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Was ist Suchmaschinenmarketing (SEM) – ein Einführungsleitfaden

Was ist Suchmaschinenmarketing (SEM)? Ein umfassender Einführungsleitfaden

Die Allgegenwärtigkeit von Suchmaschinen macht sie zur ersten Adresse für Werbetreibende und digitale Vermarkter, um unsere zunehmend geteilte Aufmerksamkeit zu gewinnen. Der Schlüssel dazu ist eine Vielzahl von digitalen Marketingstrategien, darunter das so genannte SEM oder Suchmaschinenmarketing. SEM ist so grundlegend für moderne digitale Marketingtechniken, dass es eine der ersten Fähigkeiten ist, die jeder Marketing-Neuling erlernt. Benötigen Sie Unterstützung – als erfahrene Agentur für Suchmaschinenmarketing (SEM) – sind wir für Sie und Ihr Team da!


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    Was genau ist Suchmaschinenmarketing, und was beinhaltet es? Brauchen Sie es wirklich? Und wenn ja, wie können Sie es anwenden? In diesem Leitfaden bieten wir Ihnen umfassende Antworten auf diese Fragen und mehr. Sind Sie bereit, Ihre SEM-Strategie zu perfektionieren? Lassen Sie uns eintauchen. Wir als SEM-Agentur unterstützen Sie dabei!

    Was ist Suchmaschinenmarketing (SEM)?

    Unter Suchmaschinenmarketing (SEM) versteht man den Einsatz von bezahlter Werbung, um sicherzustellen, dass die Website Ihres Unternehmens ganz oben auf einer Suchmaschinenergebnisseite (SERP) erscheint, wenn ein Nutzer nach einem bestimmten Schlüsselwort oder Schlüsselwörtern sucht.


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      Klickrate nimmt rapide ab

      Laut einer aktuellen Studie liegt die durchschnittliche Klickrate für die erste Position bei Google bei 28,5 %. Diese Rate nimmt rapide ab, je weiter man in den Listen nach unten kommt. Eines der Hauptziele des Suchmaschinenmarketings ist es also, in den Suchergebnissen ganz oben zu stehen. Auf diese Weise will SEM die Sichtbarkeit einer Website erhöhen, den Bekanntheitsgrad einer Marke steigern, die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass ein Nutzer auf die Website klickt, einen Vorsprung vor den Mitbewerbern erzielen – oder eine Kombination aus diesen drei Zielen.

      Bezahlte Strategien zur Verbesserung der Platzierung

      Im Großen und Ganzen bezieht sich der Begriff Suchmaschinenmarketing auf bezahlte Strategien zur Verbesserung der Platzierung einer Website. Dies bezieht sich in der Regel auf Pay-per-Click (PPC)-Werbung. Im weiteren Sinne kann der Begriff auch nicht-bezahlte Techniken einschließen. Dazu gehört die Optimierung des Inhalts einer Website, um ihre Platzierung für bestimmte Schlüsselwörter organisch zu verbessern, auch bekannt als Suchmaschinenoptimierung (SEO). In diesem Beitrag werden wir uns auf die bezahlten Techniken konzentrieren. Aber wir werden zuerst kurz auf SEO eingehen, damit Sie wissen, worauf Sie achten müssen.

      Was ist der Unterschied zwischen SEM und SEO?

      Während Suchmaschinenmarketing jede Technik beschreiben kann, die das Ranking einer Website verbessert (einschließlich bezahlter und organischer Suche), bezieht es sich zunehmend nur auf bezahlte Wachstumsstrategien. SEO hingegen bezieht sich auf nicht bezahltes (oder organisches) Verkehrswachstum. Häufig betrachten Vermarkter SEO als eine eigenständige digitale Marketingstrategie, da sie sehr arbeitsintensiv ist. SEO umfasst die kontinuierliche Optimierung oder Aktualisierung des lesbaren Inhalts einer Website (z. B. geschriebene Texte und Bild-Tags) sowie der verborgenen Elemente einer Webseite (wie Metatags, HTML und CSS). Oft gehört dazu auch, andere gut platzierte Seiten zu ermutigen, auf Ihre Website zu verlinken, um ihr Ranking weiter zu verbessern, was als Linkaufbau bezeichnet wird. All diese Aktivitäten erzeugen organischen Website-Verkehr. Sie sind jedoch auch sehr zeitaufwändig und benötigen eine lange Eingewöhnungszeit, um Ergebnisse zu erzielen. Marken lagern SEO oft an spezialisierte Unternehmen aus. Wir werden hier nicht weiter ins Detail gehen, aber Sie können in diesem Beitrag mehr über den Unterschied zwischen SEM und SEO erfahren.


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        Wie funktioniert das Suchmaschinenmarketing (SEM)?

        Beim SEM geht es darum, durch bezahlte Werbung einen Link zur Website einer Marke ganz oben auf einer Suchmaschinenergebnisseite (SERP) zu platzieren. Für den Laien sind damit die klickbaren Links gemeint, die über den organischen Suchergebnissen erscheinen und als “Anzeigen” bezeichnet werden. Aber wie funktioniert bezahltes Suchmaschinenmarketing? Bevor wir uns mit den Einzelheiten des bezahlten Suchprozesses befassen, sind für SEM einige Grundkenntnisse erforderlich. Dazu gehören: Keyword-Recherche – Schlüsselwörter sind für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) von entscheidender Bedeutung, da Suchmaschinen sie verwenden, um Ihre Webseite zu crawlen und zu indizieren. Sie sind auch für die bezahlte Suche und das SEM von entscheidender Bedeutung, da die Vermarkter den Suchmaschinen jedes Mal einen kleinen Betrag zahlen, wenn ein Nutzer auf eine Anzeige klickt, die als Antwort auf eine bestimmte Schlüsselwortanfrage erscheint.

        Moderne Aufforderung zum Handeln

        Für SEM müssen Sie die Schlüsselwörter recherchieren, die Ihre Zielgruppe verwendet, um Ihre Produkte und Dienstleistungen zu finden. Sie sollten sich die beliebten Schlüsselwörter merken, um zu bestimmen, wie viel Sie für jedes Schlüsselwort zu bieten bereit sind. Verwirrt? Wir werden später mehr darüber berichten. Werbetexten: Der nächste Schritt besteht darin, verlockende Anzeigentexte zu verfassen, die potenziellen Kunden bei der Suche nach den von Ihnen gewählten Schlüsselwörtern ins Auge stechen. Dies ist jedoch eine Herausforderung – Sie sind nicht nur durch die Anzahl der Zeichen und andere Regeln eingeschränkt, sondern müssen auch sicherstellen, dass Sie eine klare, prägnante Botschaft und eine Aufforderung zum Handeln präsentieren, die die entsprechenden Besucher zum Klicken auf Ihre Website bewegen.

        Lesen Sie mehr zu diesem Thema:


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          Kay Schönewerk

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