Content Strategieplan in 5 Schritten erklärt

Es ist schwierig, eine genaue Definition für das Thema Strategieplan zu geben. Auch für uns als über viele Jahre und Projekte erfahrene Agentur für Content Strategie. Vor allem eine Definition, auf die sich alle SEO-Experten und Content-Strategen einigen können. So schwierig es auch ist, einige der Top-Vermarkter aus aller Welt haben uns Definitionen von Content gegeben, die uns einen soliden Ausgangspunkt bieten. Content sind qualitativ hochwertige Informationen, die die Menschen, die sie konsumieren, unterhalten, aufklären, lehren oder Lösungen anbieten.

 
Der Inhalt kann in Form von Audio, Video, Text, Bildern und/oder Präsentationen vorliegen. Der Inhalt kann für Ihre Web-Landingpages, Blogbeiträge, Präsentationen, Werbekampagnen usw. verwendet werden. Für den Erfolg einer Werbekampagne ist es äußerst wichtig, dass die Inhalte von guter Qualität sind. Die Inhalte, die im Internet zu finden sind, sind nicht immer von guter Qualität und bieten keine Relevanz oder Nützlichkeit für die Zielgruppe. Daher ist die Entwicklung einer Contentstrategie wichtig und notwendig, um eine Werbekampagne erfolgreich durchzuführen.

In diesem Artikel werden wir alle Fragen im Zusammenhang mit der Content-Strategie beantworten, z. B. was eine Content-Strategie ist, wie man einen Content Strategieplan erstellt, wie man Content nutzt usw.

Strategie bezieht sich auf die Planung, Entwicklung, Verwaltung

Content-Strategie bezieht sich auf die Planung, Entwicklung, Verwaltung und Verteilung von Inhalten. Einfach ausgedrückt bedeutet Content-Strategie, dass die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit und am richtigen Ort an das richtige Publikum vermittelt werden. Es handelt sich dabei um eine Reihe von Regeln und Richtlinien, die für die Erfüllung der Geschäftsziele und -anforderungen durch die Erstellung von Inhalten verantwortlich sind. Ihre Content-Strategie ist auf das Ziel ausgerichtet, das Sie für Ihr Unternehmen anstreben, sei es, Ihr Unternehmen leicht zugänglich zu machen oder sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben. Sie sorgt auch für eine einheitliche Botschaft und einen einheitlichen Stil, damit die von allen Teams erstellten Inhalte die gleiche Botschaft vermitteln. Auch wenn die erstellten Inhalte je nach Plattform unterschiedlich sein können, dienen sie doch alle demselben Zweck.

Wie man einen Strategieplan in fünf Schritten plant

Die Planung einer Content-Strategie ist wichtig und notwendig, um in der Online-Welt die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Sie ist nicht so anspruchsvoll, wie sie klingt. Wenige Stunden Ihres Tages sind mehr als genug, um einen gut ausgearbeiteten Plan für eine Inhaltsstrategie zu erstellen. Im Folgenden zeigen wir Ihnen, wie Sie in fünf Schritten einen Content-Strategieplan erstellen. Also, lassen Sie uns anfangen.

Schritt 1 – Definieren Sie Ihre Ziele

Was sollen wir erstellen und warum?”: Die Definition Ihrer Ziele ist die Antwort auf die obige Frage. Ihr Ziel ist Ihr “WARUM”. Ein klar definiertes Ziel wird Ihnen helfen, alle anderen Schritte und alle Hindernisse, die zwangsläufig auftauchen, zu überwinden. Die nächste Frage ist nun, wie Sie Ihr WARUM definieren werden? Beantworten Sie die folgenden Fragen. Wollen Sie…

• Die Besucherzahlen in Ihrem Geschäft oder Online-Shop erhöhen?
• Den Umsatz steigern oder Leads generieren?
• Eine Marke aufbauen oder eine etablierte Marke fördern?
• Ihre Kunden auf dem Laufenden halten und ihnen mitteilen, was Sie mit Ihrem Unternehmen vorhaben?
• Kunden über Ihre Tätigkeit informieren?
• Ziehen Sie nur Menschen aus Ihrer Umgebung oder auch aus dem Ausland an?

 
Nachdem Sie alle Fragen beantwortet haben, wählen Sie nicht mehr als zwei oder drei der oben genannten Zielsetzungen für Ihre Blog-Inhaltsstrategie. Mehr Ziele machen Ihren Blog unübersichtlich und er wird nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen können. Seien Sie außerdem sehr spezifisch bei Ihren Zielen. Es reicht nicht aus, einfach das Ziel “Umsatzsteigerung oder mehr Besucher” zu nennen. Ihr Ziel sollte beinhalten, wie viel Umsatz Sie steigern wollen und in welchem Zeitraum.

