0%

 

Der ultimative Leitfaden zur Verbreitung von Content

Der ultimative Leitfaden zur Verbreitung von Content

Entdecken Sie, wie die Verbreitung von Content dazu beitragen kann, Ihre Markenbekanntheit zu steigern, loyale Follower zu gewinnen und Ihre Leser zum Klicken, Handeln und zur Kundengewinnung zu bewegen. Jahr für Jahr berichten Hunderte von Vermarktern über verstärkte Bemühungen und Ausgaben für ihr Content Marketing – oder die Absicht, dies zu tun. Wir als Agentur für Content Marketing unterstützen Unternehmen, Konzerne, Institutionen und NGO dabei!

Aber großartige Inhalte sind eine Verschwendung, wenn Ihr Publikum nicht weiß, dass sie existieren. Die Verbreitung von Inhalten ist ein wesentlicher – wenn nicht sogar der wichtigste – Bestandteil Ihrer Content-Strategie. Dieser Leitfaden gibt Ihnen die Werkzeuge an die Hand, die Sie für die Verbreitung der von Ihnen erstellten Inhalte benötigen. Am Ende werden Sie in der Lage sein, Ihre Inhalte so zu verbreiten, dass sie vom Publikum konsumiert werden.

Was ist die Verbreitung von Inhalten?

Die Verbreitung von Content ist der Prozess des Teilens, Veröffentlichens und Bewerbens Ihrer Inhalte. Auf diese Weise stellen Sie Ihre Inhalte Ihrem Publikum über verschiedene Kanäle und Medienformate zum Konsum zur Verfügung. Heutzutage spielen die sozialen Medien eine große Rolle bei der Verbreitung von Inhalten – lassen Sie uns einen kurzen Blick darauf werfen, was das eigentlich bedeutet.

Was ist die Verbreitung von Content über soziale Medien?

Die Verbreitung von Inhalten in sozialen Medien ist der Prozess des Teilens, Veröffentlichens und Bewerbens von Inhalten auf verschiedenen Social-Media-Plattformen. Diese Inhalte können ausschließlich für soziale Netzwerke erstellt werden, oder es kann sich um Inhalte handeln, die neu formatiert und in sozialen Netzwerken verwendet werden.

Unabhängig davon, auf welche Art der Verbreitung von Inhalten Sie sich konzentrieren, wird der Verbreitungsprozess nach der Erstellung Ihrer Inhalte stattfinden. Sie sollten jedoch wissen, wo und wie Sie Ihre Inhalte veröffentlichen und bewerben werden, bevor Sie den sprichwörtlichen Stift zu Papier bringen. Andernfalls könnten Ihre Zeit und Ihre Ressourcen umsonst sein. Werfen Sie einen Blick auf diese Statistiken zur Verbreitung von Inhalten:

  • 60 % der Vermarkter erstellen jeden Tag einen Inhalt.
  • 952 Beiträge werden pro Sekunde auf Instagram veröffentlicht.
  • 8.726 Tweets werden pro Sekunde auf Twitter veröffentlicht.
  • Google beantwortet 3,8 Millionen Suchanfragen pro Minute.

Wie Sie sehen, haben wir in den letzten Jahren einen rasanten Zustrom von Inhalten erlebt, der auf eine schwindende Nachfrage traf. Mit fast 4,5 Millionen Blogbeiträgen, die jeden Tag veröffentlicht werden, können wir nur eine bestimmte Menge an Inhalten konsumieren.

Content Marketing ist aufgrund dieses „Content-Schocks“ möglicherweise keine nachhaltige Strategie für jedes Unternehmen. Wir werden dieser Theorie zwar weder zustimmen noch widersprechen, aber wir werden alles darlegen, was Sie wissen müssen, um Ihre Marketinginhalte erfolgreich zu verbreiten. Bevor wir uns mit den verschiedenen Vertriebskanälen beschäftigen, über die Sie Ihre Inhalte verbreiten können, möchte ich Ihnen die verschiedenen Arten von Inhalten vorstellen, die Sie für den Vertrieb erstellen können.

Inhaltstypen für die Verbreitung von Content

Es gibt viele Arten von Inhalten, die Sie für die Vermarktung Ihres Unternehmens erstellen können. Aber nicht alle Arten von Inhalten sind gleich (im wahrsten Sinne des Wortes), und jede Art erfordert in der Regel einen eigenen Plan für die Verbreitung von Inhalten.

