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Wie Sie Ihre Suchergebnisse mit Content Marketing verbessern können

Wie Sie Ihre Suchergebnisse mit Content Marketing verbessern können

Suchergebnisse: Content ist König, darüber sollten wir nicht diskutieren. Das Internet wurde mit dem Ziel gegründet, Inhalte auszutauschen. Sicher, es hat bereits einige andere Verwendungszwecke hervorgebracht – Handel und soziale Medien, um nur zwei zu nennen -, aber das Bedürfnis nach Informationen ist immer noch die Grundlage für jeden Online-Schritt, den wir machen. Wir suchen, wir klicken auf Links, wir setzen Lesezeichen auf Webseiten – alles, um die für unsere Interessen relevanten Informationen zu erhalten. Als Agentur für Content Marketing unterstützen wir Sie gern dabei!


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      Es ist daher nicht verwunderlich, dass Content tatsächlich König ist, und zwar auch in Bezug auf die Suchergebnisse. Schließlich besteht der Hauptzweck einer Suchmaschine darin, die Website auszuwählen, die für das, wonach der Nutzer sucht, am relevantesten ist. Je mehr qualitativ hochwertige Inhalte Ihre Website hat, desto wahrscheinlicher ist es, dass Suchmaschinen sie an die Spitze ihrer Listen setzen, wenn die Nutzer mit der Suche beginnen.

      Da die Klicks der Nutzer so wichtig sind, setzen Websites heute auf SEO (und beauftragen sogar ein SEO-Unternehmen), um ihre Websites suchmaschinenfreundlich zu halten. SEO ist einer der wichtigsten Punkte einer jeden Online-Marketingkampagne. Sie entscheidet darüber, ob Ihre Website in den Suchmaschinen weit oben rangiert und somit von mehr Nutzern gesehen wird. Und der Schlüssel dazu? Nun, wir glauben, dass es gute Inhalte sind. Hier ist ein praktischer Leitfaden für Einsteiger, wie Sie die Macht des Content-Marketings nutzen können, um Ihre Suchergebnisse zu verbessern.

      Erstellen Sie Inhalte, von denen Ihre Zielgruppe profitieren kann

      Das Hauptziel des Content-Marketings besteht darin, die Interessen Ihrer Zielgruppe durch Artikel zu wecken, die ihre Fragen beantworten und ihnen die Informationen liefern, die sie brauchen. Wenn Sie also einen Newsletter oder einen Blog-Beitrag verfassen, sollte dieser nicht wie eine Werbebotschaft für Ihr Produkt wirken. Vielmehr sollte es sich um einen gut durchdachten Beitrag handeln, von dem Ihre Kunden profitieren werden.

      • Über welche Themen würde Ihr Zielpublikum gerne lesen?
      • Welche Fragen erhalten Sie häufig von Ihren Kunden?

      Erstellen Sie eine Liste mit diesen Themen und Fragen und beginnen Sie dann mit dem Schreiben von Beiträgen zu diesen Themen. Wenn andere Nutzer die gleichen Fragen stellen oder nach diesen Themen suchen, finden sie auf Ihrer Website genau die Informationen, die sie brauchen.


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        Wählen Sie die richtigen Keywords

        Bei der Online-Suche nehmen sich die meisten Nutzer nicht die Zeit, lange Sätze zu schreiben, in denen sie genau beschreiben, wonach sie suchen. Sie suchen nicht: „Wie kann ich diesen Pickel entfernen? Welches Produkt sollte ich verwenden?“, sondern einfach „Tipps zur Pickelentfernung“.

        Oft läuft alles auf Schlüsselwörter hinaus. Zum Glück gibt es jetzt Online-Tools

        • wie den Keyword-Planer von Google
        • Soovle
        • Jaaxy
        • Ahrefs Keywords Explorer
        • KeywordTool.io