Ein Beispiel: Ein freischaffender Künstler hat einen Blog, dessen primäres Ziel es ist, einen Markennamen um seinen Namen herum aufzubauen, indem er Kunden über seine Arbeit informiert, und dessen sekundäres Ziel es ist, den Umsatz in drei Monaten um 10 % zu steigern. Sobald Sie wissen, warum, ist es an der Zeit, herauszufinden, wo Sie mit Ihren Inhalten hinwollen. Dazu müssen Sie eine gezielte Marktforschung durchführen.

Schritt 2 – Zielmarktforschung

Die Festlegung eines konkreten Ziels reicht nicht aus, solange Sie keine Informationen über Ihre Zielgruppe haben. Dazu müssen Sie eine Zielmarktforschung durchführen. Wie führen Sie also eine Zielmarktforschung durch? Stellen Sie sich zunächst einmal die folgenden Fragen:

• Wo verbringt mein Kunde die meiste Zeit im Internet? – Lesen sie bestimmte Blogs, Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram, Twitter oder Foren, Nachrichten, etc.
• Wo und wann lesen sie die Inhalte am häufigsten? Bei der Arbeit, zu Hause, vor dem Schlafengehen, am frühen Morgen, usw.
• Welche Art von Inhalten lesen sie am liebsten? – Informationsartikel, Anleitungen, Rezensionen, Vergleichsartikel usw. (Sie können BuzzSumo verwenden, um zu sehen, welche Artikel Ihrer Konkurrenten am häufigsten geteilt werden).

Die oben genannten Fragen helfen den Unternehmen, die demografischen Daten ihrer Kunden zu kennen (d. h. wer sie sind, wo sie leben, wie alt sie sind usw.), aber das Wichtigste, was sie nicht wissen, sind ihre psychografischen Daten (d. h. warum sie kaufen).

Laut Experten folgen die erfolgreichen Blog-Posts bisher dem alten PAS-Prinzip (Problem Agitate Solution). Solche Artikel beginnen mit der Vorstellung des grundlegenden Problems, mit dem die Leser konfrontiert sind, gehen dann auf die Symptome ein und versuchen, die Schmerzpunkte der Leser anzusprechen. Schließlich bieten sie eine Lösung an, indem sie eine Idee, ein Produkt, eine Dienstleistung oder etwas anderes anbieten.

 
Um das PAS-Prinzip effektiv für die Erstellung von Blog-Inhalten zu nutzen, müssen Sie drei Dinge verstehen. Antworten auf diese Fragen können Sie durch Umfragen, Interviews usw. finden. Sobald Sie alle Informationen haben, können Sie Blog-Inhalte erstellen, die viel mehr bewirken, als nur die Zahl Ihrer Social Shares zu erhöhen.

1. Was wollen Ihre Leser erreichen?
2. Was hält sie davon ab, es zu tun?
3. Was wird mit ihnen passieren, wenn sie es nicht erreichen?

Schritt 3 – Keyword-Recherche und Themenideen

Nachdem Sie Ihre Ziele definiert und eine Zielmarktforschung durchgeführt haben, stellt sich die nächste Frage: Woher wissen wir, um welche Themen und Ausdrücke herum wir Inhalte erstellen sollen? Die Antwort lautet Keyword-Recherche. Schlüsselwörter sind die Grundlage eines effektiven Strategieplan. Ohne sie wird es für Sie äußerst schwierig sein, Ihre Seite in den Suchmaschinen gut zu platzieren. Bevor wir also irgendetwas anderes tun, sollten wir herausfinden, welche Schlüsselwörter und Fragen/Phrasen unsere Zielgruppe interessieren. Die Suche nach Schlüsselwörtern ist gar nicht so schwierig. Sie kann in vier einfachen Schritten durchgeführt werden.

1. Beginnen Sie damit, einige Schlüsselwörter zu finden, die für Ihre Nischen relevant sind. Das Keyword, für das Sie ranken möchten, sollte ein hohes Suchvolumen und einen geringen Wettbewerb aufweisen. Es gibt verschiedene Tools, die Sie für die Keyword-Recherche verwenden können, z. B. Google Keyword Planner, SEMrush, Ubersuggest, usw.
2. Der nächste Schritt besteht darin, die Liste der Schlüsselwörter einzugrenzen, indem Sie die Themen herausfiltern, die einen geschäftlichen Wert und Verkehrspotenzial haben.
3. Schreiben Sie informative und qualitativ hochwertige Inhalte, die Ihr Hauptkeyword im Titel, im Textkörper, in der Überschrift und im Alt-Text des Bildes enthalten. Übertreiben Sie es nicht, aber je nach Länge des Artikels reichen 3-7 Mal aus.
4. Arbeiten Sie nun daran, Backlinks zu diesem Artikel mit Ihrem Hauptkeyword als Ankertext zu erhalten. Aber auch hier müssen Sie aufpassen, dass Sie es nicht übertreiben.

