So pushen Sie Ihr Content Marketing mit Storytelling!
Storytelling ist eine Kunst. Wenn Sie als Unternehmen eine Geschichte über Ihre Werte, Produkte oder Lösungen erzählen, entsteht ein Bild und Ihr Publikum kann sich mit Ihrem Unternehmen verbinden. Wenn Ihr Publikum eine nachvollziehbare Geschichte oder eine ähnliche Anekdote hört, die es im wirklichen Leben erlebt hat, ist es fasziniert und baut eine Verbindung zu Ihrer Marke auf. Storytelling steigert nicht nur die Wahrnehmung Ihrer Marke, sondern kann, wenn es richtig ausgeführt wird, Ihr Geschäft tatsächlich beeinflussen. Mit der jahrelangen Erfahrung als Agentur für Storytelling können wir Ihnen versichern: Content Marketing Storytelling ist eine effektive Taktik, wenn nicht sogar die effektivste.
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Wie sich Storytelling auf Ihre Content-Marketing-Strategie auswirkt
Die Kunst des Storytellings mittels Content Creation verändert die Art und Weise, wie Unternehmen über Content-Marketing-Strategien denken.
Die Verbraucher von heute zeigen nur noch geringes Interesse an den typischen Markenwerbungen. Der moderne Verbraucher investiert in die Geschichte eines Unternehmens. Eine Studie des Digital Marketing Institute besagt, dass Sie den Wert Ihres Produktes oder Ihrer Lösung um mehr als das 20-Fache steigern können, wenn Sie Storytelling effektiv in Ihrer Content Marketing Strategie einsetzen.
Hier sind einige weitere Beispiele dafür, wie Storytelling Ihr Content Marketing beeinflussen kann:
- Aufbau einer emotionalen Verbindung – Storytelling, das sich auf authentische und echte Erlebnisse konzentriert, löst oft emotionale Verbindungen aus, die Ihr Publikum dazu bringen, sich mehr mit Ihren Inhalten zu beschäftigen.
- Steigern Sie den Wiedererkennungswert Ihrer Marke – Storytelling bindet Ihr Publikum länger als andere Formen von Inhalten. Außerdem kann der Inhalt ein Überraschungselement enthalten, das das Publikum fesselt und es bei der Stange hält. Wann immer im Content Marketing das Storytelling gut ausgeführt wird, kann es den Nerv Ihres Publikums treffen und ihm so helfen, sich an Ihre Marke zu erinnern.
- Machen Sie Besucher Ihre Besucher zu Markenbotschaftern – Storytelling verbessert nicht nur den Wiedererkennungswert Ihrer Besucher, sondern kann sie im Laufe der Zeit auch in Markenbotschaftern verwandeln. Wenn Ihre Geschichte mit Ihrem Publikum in Resonanz geht und sie sich eng mit ihr identifizieren können, können Sie sicher sein, dass sie anfangen werden, darüber zu sprechen und für Ihre Marke zu werben.
- Fesselnde Geschichten gehen viral – Storytelling kann Ihre Inhalte dazu bringen, viral zu gehen. In einer Zeit, in der soziale Medien weit verbreitet sind, ist es für Inhalte einfacher, an verschiedene Zielgruppen verteilt zu werden.
Content Marketing + Storytelling = Ihre Geschichte
Die Geschichte Ihres Unternehmens ist mehr als nur das, was Sie Ihrem Publikum erzählen. Eine effektive Story umfasst die Werte Ihres Unternehmens, Ihre Mission, Ihre Ziele und vieles mehr.
Es ist die Wahrnehmung Ihres Unternehmens, die durch alle Aktionen in jeder Phase des Trichters aufgebaut wird.
Ihr Content Marketing sollte daher Storytelling als wesentlichen Aspekt beinhalten; mittelmäßige Geschichten werden Ihnen jedoch nicht zum Erfolg verhelfen. Der erste Schritt ist die Entdeckung der einzigartigen Markengeschichte Ihres Unternehmens.
