Warum Mitglieder-Zeitschriften eine große Zukunft haben!

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Mitglieder-Zeitschriften: Seit Jahrzehnten wird über den bevorstehenden Untergang des gedruckten Wortes geredet. Wie ernst sollten wir diese Prognose nehmen? Bestimmte Zeitschriftensektoren wurden hart getroffen – die Monatsmärkte wurden von intelligenten neuen Wochenzeitungen aufgefressen, und bestimmte Titel wurden vom Online-Publishing überflügelt.


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Doch trotz einiger Turbulenzen gibt es Anzeichen dafür, dass unser Bedarf an gedruckten Nachrichten zwar zurückgeht – unsere grundlegende Gewohnheit, Mitglieder Zeitschriften herauszugeben, aber weiterhin stark ist.

Was steckt hinter der anhaltenden Macht der Zeitschriften über die Verbraucher? Wir haben als Agentur für Mitgliedermagazine Schlüsselfaktoren identifizier. “Mitglieder-Zeitschriften fühlen sich für mich wie ein sehr modernes Medium an”, sagt Publikations-Expertin Anger Coleridge.

“Sie sind sehr tragbar; sie benötigen keinen Strom und sie laufen nicht aus. Man kann sie überallhin mitnehmen, wo ein iPod hinkommen würde, und noch mehr, so dass sie weitaus flexibler sind als ein Podcast”. “Jeder spricht über das Unterbrechungsmodell in anderen Medien. Wir sagen, dass dies in Zeitschriften kein Thema ist, weil der Leser die Wahl und Kontrolle hat.

Die Flexibilität der Zeitschriften für Mitlieder eines Verbandes, Kammer oder Verines bei der Erstellung maßgeschneiderter Pakete für Kunden wurde in den letzten Jahren viel gepriesen, da die Verlage daran arbeiten, die kreative Seite des Anzeigenverkaufs zu entwickeln und hervorzuheben. Vielleicht liegt es daran, dass der Eindruck entsteht, dass die Presse allgemein rückläufig ist, dass Zeitschriften nicht immer einen fairen Peitschenhieb bekommen, was bedeutet, dass viele Kunden nicht wissen, wozu sie in der Lage sind.


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Viele der Stärken von Zeitschriften – der “Ich-Moment”, die Tragbarkeit, die haptische Qualität – beziehen sich direkt auf ihre Printversionen, was wahrscheinlich der Grund dafür ist, dass der Markt angesichts des digitalen Ansturms robust geblieben ist.

Die Zeitschriftenverlage mit ihren Mitglieder-Zeitschriften sind sich der Notwendigkeit bewusst, Marken zu parallelen Online-Angeboten zu entwickeln, und obwohl es einige schwierige Herausforderungen gibt, können Zeitschriften in den Online-Bereich – oder in den Fernseh- oder Radiobereich – portiert werden, und zwar das hart erarbeitete Vertrauen langjähriger Leser.

“Der große Vorteil für Zeitschriften in Bezug auf die Markenerweiterung ist, dass sie bereits eine Beziehung zu der Gemeinschaft haben, der sie dienen”, meint Emaps Rich. “Wenn man Motorcycle News ist, wird einem ziemlich vertraut, so dass es für einen Leser kein riesiger Vertrauensvorschuss ist, online zu gehen und ein Motorrad auf motorcyclenews.com zu kaufen. Deshalb werden wir erleben, wie viele Dotcoms sich in die Veröffentlichung von Zeitschriften zurückziehen werden – um zu versuchen, diese tiefere Bindung anzuzapfen.

Die emotionale Bindung zwischen einer Zeitschrift und ihrer Leserschaft ist etwas, das in den Medien selten zu finden ist. Radiofans haben vielleicht einen Lieblingssender, aber sie neigen dazu, sich ein- und auszuschalten, während Fernsehzuschauer den Programmen und nicht den Kanälen treu sind.

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