Content Marketing Beispiele – und Best Practices

Die Arbeit einer Agentur für Content Marketing umfasst weitaus mehr als das reine Schreiben von Beiträgen. Das Team der Content Redaktion muss sich je nach Kunde, Branche und Projekt eine passgenaue Strategie überlegen, um die Ziele des Auftraggebers bestmöglich zu erreichen. Einen Pauschalfahrplan für das richtige Content Marketing im Unternehmen gibt es nicht. Jedes Projekt ist einzigartig – das zeigen auch die nachfolgenden Content Marketing Beispiele.

Content Marketing Beispiel 1: Imageaufbau mittels leserfreundlicher Inhalte

Die Leipziger Online Content Marketing Agentur 4iMEDIA hat eine international agierende Investment-Gesellschaft in der Online-Kommunikation unterstützt. Für den japanisch-deutschen Konzern produzierte die Redaktion des Content Büros nutzerfreundlichen Finanz-Content. Der Finanz-Konzern sieht in Europa und speziell in Deutschland einen hochentwickelten Produktionsstandort für strukturierte Anleihen und Anlagenkonzepte. Um den Imageaufbau und die Öffentlichkeitsarbeit zu unterstützen, setzte das Unternehmen auf nutzerfreundlichen Fach-Content.

Langfristiges Ziel ist es, die Gesellschaft als kompetenten Partner für Finanz-Strategien und Dienstleister für Vermögensverwalter zu etablieren. Dafür hat die Gesellschaft Website-Content produziert, der Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens vorstellt. Gleichzeitig bieten die Inhalte professionelle Experten-Tipps und weiterführende Informationen zu Anlage-Strategien und Finanzmärkten. Neben potentiellen Investoren sollen mit den Inhalten auch Autoren und Herausgeber angesprochen werden, die sich mit Finanzthemen beschäftigen.

Online Content Marketing bietet Mehrwert für Kunden

Mittels gezieltem Online Marketing wird sowohl die Markenbekanntheit gefördert als auch die Interaktion mit der Zielgruppe. Die Produktion von leserfreundlichen Webseiten-Inhalten ermöglicht es Unternehmen, langfristig eine Verbindung zu Kunden herzustellen. Dabei ist jedoch wichtig, Informationen zur Verfügung zu stellen, die einen Mehrwert für Leser bieten und für das Interesse der Zielgruppe relevant sind. Auf diese Weise können Unternehmen Kunden auf einer konsistenten Basis gewinnen und über einen längeren Zeitraum binden. Während bezahlte Werbung entworfen ist, um etwas vom Publikum zu erhalten und schließlich den Interessenten in einen Kunden umzuwandeln, geht es beim Online-Content Marketing darum, Wert zu schaffen und dem Publikum etwas zu geben, um Vertrauen aufzubauen.

Content Marketing Beispiel 2: Aufbau und Steigerung der Sichtbarkeit

Im Auftrag eines international agierenden Unternehmens realisiert die Online Agentur 4iMEDIA GmbH aus Leipzig ein umfangreiches Content Marketing Projekt zum Aufbau und zur Steigerung der Sichtbarkeit. Im Rahmen der Zusammenarbeit verantwortet das Agentur-Team die redaktionelle Erstellung und Bearbeitung der Inhalte. Ziel der Zusammenarbeit mit der Online Agentur ist der Aufbau eines Online-Portals, das informative und leserfreundliche Inhalte bietet. Mittels Ratgeber-Texten, Produkt-Vergleichen, News und Erfahrungsberichten soll der Nutzer einen umfangreichen Überblick erhalten und so in seiner Entscheidungsfindung unterstützt werden. Die Agentur produziert hierfür zielgruppenorientierte und suchmaschinenoptimierte Inhalte, die sowohl die Visibility als auch die Usability des Portals verbessern. Darüber hinaus verantwortet das Content-Team die Recherche und Produktion von passendem Bildmaterial.

Inhalte bieten Mehrwert und schaffen Alleinstellungsmerkmal

Mit Hilfe des umfangreichen Online-Marketing-Projekts wird sowohl ein Mehrwert für die Besucher geschaffen als auch ein entscheidendes Alleinstellungsmerkmal (USP) gegenüber anderen Wettbewerbern. Die Experten aus Leipzig bietet dafür einen ausgewogenen Mix aus fachlich korrekten und gut recherchierten Informationen in Text und Bild.

Unser Redaktionsteam versteht sich darauf, wertvolle Inhalte, die sowohl informativ als auch lesenswert gestaltet sind, zu produzieren – statt einfacher Texte mit aneinander gereihten Keywords, Kay Schönewerk, Geschäftsführer der Online Agentur 4iMEDIA GmbH

Content Marketing Beispiel 3: Blogging für Fachpublikum

Ein klares Content Marketing Beispiel für erfolgreiche Weiterentwicklung ist dieses Projekt: Für den Grafik-Fachblog www.pixelpipe.de hat 4iMEDIA neben der regelmäßigen Content-Erstellung und dem technischen Support auch die stete Weiterentwicklung des Blogs hinsichtlich Usability und Web2.0-Ausrichtung übernommen.

Vom Event-Blog zum regelmäßigen Fachblog

Die Webseite wurde 2008 als Event-Blog für eine Grafikveranstaltung von der Agentur Online-Marketing 4iMEDIA entwickelt. Im Anschluss entschied sich das global agierenden Unternehmen aufgrund positiver Kundenreaktionen und der Möglichkeit der zielgruppengerechten Ansprache Pixelpipe als Fachblog weiterzuführen. Der Blog bietet eine hervorragende Möglichkeit der Kundenkommunikation, -betreuung und bindung. Über die Webseite kann das Unternehmen herausfinden, wo die Bedürfnisse von Designern und Grafikern liegen und was sie bewegt.

Der pixelpipe-Blog ist für uns ein besonderes Projekt, da wir die Entwicklung als Agentur von Anfang an begleiten durften. Gemeinsam mit unserem Kunden haben wir es geschafft, den Grafik-Blog unter dem Fachpublikum zu etablieren.
Tina Ebermann, Projektleiterin 4iMEDIA

SEO-Trends und technische Neuerungen für Visibility und Usability

Die kontinuierliche Weiterentwicklung der eine Webseite ist dabei extrem wichtig. Technische Neuerungen können die Usability des Blogs verbessern und so den Mehrwert für Nutzer erhöhen. Gleichzeitig müssen aktuelle SEO-Trends evaluiert und nach ihrem Nutzen für den Webauftritt beurteilt werden. Nur so kann sichergestellt werden, dass sich Visibility und Usability effektiv ergänzen.

Bildquellen: Pixabay

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