Strategie und Nachhaltigkeit in der Wirtschaft

Was bedeuten Strategie und Nachhaltigkeit in der Wirtschaft? Kurz gesagt, es ist wichtig, weil Kunden und Investoren sich darum kümmern. Aber was interessiert sie? Und was bedeutet Nachhaltigkeit für sie und die Unternehmen, mit denen sie Geschäfte machen? Als Agentur für Nachhaltigkeitsberichte beschäftigen wir uns fast täglich mit diesen Themen.

Fangen wir bei der Theorie von Strategie und Nachhaltigkeit an: Der erste Schritt bei der Erforschung der Definition von etwas ist natürlich die Suche nach dem Begriff. “Nachhaltig” bedeutet, dass etwas weitergehen und fortgesetzt werden kann und “auf einer bestimmten Rate oder einem bestimmten Niveau gehalten werden kann”. Für die Verbraucher könnte dies ihre Gesundheit, ihre Umwelt oder die Gesundheit und Umwelt anderer bedeuten – aber auch ihre Budgets. Die Literatur zur Nachhaltigkeit bezieht sich häufig auf drei Säulen: soziale, ökologische und wirtschaftliche. Aber wie führt dies zu Geschäftsmetriken?

Während die überwiegende Mehrheit der Entscheidungen der Käufer vom Preis abhängt (83%), geben immerhin 43% an, dass Unternehmenswerte bei ihrer Kaufentscheidung eine Rolle spielen. Ein Verbraucher bemerkte: „Unternehmenswerte spielen eine wichtige Rolle, weil sie mir sagen, was für das Unternehmen wichtig ist und wie ich damit rechnen würde, behandelt zu werden.“

Es ist klar, dass sowohl Verbraucher als auch Investoren und die Unternehmen selbst der Meinung sind, dass „Nachhaltigkeit“ und „Werte“ gut für das Geschäft sind. Forschungen werden weiterhin untersuchen, wie wir dorthin gelangen und was dies alles für das Unternehmen selbst bedeutet. Was wir jetzt wissen, ist, dass es in diesem Zeitalter von Strategie und Nachhaltigkeit um mehr geht als um Klimawandel und grüne IT. Es ist ein ganzheitlicherer Ansatz, um Geschäfte zu machen. Nachhaltigkeit wird zunehmend ein wesentlicher Treiber für Geschäftsstrategien sein.

Aber genau wie bei der Gesamtstrategie gibt es auch bei der Nachhaltigkeit keine “eine richtige Lösung”. Die beste Lösung hängt von den Ambitionen und Einsätzen der einzelnen Unternehmen ab. Hier sind einige nützliche Maßnahmen für alle Managementteams zur Verbesserung der Nachhaltigkeitspraktiken.

Strategie und Nachhaltigkeit ausrichten: Das Management muss sicherstellen, dass die Strategie des Unternehmens und die Nachhaltigkeitsbemühungen aufeinander abgestimmt sind. Häufig sehen wir Divergenzen, was natürlich die Nachhaltigkeitsbemühungen fragil macht, da es an echtem Engagement und einer Priorisierung fehlt. Dafür gibt es viele gute Beispiele. Wir zeigen Ihnen diese gern – also, wenn Sie planen einen Nachhaltigkeitsbericht zu veröffentlichen, sprechen Sie uns an. Wir sind gern Ihre Agentur, Gestalter und Redaktion!

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