Lernen Sie, wie man in Suchmaschinen wirbt

Suchmaschinenwerbung, auch bekannt als bezahlte Suchwerbung, Google-Werbung und Suchmaschinenwerbung, ist eine Marketingstrategie, bei der z.B. von einer SEA-Agentur wie unserer Online-Anzeigen in den Suchmaschinenergebnissen geschaltet werden. Unternehmen, die Anzeigen in den Suchergebnissen schalten, zahlen jedes Mal eine kleine Gebühr, wenn jemand auf eine ihrer Anzeigen klickt (“Pay-per-Click”-Werbung). Suchmarketing ist eine wirkungsvolle Form des Marketings, weil Menschen, die auf Google suchen, ihre Absichten (d. h., was sie tun oder kaufen wollen) offenlegen, wenn sie suchen. Werbetreibende können auf Schlüsselwörter bieten, so dass ihre Anzeigen erscheinen, wenn Menschen nach genau den Dingen suchen, die sie verkaufen wollen. Lernen Sie im Beitrag, wie man in Suchmaschinen wirbt.

Was sind Suchmaschinen-Anzeigen?

Bei Bing und Yahoo werden Suchmaschinenanzeigen in der Regel über, unter oder neben den organischen Suchergebnissen angezeigt. Dies ist ein entscheidender Unterschied zwischen Google und anderen Suchmaschinen, da Google nur Anzeigen über und unter den Suchergebnissen anzeigt. Unabhängig davon enthalten Suchanzeigen die folgenden Schlüsselelemente:

• Die Überschrift sollte relevante, aufmerksamkeitsstarke Schlüsselwörter enthalten, da sie die wichtigste und auffälligste Komponente der Anzeige ist.
• Eine Anzeigen-URL, eine endgültige URL-Domain, eine optionale Subdomain und Pfadfelder, um Suchenden eine Vorstellung davon zu geben, wohin sie nach dem Klick geleitet werden (hoffentlich zu Ihrer Landing Page nach dem Klick). Bei Google, Bing und Yahoo sind die Anzeige-URLs grün und stehen direkt unter der Überschrift. Bei Bing sind sie außerdem fett gedruckt.
• Beschreibungsnachricht, um die wichtigsten Details über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung hervorzuheben und die Nutzer zu überzeugen, warum sie weiterklicken sollten.

Wie die Erweiterungen bei Yahoo nimmt Ihre Anzeige zusätzlichen Platz in der Ergebnisliste ein, was ihre Sichtbarkeit erhöht und Ihnen die Möglichkeit gibt, weitere Informationen zu Ihren Dienstleistungen oder Ihrem Produkt zu liefern. Um den begehrten Klick zu erhalten, sollten alle Komponenten zusammenarbeiten und eine solide Landing Page nach dem Klick verwenden, um sie hervorzuheben.

Arten von Suchwerbung

Die beliebteste Plattform für Suchmaschinenmarketing ist Google AdWords, da Google die beliebteste Suchmaschine ist. Clevere Werbetreibende nutzen jedoch auch Bing Ads (mit dem sie zusätzliche Reichweite zu geringeren Kosten erzielen).

AdWords und andere Suchmaschinen-Werbenetzwerke funktionieren nach einem auktionsähnlichen System, bei dem Unternehmen Gebote abgeben, um in bestimmten Suchergebnissen zu erscheinen. Wann und wo Ihre Anzeigen erscheinen und wie viel Sie pro Klick bezahlen, hängt von mehreren Faktoren ab, darunter Ihr Gebot und Ihre Qualitätsbewertung, die die Relevanz Ihrer Anzeigen für die Suchbegriffe angibt, auf die Sie geboten haben. Die Qualitätsbewertung ist von entscheidender Bedeutung, da sie Werbetreibende dazu anregt, qualitativ hochwertige Werbekampagnen zu erstellen, die den Nutzern der Suchmaschine einen guten Dienst erweisen. Wenn Sie versuchen, die Suchergebnisse mit irrelevanten, minderwertigen Anzeigen zu “spammen”, werden Sie es schwer haben, AdWords für sich arbeiten zu lassen. Zusätzlich zur herkömmlichen Suchwerbung bietet AdWords die Möglichkeit, Google-Anzeigen auf anderen Google-Eigenschaften zu schalten, wie z. B.:

• Google Mail
• YouTube
• Das Google Display-Netzwerk

Wie man in Suchmaschinen wirbt – Suchmaschinenwerbung für sich arbeiten lassen

Suchmaschinenwerbung ist ein äußerst effektives Mittel, um neue Kunden zu gewinnen und den Online-Umsatz zu steigern. Es ist jedoch wichtig, bei der Erstellung und Verwaltung Ihrer Suchkampagnen sorgfältig vorzugehen. Scheinbar kleine Fehler können Sie Geld kosten und Ihren ROI verringern.