  • Ebooks
  • Verteilen Sie Ihre Ebook-Inhalte über ein Gated Form auf einer speziellen Landing Page. Ein Beispiel hierfür sind die Landing Pages von HubSpot, über die Besucher ihre Daten eingeben können, um auf jedes Ebook zuzugreifen und es zu lesen.
  • Podcasts und Interviews
  • Verbreiten Sie Ihre Podcast- oder Interviewinhalte über Apple Podcasts, Spotify oder Google Podcasts.
  • Videos
  • Verbreiten Sie Ihre Videoinhalte über YouTube oder Video. Beispielsweise gibt es hierfür YouTube-Kanäle, auf denen Markeninhalte, Anleitungsvideos und schriftliche Inhalte in Videoform verbreitet werden.
  • Infografiken
  • Verbreiten Sie Ihre Infografik-Inhalte über Pinterest und in Ihrem Blog. Ein Beispiel hierfür sind infografischen Blogbeiträge, die auf Pinterest geteilt werden können.
  • Fallstudien und Erfolgsgeschichten
  • Verbreiten Sie Fallstudien und Erfolgsgeschichten über eine spezielle Seite auf Ihrer Website.
  • Webinare
  • Verbreiten Sie Ihre Webinar-Inhalte über eine spezielle Webinar-Seite auf Ihrer Website sowie über CTAs (Calls-to-Action) in Ihren Blogbeiträgen.
  • Blogs
  • Verbreiten Sie Ihre Blog-Inhalte über – Sie haben es erraten – Ihren Blog. Sie können auch einen täglichen oder wöchentlichen Newsletter mit einer Zusammenstellung Ihrer besten oder kürzlich veröffentlichten Inhalte verschicken.
  • Kanäle zur Verteilung von Inhalten
  • Content Distribution Channels sind die Kanäle, über die Sie die von Ihnen erstellten Inhalte verbreiten und bewerben. Welche Kanäle Sie für die Verbreitung Ihrer Inhalte nutzen, hängt von Ihrer Zielgruppe und Ihren Ressourcen ab. Es gibt drei übergreifende Arten von Verbreitungskanälen für Inhalte, die eine Reihe spezifischerer Verbreitungskanäle abdecken: Owned, Earned und Paid.
  • Eigene Content-Verteilung
  • Eigene Kanäle sind die Inhalte, die sich im Besitz Ihres Unternehmens befinden. Sie können steuern, wann und wie Inhalte auf Ihren eigenen Kanälen veröffentlicht werden. Dazu gehören Ihre Website und Ihr Blog, Ihre Social-Media-Profile, Ihr E-Mail-Newsletter oder eine mobile Publishing-App.
  • Earned Content-Verteilung
  • Bei verdienten Kanälen (auch „geteilte“ Kanäle genannt) werden Ihre Inhalte von Dritten beworben oder geteilt. Zu diesen Dritten können Kunden, Journalisten, Blogger und andere Personen gehören, die Ihre Inhalte kostenlos teilen – daher der Name „verdient“.
  • Zu diesen Kanälen gehören Public Relations, Social Shares und Erwähnungen, Gastartikel und Roundups sowie Produktbewertungen. Dazu gehören auch Foren und Communities wie Reddit oder Quora – auch wenn das Posten auf diesen Websites kostenlos ist, gehören die Inhalte diesen Dritten und fallen daher unter die erworbenen Kanäle.
  • Bezahlte Verbreitung von Inhalten
  • Von bezahlten Kanälen spricht man, wenn Ihr Unternehmen für die Verbreitung Ihrer Inhalte auf bestimmten Kanälen bezahlt. Dazu gehören in erster Linie Pay-per-Click (PPC), bezahlte soziale Werbung und bezahlte Influencer-Inhalte.
  • Pay-Per-Click (PPC)-Anzeigen
  • Bei PPC zahlt ein Werbetreibender, wenn Menschen mit seiner Anzeige durch Impressionen oder Klicks interagieren. PPC fällt unter Suchmaschinenmarketing (SEM) und hilft Ihnen, wenn Sie es richtig machen, hochwertige Leads zu gewinnen. PPC-Anzeigen sind am häufigsten auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) zu finden, werden aber auch auf sozialen Kanälen eingesetzt. In Kombination mit einer SEO-Strategie kann PPC ein integraler Bestandteil Ihrer Inbound-Marketingbemühungen sein. Eine der wichtigsten Plattformen für PPC ist Google Ads.
  • Gesponserter Inhalt
  • Gesponserte Inhalte sind von einem Werbetreibenden bezahlte Werbemittel, die von einer anderen Person, einer Marke, einem Influencer oder einem Herausgeber erstellt und verbreitet werden. Gesponserte Inhalte sind am effektivsten, wenn sie von einer Person oder Marke erstellt werden, die sich bereits an Ihre Zielgruppe und Ihre Buyer Personas richtet und daher bereits gut mit Ihrer Marke harmoniert. Daher wirken gesponserte Inhalte in der Regel natürlich und nicht aufdringlich oder störend. Es gibt eine Vielzahl von Möglichkeiten, wie Sie gesponserte Inhalte nutzen können, darunter Bilder, Videos, Podcasts, soziale Medien und beliebige Influencer-Inhalte.
  • Bezahlte Influencer-Inhalte
  • Bezahltes Influencer-Marketing setzt voraus, dass Sie führende Content-Ersteller in der Nische Ihres Unternehmens einsetzen, um Ihre Markenbekanntheit, den Traffic und die Conversions bei Ihrer gemeinsamen Zielgruppe zu verbessern. Influencer Marketing ist effektiv, weil es sich mächtige Strategien wie Mundpropaganda und Social Proof zunutze macht, die für die Käufer von heute vertrauenswürdiger und glaubwürdiger erscheinen als das Marketing, das ein Unternehmen für sich selbst betreibt. Es wird erwartet, dass Marken bis 2022 bis zu 15 Milliarden Dollar für Influencer Marketing ausgeben werden.
  • Bezahlte Social Ads
  • Bezahlte Social Ads können PPC, gesponserte oder Influencer-Inhalte umfassen. Bezahlte Social-Media-Anzeigen sind eine Möglichkeit, Ihre Marketingbotschaften und -kampagnen auf Social-Media-Plattformen wie Facebook, LinkedIn und Instagram zu verbreiten und dabei ein bestimmtes Teilpublikum auf diesen Plattformen anzusprechen. PPC-Werbung, von Marken oder Influencern generierte Inhalte und Display-Anzeigen sind alles Beispiele für bezahlte soziale Medien. Eine bezahlte Social-Media-Strategie wird wahrscheinlich Tools beinhalten, die für bestimmte Social-Media-Kanäle vorgesehen sind, wie Facebook Ads oder Instagram Ads, um Anzeigen zu erstellen, zu planen und zu teilen, um Ihre Zielgruppe zu erreichen.

 

Lesen Sie mehr zu diesem Thema:


X

✉   ✆   ⧉