        die Ihnen dabei helfen, herauszufinden, welche Keywords Ihre Zielgruppe eingibt. Wenn Sie hochrangige Schlüsselwörter in Ihre Inhalte einbauen, erhöhen sich die Chancen, dass diese in den Suchergebnissen nach oben klettern. Brian Dean von Backlinko sagt auch, dass seine Website innerhalb von sechs Monaten einen Anstieg des organischen Traffics um 62,2 % verzeichnete, als er die oben genannten Keyword-Tools verwendete. Denken Sie jedoch daran, dass Keywords sparsam und im Kontext verwendet werden sollten und nicht in jedem Satz, den Sie schreiben, auftauchen sollten. Sie möchten, dass die Suchmaschinen Ihre Inhalte als relevant und nicht als Spam einstufen. Die Algorithmen der Suchmaschinen sind intelligent genug, um die Häufigkeit des Schlüsselworts und das Vorhandensein anderer relevanter Begriffe innerhalb des Artikels zu bestimmen. Achten Sie also nicht nur darauf, die richtigen Keywords auszuwählen, sondern auch darauf, sie natürlich zu verwenden.


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          Vergessen Sie nicht die SEO-Grundlagen

          Die Grundlagen der On-Page-SEO (d. h. SEO-Maßnahmen, die sich auf Ihre Website beschränken) sind dazu da, die Grundlage für eine suchmaschinenfreundliche Website zu schaffen. Diese Elemente geben Ihren Inhalten den zusätzlichen Schub, den sie brauchen, damit die Online-Nutzer sie leichter finden können. Hier ist eine kurze Zusammenfassung der Grundlagen, die Sie nicht missen sollten:


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            • Titel-Tag – Wenn eine Suchmaschine Ihre Webseite als Ergebnis auflistet, zeigt sie den Titel-Tag der Seite an. Dies ist der erste Anreiz für Besucher, sich durch Ihre Website zu klicken, also stellen Sie sicher, dass der Titel aussagekräftig ist, was sie von dem Link erwarten können. Sie können sogar ein Schlüsselwort darin unterbringen, solange es nicht gezwungen klingt.
            • Bild-Alt-Tag – Dass ein Bild mehr sagt als tausend Worte, ist mittlerweile eine Binsenweisheit. Allerdings sind Suchmaschinen immer noch nicht in der Lage, die Aussage Ihres Bildes vollständig zu „lesen“. Die beste Möglichkeit, Ihre Bilder suchmaschinenfreundlich zu gestalten, ist das Hinzufügen von Alt-Tags, die als Bildunterschriften fungieren.
              Meta-Beschreibung. Eine kurze Zusammenfassung Ihres Inhalts kann die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass ein Nutzer Ihre Website anklickt. Vergessen Sie also nicht, klare
            • Meta-Beschreibungen zu verfassen, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Nutzer den von Ihnen veröffentlichten Inhalt lesen.
            • Tagging – Wenn Sie einen Blog für Ihre Website betreiben, sollten Sie dafür sorgen, dass die Einträge mit Hilfe von Tags kategorisiert oder gruppiert werden. Dadurch wird Ihr Blog für neue Leser benutzerfreundlicher, denn wenn sie auf ein bestimmtes Tag klicken, können sie die Inhalte zu diesem Thema durchsuchen.

            Erstellen Sie Pfeilerseiten und Themencluster

            Lassen Sie uns zunächst definieren, was Säulenseiten und Themencluster im Zusammenhang mit Content Marketing und der Sichtbarkeit in Suchmaschinen bewirken. Säulenseiten ermöglichen es Ihnen, ein ausreichend breites Thema abzudecken, indem Sie Inhalte zu verwandten Unterthemen oder Themenclustern erstellen, die untereinander und mit der Säulenseite selbst verlinkt sind. Anstatt einzelne Blogbeiträge zu erstellen, um für bestimmte Schlüsselwörter zu ranken, können Sie das Themencluster-Modell verwenden, um die Suchmaschinen über diese einzelne Seite auf Ihrer Website zu informieren, die sich in mehrere Inhaltsseiten verzweigt. Das Ergebnis ist, dass Google in der Lage ist, mehr Seiten Ihrer Website zu ranken, während Besucher die Informationen, die sie auf Ihrer Website suchen, aufgrund der Art und Weise, wie Ihre Seiten miteinander verknüpft sind, leichter finden können.