Eine logische Kontostruktur

Es ist wichtig, Ihr Suchanzeigenkonto logisch zu organisieren, damit Sie verschiedene Anzeigentypen und Anzeigensätze separat optimieren können.

Intelligente Keyword-Recherche

Suchmaschinenwerbung beginnt mit Keywords. Es wäre gut, auf die richtigen Schlüsselwörter zu bieten, damit Ihre Anzeigen bei den am meisten interessierten Zielgruppen erscheinen (d. h. bei Personen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit das kaufen, was Sie verkaufen).

Kreative, relevante Suchanzeigen

Um eine gute Qualitätsbewertung (und niedrigere CPCs) zu erzielen, ist es wichtig, Anzeigen zu schreiben, die für Ihre Keywords und die Bedürfnisse der Suchenden relevant sind. Aber stopfen Sie Ihre Suchanzeigen nicht einfach mit Keywords voll. Werden Sie kreativ und emotional. Versetzen Sie sich in die Lage Ihres Kunden. Vergewissern Sie sich, dass Sie Ihr Wertangebot beschreiben und eine Aufforderung zum Handeln enthalten. Lernen Sie wie man in Suchmaschinen wirbt.

Kosteneffiziente Targeting-Strategien

Da Ihr Budget nicht unbegrenzt ist, ist es wichtig, die Kosten einzudämmen, indem Sie festlegen, wer Ihre Anzeigen wann sehen soll. Dies kann durch Geotargeting (Anzeige von Suchanzeigen nur an bestimmten Orten) und Dayparting (Anzeige von Anzeigen nur während der Geschäftszeiten) erreicht werden.

Laufende Optimierung

Sie können eine effektive Suchkampagne nicht auf Autopilot stellen. Sie müssen regelmäßig nachschauen und routinemäßige Optimierungen vornehmen, um optimale Ergebnisse zu erzielen.  Neben SEO ist die Suchmaschinenwerbung ein weiterer Teil des Suchmaschinenmarketings und gehört somit zum Online-Marketing. Über verschiedene Netzwerke können Website-Betreiber bezahlte Anzeigen auf den Suchergebnisseiten schalten und (neue) Nutzer auf ihre Website locken. Die Anzeigen werden in Übereinstimmung mit den Suchanfragen der Nutzer geschaltet. Google AdWords ist eines der größten Netzwerke, und hier werden die besten Anzeigenplätze per Auktion vergeben. Google errechnet automatisch die Qualitätsbewertung einer Website. Ausschlaggebend sind die Bedürfnisse potenzieller Kunden und die Qualität der jeweiligen Websites in Bezug auf relevante Keywords

Haben Sie noch Fragen zum Thema: Wie man in Suchmaschinen wirbt? Dann nehmen Sie mit uns Kontakt auf unter: +49 (0) 341 870 984-0

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• Was ist SEA? Grundlagen moderner Suchmaschinenwerbung
• Bing Ads Agentur
• SEA Kampagne: So funktioniert’s!
• Google Ads: So funktioniert werben mit Google
• Das sind die wichtigsten Vorteile von bezahlter Suchmaschinenwerbung
• So finden Sie die richtigen Google Ads Keywords
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Kay Schönewerk

Kay Schönewerk ist seit dem Jahr 2000 Geschäftsführer der Marketing-Agentur 4iMEDIA. Der Gründer und Gesellschafter leitet ein Team aus erfahrenen Fachleuten aus den Bereichen Online Marketing, Corporate Publishing, SEO, Werbung und Social Media. Gemeinsam mit diesem Team betreut er seit mehr als 20 Jahren diese Webseite. Als Experte mit weitreichenden Erfahrungen hält er Vorträge als Speaker in der DACH-Region. Zudem ist er seit vielen Jahren Dozent und Seminar-Leiter an mehreren Fach-Akademien in Deutschland. Er agiert als Coach und Berater für Unternehmen, Institutionen und NGOs. Er ist Buchautor und engagiert sich als Fachbeirat in Verbänden und Institutionen. Kay Schönewerk und sein Team erreichen Sie für Ihre Anfragen unter marketing@4imedia.com und der Telefonnumer +49 (0) 341 870 98 - 415. Weitere Links: [XING] / [LinkedIn]

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