 
Es gibt noch andere Parameter und Komplikationen wie die Ladegeschwindigkeit der Seite, die Anzahl der Likes, die der Artikel erhalten hat, die Verweildauer usw., die Ihr Ranking in den Suchmaschinen beeinflussen können. Außerdem müssen Sie nicht alle Artikelthemen auf der Grundlage von Schlüsselwortrecherchen erstellen. SEO sollte nicht Ihre Content-Strategie bestimmen. Sie sollte die Themen und die Botschaft Ihrer Inhalte beeinflussen. Wenn Sie für ein bestimmtes Schlüsselwort keine Möglichkeit finden, sollte Sie das nicht davon abhalten, Ihr Wissen und Ihre Informationen mit Ihrem Zielmarkt zu teilen. Das generische Schlüsselwort mit dem bestmöglichen Inhalt wird Ihnen auch helfen, in den Suchmaschinen besser zu ranken.

Schritt 4 – Erstaunliche Inhalte erstellen

Jetzt haben Sie Ihre Schlüsselwörter und eine Liste von Themen mit hohem Potenzial, zu denen Sie Inhalte erstellen können. Jetzt ist es an der Zeit, dass Sie Ihre eigenen Inhalte erstellen. Bei der Erstellung von Inhalten geht es vor allem darum, ein Gleichgewicht zwischen Qualität und Geschwindigkeit der Inhaltserstellung zu finden. Ein guter Text muss nicht nur geschrieben, sondern auch erstellt werden.

• Die Inhalte sollten gut geschrieben sein und keine Rechtschreib- und Grammatikfehler enthalten. Sie sollten versuchen, die Verwendung komplexer Sprache und Terminologie zu vermeiden, solange dies nicht notwendig ist.
• Versuchen Sie, Statistiken, Fallstudien und Beispiele einzufügen, die zeigen, dass Sie gut recherchiert haben.
• Wenn Ihr Inhalt Bilder enthält, achten Sie darauf, dass Sie nur qualitativ hochwertige und relevante Bilder verwenden. Sie können kostenlose Bilder von hoher Qualität bei MyStock.Photos finden oder sogar Ihre eigenen mit Tools wie Canva und anderen erstellen.
• Der Inhalt sollte so formatiert sein, dass er leicht zu überfliegen ist, d. h. er sollte Überschriften, Zwischenüberschriften, Aufzählungslisten, Blockzitate, Fett- und Kursivdruck enthalten.

Schritt 5 – Bewerben Sie Ihre Inhalte

Wenn niemand Ihre Inhalte sieht, wird auch niemand Ihr Kunde werden. Der letzte Schritt, die Werbung, ist daher ein wichtiger Teil des Strategieplan. Es gibt viele Möglichkeiten, wie Sie das tun können. Einige Möglichkeiten sind.

• Bezahlte Anzeigen – Wenn Sie bereits wissen, wer Ihre Zielgruppe ist, sind bezahlte Anzeigen der schnellste Weg, um Ihre Inhalte vor das Publikum zu bringen. Sie können bezahlte Anzeigen auf Facebook, Google, Twitter, Pinterest, Bing usw. schalten. Das Beste an bezahlten Anzeigen sind die nachvollziehbaren Ergebnisse. Sie können Impressionen, Link-Klicks und sogar Konversionen mit Hilfe dieser Anzeigen verfolgen. Zu Beginn können Sie Anzeigen mit einem sehr geringen Budget schalten. Nachdem Sie die Ergebnisse verfolgt und analysiert haben, können Sie Ihr Budget weiter erhöhen oder verringern.
• E-Mail-Liste – E-Mail-Marketing ist die älteste und effektivste Methode, Inhalte zu bewerben. Jedes Mal, wenn Sie neue Inhalte erstellen und veröffentlichen, können Sie Ihre Abonnenten per E-Mail informieren und sie dazu auffordern, auf den Link zu klicken. Wenn Sie noch keine E-Mail-Liste mit Abonnenten haben, können Sie bezahlte Anzeigen nutzen, um Leads zu generieren.
• Wiederverwendung – Das Teilen des Links und des Titels Ihres Inhalts in Foren und sozialen Medien ist nicht die einzige Möglichkeit, Ihre Inhalte zu bewerben. Es gibt zahlreiche andere Möglichkeiten, Ihre Inhalte zu bewerben. Sie können für Ihre Inhalte werben, indem Sie Datenausschnitte teilen, Infografiken erstellen und sie in sozialen Medien teilen oder Anleitungen veröffentlichen.
• Suchmaschinenoptimierung (SEO) – SEO ist die beste Methode zur Förderung von Inhalten. Mit SEO-optimierten Inhalten müssen Sie Ihre Inhalte nicht bei Ihren Kunden bewerben – sie werden Ihre Inhalte ganz natürlich in den Suchergebnissen finden. Diese Menschen sind bereits an dem Thema interessiert und werden den Wert Ihres Unternehmens verstehen. Daher ist SEO die beste langfristige Strategie, da Sie mit jedem neuen Inhalt, den Sie veröffentlichen, passiv neue Kunden gewinnen.

