SEM als digitale Marketingstrategie

Nachdem Sie sich näher mit SEM und Ihrer Marketingstrategie befasst haben, werden Sie zu Recht denken, dass es sich um eine ziemlich zeitaufwändige Aufgabe handelt. Lohnt es sich, diese zu verfolgen? Das hängt zwar von Ihrem Budget und Ihrer allgemeinen digitalen Marketingstrategie ab, aber hier sind einige Gründe unserer Agentur für Suchmaschinenmarketing, warum SEM wichtig ist:

Warum ist SEM für die Marketingstrategie wichtig?

• Es verschafft Ihnen einen Vorsprung vor Ihren Mitbewerbern: Einige Unternehmen nutzen bezahltes Suchmaschinenmarketing, um besser als ihre Konkurrenten zu ranken. Wenn Ihre Konkurrenten zum Beispiel “preisgekrönter Blauschimmelkäse” in ihrer bezahlten Suche verwenden, können sie Sie an die Spitze der SERPS schlagen, selbst wenn Sie für diese Begriffe in der organischen Suche (SEO) hoch ranken. Bezahltes SEM kann Ihnen helfen, sich gegen diese Vorstöße zu wehren.
• Sie können Ihre Ergebnisse testen und verfolgen: Im Gegensatz zu herkömmlicher Werbung können Sie beim bezahlten Suchmaschinenmarketing alternative Ansätze testen (z. B. verschiedene Match-Typen oder Anzeigentexte), bevor Sie die Ergebnisse im Detail messen. Dazu gehört auch ein genauer Return on Investment. Das kann zwar zeitaufwändig sein, ist aber sehr wirkungsvoll, wenn Sie lernen, es richtig zu nutzen.
• Es trägt dazu bei, die Markenbekanntheit zu steigern, während Sie Ihre organische Strategie aufbauen: Es ist zwar ideal, Ihre Suchergebnisse mit organischer Suche und SEO zu verbessern, aber selbst mit einer guten Content-Strategie kann es Monate oder Jahre dauern, bis sich Ergebnisse einstellen. In der Zwischenzeit hilft SEM Ihrem Unternehmen, jedes Mal ganz oben in den SERPs zu erscheinen (natürlich für das richtige Gebot und den richtigen Suchbegriff). Selbst wenn die Kunden nicht auf Ihre Anzeigen klicken, ist die Erwähnung Ihres Namens ein effektiver Kontaktpunkt für die Markenbekanntheit.
• Sie ist für alle Arten von Unternehmen zugänglich: Die bezahlte Suche ist nicht nur für große Unternehmen, sondern auch für solche mit kleineren Budgets geeignet. Sie können genau festlegen, wie viel Sie bieten möchten, und können sich so engagieren, egal ob Ihr Budget Tausende von Dollar pro Monat oder nur ein paar Hundert beträgt.
• Sie erhalten Einblicke in die Kampagnen Ihrer Konkurrenten: Sie können nicht nur Ihre Klicks, Konversionen und Ihr Budget verfolgen, sondern auch herausfinden, für welche Suchbegriffe Ihre Konkurrenten rangieren, und sie dann überbieten. Es gibt zahlreiche Tools, die Sie dabei unterstützen. Einige davon werden wir im Folgenden vorstellen.

Was sind die besten SEM-Tools?

SEM ist der älteste digitale Marketingansatz, den es gibt. Google AdWords wurde im Jahr 2000 eingeführt und PPC kam zwei Jahre später auf den Markt, was SEM zum Methusalem der digitalen Marketingtechniken macht! Wie nicht anders zu erwarten, gibt es viele großartige Tools, die bei der Keyword-Recherche und der Erstellung von Anzeigen helfen. Hier sind fünf der beliebtesten Tools: Neugierig auf eine Karriere im digitalen Marketing?

Wir empfehlen Google Keyword Planner

Google Ads Editor ist eine kostenlose Anwendung für Ihren Desktop, die Ihnen bei der Verwaltung von Google Ads-Kampagnen hilft (es gibt natürlich auch andere Suchmaschinen, aber wir können das Monopol von Google in diesem Bereich genauso gut akzeptieren). Das Gute an diesem Tool ist, dass Sie alles offline verwalten können (einschließlich mehrerer Kampagnen und umfangreicher Änderungen) und es hochladen können, wenn Sie bereit sind, loszulegen. Wir empfehlen außerdem den Google Keyword Planner, der genau das tut, was der Name verspricht – und der außerdem kostenlos ist!

Leistungsfähiges Recherchetool zur Analyse von Keywords

SpyFu ist ein leistungsfähiges Recherchetool zur Analyse der Keywords von Mitbewerbern, das auch für kleine Teams oder Geschäftsinhaber erschwinglich ist. Laden Sie die Google-Anzeigen und organischen Suchergebnisse Ihrer Konkurrenten herunter, und Sie können deren Strategie herausfinden, bevor Sie sie in der bezahlten Suche übertrumpfen! Klingt fast zu schön, um wahr zu sein, oder? Abonnements gibt es ab 33 $ pro Monat, es ist also nicht kostenlos, aber es liegt am erschwinglicheren Ende der Skala.

