Agentur mit Haltung: Nachhaltigkeit beginnt mit Kommunikation
Nachhaltigkeit ist längst kein „Nice-to-have“ mehr, sondern Pflicht – ökonomisch, ökologisch und sozial. Als Kommunikationsagentur 4iMEDIA erleben wir tagtäglich, wie sich Unternehmen mit der wachsenden Verantwortung im Bereich Corporate Responsibility auseinandersetzen – oder eben auch nicht. Dabei geht es um mehr als ein grünes Logo oder ein klimaneutrales Werbegeschenk.
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Es geht um betriebliche Nachhaltigkeit, um Nachhaltige Entwicklung entlang der gesamten Wertschöpfungskette und um glaubwürdige, überprüfbare Nachhaltigkeitsberichterstattung. Und genau hier trennt sich die Spreu vom Weizen. Ein Kommentar unseres Geschäftsführers Kay Schönewerk…
Wir sehen viele, die Nachhaltigkeit zur bloßen PR-Kulisse degradieren. Greenwashing, Bluewashing, Rainbowwashing, Pinkwashing und Whitewashing sind keine Ausnahmen, sondern Symptome eines systemischen Problems. Unternehmen reklamieren Werte wie Diversity, Menschenrechte oder Klimaschutz, doch bei genauerem Blick fehlen Substanz, Haltung, Strategie und Umsetzung. Die Corporate Sustainability Reporting Directive (CSRD) ist daher ein wichtiger Schritt – weil sie Berichtspflichten schafft, die Glaubwürdigkeit fördern sollen. Hier rückt auch das Prinzip der Wesentlichkeit stärker in den Fokus.
Doch wir von 4iMEDIA wissen als erfahrene Agentur für Nachhaltigkeitsberichte: Ein CSR-Bericht ist nur dann etwas wert, wenn er nicht nur die ESG-Kriterien (Environmental, Social, Governance) abhakt, sondern ehrlich und umfassend die eigene Nachhaltigkeitsstrategie reflektiert.
Was es braucht, ist ein integrierter, ganzheitlicher Ansatz – und den kommunizieren wir bei 4iMEDIA konsequent. Denn Nachhaltigkeitsmanagement, Nachhaltigkeitscontrolling und Nachhaltige Unternehmensführung sind keine losgelösten Silos, sondern müssen im Integrierten Managementsystem verankert sein. Dazu gehören international anerkannte Standards wie ISO 14001, ISO 26000, ISO 50001, EMAS oder das Greenhouse Gas Protocol. Auch ein strukturiertes Klimamanagement ist unerlässlich.
Unternehmen, die sich ernsthaft mit ihrer Verantwortung beschäftigen, erkennen: Due Diligence ist kein bürokratisches Übel, sondern gelebte Verantwortung entlang der Supply Chain – im Einklang mit dem Nationalen Aktionsplan Wirtschaft und Menschenrechte (NAP), den UN-Leitprinzipien für Wirtschaft und Menschenrechte sowie den Standards der International Labour Organization (ILO).
Die Deutsche Nachhaltigkeitsstrategie, der Deutsche Nachhaltigkeitskodex (DNK) oder internationale Rahmenwerke wie GRI, die SDG (Sustainable Development Goals) und der United Nations Global Compact (UNGC) helfen dabei, Transparenz und Vergleichbarkeit zu schaffen. Doch ohne authentische Kommunikation und echten Stakeholderdialog bleibt all das ein Papiertiger.
Unsere Aufgabe als Agentur 4iMEDIA ist es, Nachhaltigkeit erlebbar zu machen – und das bedeutet: keine hohlen Phrasen, sondern faktenbasierte, glaubwürdige Inhalte. Wir beraten, begleiten und fordern – auch kritisch. Auch Modelle wie die Gemeinwohl-Ökonomie können dabei eine inspirierende Rolle spielen.
Bildung spielt dabei eine zentrale Rolle. Bildung für nachhaltige Entwicklung (BNE) ist nicht nur ein Bildungsziel, sondern eine wirtschaftliche Notwendigkeit. Wer nachhaltiges Denken und Sustainable Design Thinking nicht in seiner Organisation etabliert, wird auf Dauer nicht bestehen – weder gegenüber dem Markt noch gegenüber regulatorischen Anforderungen wie der EU-Taxonomie.
Deshalb engagieren wir uns auch selbst, mit Corporate Citizenship-Projekten, Umweltberatung und Umweltmanagement, die diesen Anspruch weitertragen und echten Umweltschutz ermöglichen.
Die Herausforderungen sind real: Klimaerwärmung, Klimawandel, Nachhaltige Beschaffung, Nachhaltige Produktion – all das ist keine Zukunftsmusik, sondern akute Realität. Ein ökologischer Fußabdruck lässt sich nicht wegdiskutieren. Deshalb fordern wir als 4iMEDIA: Schluss mit der Imagepolitur – her mit Haltung und Substanz! Die Zeit des Lavierens ist vorbei. Nachhaltigkeit ist keine Kür mehr, sondern Pflicht – in der Kommunikation, im Handeln, im Denken. Wer das nicht verstanden hat, wird den Anforderungen von morgen nicht gerecht.
Wir helfen dabei, diesen Wandel zu gestalten. Ernsthaft. Strategisch. Sichtbar.
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