Brauchen Sie Unterstützung bei Ihrer Content-Strategie?

Ihr Strategieplan ist extrem wichtig für Ihr SEO-Ranking und Ihre Position in den Suchergebnissen für bestimmte Schlüsselwörter. Eine starke, positive Content-Strategie kann Ihnen Leads und potenzielle Kunden bringen, den Traffic Ihrer Website steigern und den Ruf Ihres Unternehmens erheblich verbessern.

Inhalte sind eine fantastische Möglichkeit, für bestimmte Schlüsselwörter sehr gut zu ranken. Durch SEO-Optimierung in Ihren Blog-Artikeln können Sie Ihre Webseiten in den Suchmaschinenergebnissen nach oben bringen und Ihre Website und damit Ihre Dienstleistungen für potenzielle Kunden viel sichtbarer machen! Das Schreiben von hilfreichen, ansprechenden und gut strukturierten Blog-Inhalten ist der beste Weg, um die richtigen Keywords zu finden und die Gunst von Googles kryptischem und mysteriösem Algorithmus zu gewinnen.

Die Verbesserung Ihres Strategieplan und die Unterstützung bei der Verbesserung sollte immer ein Ziel für Sie sein – sogar eine Routine. Die perfekte Content-Strategie kann es nie geben, vor allem heutzutage nicht, wo sich der Algorithmus ständig ändert und die Geschäftslandschaft sich ständig verschiebt und verändert. Die Content-Strategie entwickelt sich schnell zu einem enorm wichtigen Teil des Marketingplans eines modernen Unternehmens, und Sie sollten nicht zögern, sich dabei Unterstützung zu holen. Unsere Experten können Ihnen dabei helfen, die beste Content-Strategie zu planen und in den Suchmaschinen gut für Schlüsselwörter zu ranken. Wir verfügen über umfassende Erfahrung auf diesem Gebiet und können eine hervorragende Content-Strategie entwickeln, die Ihr Unternehmen zu neuen Höhen führt und Ihre Sichtbarkeit bei neuen, hochkarätigen Kunden und Auftraggebern erhöht.

Fazit: Erstellung von Inhalten

Wenn es um Content Vertrieb geht, wissen viele Menschen nicht, wo sie anfangen sollen. Sie konzentrieren sich nur auf die “Erstellung von Inhalten”. Es mag zwar verlockend sein, Blogbeiträge zu schreiben, sobald sie einem in den Sinn kommen, aber eine schriftliche Strategie für Blog-Inhalte erspart Ihnen viel Zeit und führt zu besseren Ergebnissen. Es dauert nur ein paar Stunden, um einen Strategieplan für Blog-Inhalte zu erstellen. Betrachten Sie die Inhaltsstrategie als das Äquivalent zum Schärfen Ihrer Axt. Je schärfer die Axt, desto größer die Chance, den Baum zu fällen. In ähnlicher Weise haben Sie bessere Erfolgschancen, wenn Sie eine schriftliche Inhaltsstrategie haben.

Wenn Sie Fragen zur Erstellung eines Content Strategieplan für Ihr Unternehmen, Ihren Blog oder Ihre Website haben, schreiben Sie uns eine E-Mail an kontakt@4iMEDIA.com oder kontaktieren Sie uns telefonisch unter: +49 (0) 341 870 984-0

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Kay Schönewerk

Kay Schönewerk ist seit dem Jahr 2000 Geschäftsführer der Marketing-Agentur 4iMEDIA. Der Gründer und Gesellschafter leitet ein Team aus erfahrenen Fachleuten aus den Bereichen Online Marketing, Corporate Publishing, SEO, Werbung und Social Media. Gemeinsam mit diesem Team betreut er seit mehr als 20 Jahren diese Webseite. Als Experte mit weitreichenden Erfahrungen hält er Vorträge als Speaker in der DACH-Region. Zudem ist er seit vielen Jahren Dozent und Seminar-Leiter an mehreren Fach-Akademien in Deutschland. Er agiert als Coach und Berater für Unternehmen, Institutionen und NGOs. Er ist Buchautor und engagiert sich als Fachbeirat in Verbänden und Institutionen. Kay Schönewerk und sein Team erreichen Sie für Ihre Anfragen unter marketing@4imedia.com und der Telefonnumer +49 (0) 341 870 98 - 415. Weitere Links: [XING] / [LinkedIn]

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