5 Schritte für Ihr Content Marketing Storytelling
Brainstorming
Diskutieren Sie mit Ihrem Team und notieren Sie die wichtigsten Highlights von allem und jedem, was Ihre Marke seit ihrer Gründung getan hat. Analysieren Sie Ihre Unternehmensgeschichte, Vision und Mission Statements. Ermutigen Sie Ihr Publikum, ihre persönlichen Erfahrungen mit Ihrer Marke zu teilen. Diese Kundenerfolgsgeschichten sollten Ihnen bei der Ideenfindung helfen und im Content Marketing Storytelling fest verankert werden.
Erstellen Sie Ihre Brand Persona
Sie werden den Begriff Buyer Persona schon oft gehört haben. Arbeiten Sie an der Erstellung einer “Brand Persona” nach ähnlichen Prinzipien. Eine Brand Persona besteht typischerweise aus einer Reihe von Persönlichkeitsmerkmalen und ist etwas, mit dem sich ein Verbraucher leicht identifizieren kann. Beginnen Sie damit, sich die folgenden Fragen zu stellen: Ist Ihre Marke eher männlich oder weiblich? Was ist Ihr Markenversprechen? Die Geschichte der Marke, ihre Vision und Mission. Was sind ihre Interessen? Welche Sprache spricht sie? Was sind die Säulen Ihrer Marke? Wie unterscheidet sie sich von ihren Wettbewerbern?
Entwickeln Sie ein Mission Statement
Berücksichtigen Sie Ihre primären, sekundären und sogar tertiären Ziele, während Sie Ihr Mission Statement schreiben. Die Aussage von Google, die auf primären Zielen basiert, lautet beispielsweise: “Mit einem Klick Zugang zu den Informationen der Welt bieten.” Während die Aussage von Starbucks auf dem sekundären Ziel “Menschen an ungezwungenen Treffpunkten zusammenbringen” basieren kann. Finden Sie Ihr eigenes Statement und setzen Sie es so in ihrem Content Marketing Storytelling ein, dass ihre Fans verstehen und verinnerlichen, was Sie tun.
Entdecken Sie Ihre Markengeschichte
Setzen Sie einen klaren Kontext und eine klare Erwartungshaltung, indem Sie Ihr Publikum darüber informieren, warum Sie ihm eine Geschichte erzählen. Fahren Sie fort, indem Sie Ihre Alleinstellungsmerkmale hervorheben, um Ihre Marke zu unterscheiden und Authentizität zu demonstrieren. Potenzielle Kunden können schlecht gemachte und falsche Markengeschichten innerhalb von Sekunden durchlesen.
Starten Sie eine Story-Kampagne
Sobald Sie eine fesselnde Geschichte entwickelt haben, wäre der nächste Schritt, eine Kampagne zu starten, um eine Verbindung zu Ihrem Publikum herzustellen. Erstellen Sie fesselnde Taglines für Ihre Kampagne und sprechen Sie Ihr Publikum über verschiedene Kanäle an. Sobald Sie das Gefühl haben, dass Sie das Interesse an Ihrer Kampagne geweckt haben, veröffentlichen Sie die Markengeschichte und verbreiten Sie sie über verschiedene Kanäle, in denen Ihre Marke präsent ist.
Sobald Sie all dies eingerichtet haben, wird sich Ihre Zielgruppe zwangsläufig mit Ihrem Unternehmen verbinden.
Content Marketing Storytelling: Schreiben Sie Ihre Unternehmensstory neu
Die Verbraucher in der digitalen Welt sind auf der Suche nach verlockenden Inhalten. Es ist also an der Zeit, tief zu graben, Ihre Geschichte zu entdecken und Ihr Publikum zu fesseln. Denken Sie daran, dass die besten Geschichtenerzähler für Ihre Marke nicht unbedingt in Ihrem Unternehmen oder bei Ihrem Marketingpartner sitzen, sondern vielleicht bei den Kunden, die Ihre Produkte und Lösungen nutzen.
Haben Sie den Dreh einmal heraus, versichern wir Ihnen: Ihr Content Marketing kann sich durch Storytelling komplett verändern. Worauf warten Sie also? Fangen Sie an, Ihre Geschichte zu erzählen!
Bildquellen: Pexels
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