Was ist der Unterschied zwischen PPC oder SEM?
Akronyme sind eines der großen Minenfelder in der Geschäftswelt. Von Recht über Finanzen bis hin zu Marketing – es ist schwer, ein Unternehmen zu führen, ohne fast täglich auf ein oder zwei Akronyme zu stoßen. Und während sie für Spezialisten, die sich auskennen, sehr nützlich sind, um sich ein paar Silben zu sparen, können sie für alle anderen zu einem Ärgernis werden. Wir wissen, dass unser eigenes Fachgebiet, das digitale Marketing, voll von Akronymen ist. Wir als SEM-Agentur wissen auch, wie viel Verwirrung sie stiften können. Deshalb haben wir uns für den Blog dieser Woche entschieden, zwei der gängigsten und potenziell verwirrendsten Akronyme zu untersuchen, damit Sie verstehen, wovon alle reden, wenn Sie das nächste Mal in einem Marketing-Meeting sitzen. Was ist der Unterschied zwischen PPC oder SEM?
PPC steht für “Pay-Per-Click” und bezieht sich auf eine Art von Online-Werbung. SEM steht für “Search Engine Marketing” und ist der Oberbegriff für alle Aktivitäten, die darauf abzielen, die Auffindbarkeit einer bestimmten Website über eine Suchmaschine zu verbessern.
Die Verwirrung rührt daher, dass sich sowohl PPC als auch SEM mit der Werbung über Suchmaschinen befassen. Die Pay-per-Click-Werbung bezieht sich auf die Art von Anzeigen, die oben auf einer Suchergebnisseite bei Google oder Bing erscheinen. PPC ist daher ein Teilbereich des Suchmaschinenmarketings, das ein viel breiterer Oberbegriff ist und viele verschiedene Arten der Werbung über Suchmaschinen umfasst.
Was bedeutet Pay-Per-Click?
PPC-Werbung hat ihren Namen aus einem ganz einfachen Grund. Bei PPC zahlen Sie nicht direkt für die Anzeige auf der Suchergebnisseite, wie Sie es bei einem Banner oder einer Display-Anzeige tun würden. Stattdessen zahlen Sie jedes Mal, wenn jemand auf die Anzeige klickt, um auf Ihre Website zu gelangen.
Pay-per-Click-Anzeigen funktionieren auf der Grundlage von Schlüsselwörtern. PPC-Dienste wie Adwords weisen verschiedenen Suchbegriffen und -sätzen einen Wert zu, je nachdem, wie häufig sie sind und wie viele Menschen sie in Anzeigen verwenden möchten. Ihre PPC-Anzeige ahmt das Aussehen eines echten oder “organischen” Suchergebnisses nach. Entscheidend ist jedoch, dass sie das Schlüsselwort oder den Ausdruck enthält, für den Sie geboten haben. Der Preis, den Sie bei der Gebotsabgabe festgelegt haben, ist der Preis, den Sie jedes Mal zahlen, wenn die Anzeige angeklickt wird.
Suchmaschinenmarketing erklärt
SEM ist aus mehreren Gründen ein verwirrender Begriff. Zum einen wird er viel seltener verwendet als Suchmaschinenoptimierung (SEO), und man neigt dazu, anzunehmen, dass die beiden Begriffe dasselbe bedeuten. Zweitens kann SEM verwirrend sein, weil die Leute den Unterschied zwischen PPC und SEM sowie SEO und anderen Suchmaschinenmarketingstrategien nicht verstehen.
Wie PPC ist auch SEO eine besondere Art des Suchmaschinenmarketings. Anders als bei PPC geht es darum, die Sichtbarkeit Ihrer Marke in den Suchergebnissen nicht durch Zahlungen zu erhöhen. Stattdessen wird mit SEO versucht, eine bestimmte Website oder Seite in den “organischen” Suchergebnissen weit oben zu platzieren, unterhalb der PPC-Anzeigen. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, dies zu erreichen, z. B. die sorgfältige Verwendung von Schlüsselwörtern, die Erstellung hochwertiger, nützlicher Inhalte und die Pflege der internen Navigation und externer Links.
SEO kann von anderen Strategien begleitet werden, wie z. B. dem Reputationsmanagement für Suchmaschinen. Dieser Ansatz konzentriert sich darauf, eine Website als anerkannte Autorität bei den Suchrobotern zu etablieren – die Idee ist, dass, sobald eine Website einen positiven Ruf bei einer Suchmaschine erworben hat, SEO auf einzelnen Seiten wahrscheinlich eine größere Wirkung hat. Ebenso können PPC-Kampagnen von einer Vielzahl anderer bezahlter Strategien begleitet werden, einschließlich bezahlter Suchanzeigen. Alle diese Maßnahmen fallen unter die Kategorie SEM.
Welche sollte ich wählen?
Marketingexperten verwenden häufig den Oberbegriff SEM, denn um maximale Ergebnisse bei der Werbung für eine Marke über die Suche zu erzielen, wird eine Mischung aus bezahlten und organischen Strategien empfohlen. PPC hat den Vorteil, schnelle Erfolge zu erzielen und bedeutet, dass die Budgets sorgfältig kontrolliert werden können. Langfristig ist es jedoch unwahrscheinlich, dass Sie das gleiche Maß an Sichtbarkeit und Konversionen erreichen, das Sie mit effektivem organischem Suchmaschinenmarketing erzielen können, zumal die meisten Nutzer die organischen Ergebnisse häufiger anklicken als bezahlte Anzeigen.
Es kann jedoch eine langwierige und mühsame Aufgabe sein, die Früchte von SEO und anderen Taktiken zu ernten. Obwohl sie scheinbar kostenlos ist, erfordert sie viel Zeit und Mühe, um richtig zu sein. Deshalb umfasst eine gute SEM-Kampagne in der Regel Elemente von PPC und SEO sowie andere Strategien, um ein optimales Gleichgewicht zwischen langfristiger Wirkung und Kosteneffizienz zu gewährleisten.
Wir hoffen Ihnen den Unterschied zwischen PPC oder SEM näher gebracht zu haben und stehen Ihnen auch weiterhin für Fragen rund um das Thema gern zur Verfügung.
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