Werbekampagnen und Marketingstrategie unkompliziert verwalten

Wordstream ist ein Allround-Anzeigenverwaltungstool, das den gesamten Prozess der bezahlten Werbung unterstützt, von der Keyword-Recherche bis zur Anzeigenimplementierung und Leistungsmessung. Ein großartiges Tool, wenn Sie wenig Zeit haben, denn es bietet Workflows, mit denen Sie Ihre Werbekampagnen in nur 20 Minuten pro Woche verwalten können – natürlich können Sie auch mehr Zeit investieren, aber es ist gut, Optionen zu haben. Die Komplettlösung ist recht kostspielig, aber es gibt einige kostenlose Tools, die es wert sind, ausprobiert zu werden.

Beliebteste SEM-Tools

Für diejenigen, die etwas mehr Geld ausgeben möchten, ist OptyMyzr ein fortschrittliches SEM- und PPC-Management-Tool mit allem Drum und Dran, das man sich wünschen kann. Dazu gehören eine erweiterte Keyword-Recherche und ein umfassendes Anzeigenmanagement. Außerdem können Sie Skripte und Berichte anpassen, und es werden regelmäßig Produktschulungen angeboten, um Ihr Team weiterzubilden. Die monatlichen Abonnements beginnen bei 200 Euro pro Monat und sind daher nicht für kleine Unternehmen geeignet, aber wenn Sie das nötige Kleingeld haben, könnte es sich lohnen, etwas mehr auszugeben. Dies sind nur einige der beliebtesten SEM-Tools, die derzeit auf dem Markt sind. Zweifellos werden Sie aber noch weitere finden. Welche sind für Ihre Bedürfnisse am besten geeignet?

Effektive SEM-Strategie entwickeln

Okay, wir haben uns bereits ausführlich mit SEM beschäftigt, auch mit dem PPC-Prozess. Aber was sind die wichtigsten Punkte, die beim Aufbau einer Kampagne zu beachten sind? Die folgenden Taktiken werden Ihnen helfen, eine effektive SEM-Strategie zu entwickeln und auszuführen: Definieren Sie Ihre Ziele. Wie bei jeder Marketingkampagne müssen Sie sich zunächst Ziele setzen und Leistungsindikatoren zur Erfolgsmessung festlegen. Sobald Ihre Kampagne angelaufen ist, sollten Sie regelmäßig überprüfen, ob Ihr Ansatz noch immer zu Ihrer Strategie passt. Dann können Sie Ihr Konzept bei Bedarf anpassen.

Spezifische & gezielte Schlüsselwörter für Ihre Marketingstrategie

Ein Fallstrick, den viele Vermarkter bei ihrem ersten Ausflug ins Suchmaschinenmarketing begehen, ist, dass sie jeden Traffic mit gutem Traffic verwechseln. Es ist üblich, generische Schlüsselwörter mit breiter Übereinstimmung zu verwenden, um so viel Website-Traffic wie möglich zu erhalten, aber das ist das perfekte Rezept, um Ihr Budget zu verbrauchen, ohne dass Sie etwas davon haben. Verwenden Sie stattdessen spezifischere, gezielte Schlüsselwörter. Sie werden weniger Besucher erhalten, aber Sie werden auch weniger ausgeben. Außerdem ist der Traffic, den Sie erhalten, von höherer Qualität und führt zu mehr Konversionen.

Unnötige Ausgaben für nutzlose Klicks vermeiden

Die meisten PPC-Tools für eine Marketingstrategie bieten nicht nur die Möglichkeit, verschiedene Schlüsselwörter zuzuordnen, sondern auch, negative Schlüsselwörter zu markieren. Mit negativen Schlüsselwörtern können Sie bestimmte Begriffe ausschließen, die Menschen in Verbindung mit den von Ihnen gewählten Schlüsselwörtern verwenden. Auf diese Weise können Sie unnötige Ausgaben für nutzlose Klicks vermeiden und gleichzeitig die Zielgenauigkeit Ihrer Anzeigen verbessern.

Lesen Sie mehr zu diesem Thema:

• Verschwenden Sie kein Budget für falsche Werbung
• Was ist Suchmaschinenmarketing (SEM) – ein Einführungsleitfaden
• Schlüsselwörter unterstützen PPC-Werbung
• Was ist der Unterschied zwischen PPC oder SEM?
• Business & Wachstum: Wie optimieren Sie Ihre SEM-Kampagne?
• SEM-Fehler: B2B-Lead-Kampagnen einschränken
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Kay Schönewerk

Kay Schönewerk ist seit dem Jahr 2000 Geschäftsführer der Marketing-Agentur 4iMEDIA. Der Gründer und Gesellschafter leitet ein Team aus erfahrenen Fachleuten aus den Bereichen Online Marketing, Corporate Publishing, SEO, Werbung und Social Media. Gemeinsam mit diesem Team betreut er seit mehr als 20 Jahren diese Webseite. Als Experte mit weitreichenden Erfahrungen hält er Vorträge als Speaker in der DACH-Region. Zudem ist er seit vielen Jahren Dozent und Seminar-Leiter an mehreren Fach-Akademien in Deutschland. Er agiert als Coach und Berater für Unternehmen, Institutionen und NGOs. Er ist Buchautor und engagiert sich als Fachbeirat in Verbänden und Institutionen. Kay Schönewerk und sein Team erreichen Sie für Ihre Anfragen unter marketing@4imedia.com und der Telefonnumer +49 (0) 341 870 98 - 415. Weitere Links: [XING] / [LinkedIn]

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