            Bauen Sie eingehende Links zu Ihren Beiträgen auf

            Sie wissen bereits, dass eingehende Links oder Backlinks der Schlüssel zu einer erfolgreichen Marketingstrategie sind. Je mehr Links, insbesondere Qualitätslinks, Sie von anderen Websites erhalten, desto mehr hält Google Ihre Website für eine Quelle hilfreicher Inhalte.

            Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Sie Links zu Ihrer Website aufbauen können. Da wäre zum einen die E-Mail-Kontaktaufnahme. Zunächst werden Sie vielleicht entmutigt sein, wenn Sie erfahren, dass laut einer Studie von Brian Dean 91,5 % der Outreach-E-Mails ignoriert oder verworfen werden. Das Team von Brian Dean fand jedoch auch heraus, dass E-Mails, die sich auf den Linkaufbau beziehen, eine Antwortquote von 21,9 % haben. Einige der besten Praktiken, die dafür bekannt sind, eingehende Links durch E-Mail-Outreach zu generieren, umfassen die Kontaktaufnahme mit Personen oder Marken, die Sie bereits kennen. Sie haben Sie vielleicht in einem oder zwei ihrer früheren Beiträge erwähnt oder sie folgen Ihrem LinkedIn-Konto.

            Abgesehen vom Faktor der Vertrautheit können Sie auch die Interessen einer Person berücksichtigen, wenn Sie Ihre potenziellen Kunden ansprechen. Durch den Beitritt zu Gruppen in sozialen Medien können Sie Zugang zu Personen erhalten, die sich mit Blogthemen beschäftigen, über die Sie normalerweise schreiben würden.

            Machen Sie sich die Macht der internen Verlinkung zunutze

            Unterschätzen Sie auch nie die Macht der internen Verlinkung. Wenn Sie in einem Artikel ein Thema erwähnen, das Sie schon einmal behandelt haben, verlinken Sie auf Ihren vorherigen Beitrag. Dies gibt neuen Lesern die Möglichkeit, frühere Inhalte zu erforschen und auch zu alten Beiträgen Diskussionen anzuregen.

            Seien Sie ein Vordenker!

            Das wussten Sie wahrscheinlich schon, bevor Sie mit Ihrem Content-Marketing-Plan begonnen haben. Es lohnt sich jedoch, es zu wiederholen, denn es ist verlockend, das Thema Thought Leadership aufzugeben, weil Sie vielleicht denken, dass es bereits zu viele Thought Leader im Internet gibt. Wie können Sie dieselben Themen in einem neuen Licht diskutieren? Das ist die Herausforderung, die Sie lösen können, indem Sie Ihr Zielpublikum im Auge behalten. Wenn Ihr Zielpublikum zum Beispiel CEOs sind, dann ist es nicht sinnvoll, Inhalte zu schreiben, die sich an Hausfrauen richten. Ihre Besucher werden einen Artikel sicher mehr zu schätzen wissen, wenn er für sie nachvollziehbar ist.

            Scheuen Sie sich nicht, Anekdoten und Humor in Ihre Beiträge einzubauen. Wenn es etwas gibt, das Sie von anderen abhebt, dann ist es Ihre Sammlung von persönlichen Erfahrungen und Geschichten. Achten Sie darauf, diese in Ihre Inhalte einzubauen, um sie einzigartig zu machen.

            Content Marketing – der intelligente Weg

            Der Weg zu einer besseren Platzierung in den Suchergebnissen ist mit guten Inhalten gepflastert. Denken Sie daran, dass Content Marketing nicht nur Ihre Chancen verbessert, Besucher und Kunden zu gewinnen, sondern auch einen Mehrwert für die Produkte und Dienstleistungen Ihres Unternehmens bietet. Wir hoffen, dass dieser Leitfaden für Einsteiger Ihnen den Einstieg erleichtert hat.

            Während Sie sich um Ihre On-Page-SEO-Strategie kümmern, sollten Sie Ihre Off-Page-SEO nicht vernachlässigen. Dazu gehört der Aufbau externer Links und die Pflege Ihrer eigenen Inhalte mit internen Links. Bei der externen Verlinkung kommt die Kraft Ihrer Inhalte erst richtig zur Geltung. Denn wenn es sich um großartige Inhalte handelt, werden die Leute sicherlich auf sie verlinken, entweder als Referenz oder als Empfehlung.

             

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