kanälen zu wählen, um möglichst viele potenzielle Kunden und Partner zu erreichen.
Schritt 5: Umsetzung und Monitoring
Nachdem die Maßnahmen definiert wurden, geht es nun an die Umsetzung. Es ist wichtig, die geplanten Maßnahmen sorgfältig umzusetzen und dabei flexibel auf Veränderungen zu reagieren. Während der Umsetzung sollten regelmäßig Erfolgskontrollen durchgeführt werden, um den Erfolg der PR-Strategie zu überprüfen und gegebenenfalls Anpassungen vorzunehmen.
Abschließende Betrachtung
Ein gut durchdachtes PR-Konzept kann Unternehmen aus der Kreativ- und Kulturwirtschaft in der Region Brandenburg / Berlin dabei helfen, ihre Sichtbarkeit zu erhöhen und gezielt potenzielle Kunden und Partner anzusprechen. Durch eine sorgfältige Analyse der Ausgangssituation, Definition von Zielen und Botschaften, Zielgruppenanalyse, Auswahl der passenden Kanäle und einer sorgfältigen Umsetzung und Monitoring können Unternehmen eine erfolgreiche PR-Strategie entwickeln und umsetzen.
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